Buscar marketing

Como atopar un consultor de SEO: navegando polas promesas e realidades da optimización dos motores de busca en 2024

Optimización de motores de busca (SEO) é a pedra angular do éxito, da visibilidade, do compromiso e das conversións. É unha das poucas canles onde o usuario ofrece intención para comprar ou investigar unha compra en liña. A medida que os motores de busca se fan dominantes como medio entre o consumidor e a marca, a optimización de buscadores explotou no crecemento como industria.

A industria sufriu innumerables cambios a medida que os buscadores (sendo Google o máis dominante) avanzaron os seus algoritmos, monetizaron os seus buscadores con PPC anuncios e traballaron para protexer a privacidade dos seus usuarios. Simultaneamente, as plataformas de SEO aumentaron en crecemento para proporcionar palabras clave e intelixencia competitiva ao tempo que axudaban ás marcas e aos consultores de SEO a analizar e optimizar as súas propiedades.

Non obstante, atopar o consultor de SEO axeitado pode ser semellante a navegar por un campo minado de promesas, algunhas das cales rozan o extravagante. Este artigo desmitifica o proceso, destacando as trampas das afirmacións esaxeradas e describe como identificar un consultor que realmente se axuste ás necesidades da túa empresa.

Buscando un consultor SEO en 2024

Un experto en SEO moderno encarna unha mestura de habilidades técnicas, creativas e estratéxicas que son esenciais para navegar polo panorama dixital actual. A súa experiencia non se limita á optimización de motores de busca tradicional, senón que esténdese a través dun espectro de disciplinas que inflúen na visibilidade en liña da marca e na implicación dos usuarios.

Este conxunto completo de habilidades subliña a diferenza cada vez máis estreita entre un gran consultor de SEO e un gran consultor de mercadotecnia, o que reflicte a integración do SEO en obxectivos de marketing máis amplos. Aquí tes unha visión xeral dos aspectos multifacéticos dun experto en SEO moderno:

  • Probas A/B e comentarios dos usuarios implica probar e perfeccionar continuamente os elementos web para mellorar as taxas de conversión, utilizando ferramentas e comentarios para informar os cambios.
  • Intelixencia Artificial úsase para mellorar as estratexias de investigación de palabras clave, optimización de contido e personalización.
  • Edificio de marca a través do SEO mellora a reputación e visibilidade da marca, integrándoa con estratexias de RRPP para xestionar a presenza en liña e a creación de autoridade.
  • Xestión do ciclo de vida do contido amplía o valor dos contidos mediante a reutilización, adaptándoo a diferentes formatos e plataformas para chegar a un público máis amplo.
  • Enfoque de conversión no deseño de páxinas de destino non só pretende clasificarse ben, senón tamén converter, mediante chamadas á acción claras, copia persuasiva e elementos de deseño optimizados.
  • Análise de Datos con ferramentas como Google Analytics ofrece información sobre o comportamento dos usuarios, os patróns de tráfico e a eficacia das estratexias de SEO, informando as decisións baseadas en datos.
  • Deseño e Usabilidade O foco garante que os sitios non só sexan estéticamente agradables, senón tamén amigables para o usuario, mellorando a navegación e a interacción, o que afecta ao SEO.
  • Marketing integrado coordina os esforzos de SEO en varias canles, garantindo a coherencia na mensaxería e maximizando a visibilidade nos puntos de contacto.
  • SEO local optimiza a busca local para atraer usuarios e conversións de áreas xeográficas específicas.
  • Mapeo e Optimización de viaxes dos clientes para comprender os camiños que percorren os usuarios desde o descubrimento ata a conversión, optimizándoos para un mellor compromiso.
  • Plataforma SEO adapta estratexias de SEO para plataformas de comercio electrónico para mellorar a visibilidade dos produtos, incluíndo a optimización das descricións dos produtos e a integración das opinións dos clientes.
  • Proxecto Responsive garante que os sitios web sexan totalmente funcionais e visualmente atractivos en dispositivos móbiles, aliñados coa indexación dos motores de busca para móbiles.
  • Creación de contidos estratéxicos desenvolve estratexias de contido que se aliñan coa intención do usuario e os algoritmos dos motores de busca, orientando a creación de contidos para participar e informar.
  • Competencia técnica ao comprender os fundamentos técnicos dos sitios web mellora a velocidade do sitio, un factor crítico para a clasificación dos motores de busca.
  • Optimización da busca por voz adapta o contido e as estratexias de SEO para consultas de busca por voz para atender ao crecente uso de asistentes dixitais.

O experto en SEO moderno, polo tanto, opera na intersección de tecnoloxía, contido, marketing e análise. O seu papel é fundamental para impulsar o tráfico orgánico, mellorar o compromiso dos usuarios e, en última instancia, contribuír ao resultado final. A converxencia da experiencia en SEO e mercadotecnia reflicte un enfoque holístico da estratexia dixital, onde o obxectivo non é só a visibilidade senón a creación de interaccións significativas que leven a conversións e a fidelización dos clientes.

En esencia, a distinción entre un nivel superior Consultor de SEO e unha consultor de mercadotecnia dixital volveuse cada vez máis borroso, xa que ambos os roles requiren agora unha comprensión profunda do ecosistema dixital e a capacidade de usar varias canles en liña para crear conciencia da marca, interactuar co público e impulsar o crecemento empresarial.

Comprender as promesas

Os consultores de SEO adoitan facer grandes promesas para atraer clientes. Aínda que o optimismo non é un delito, algunhas garantías son pouco realistas e francamente ridículas. Aquí tes varios exemplos:

  1. Clasificación garantida: Promesas de asegurar o lugar número un en Google nun prazo de tempo inverosímilmente curto. Os algoritmos de busca son complexos, están en constante evolución e están influenciados por innumerables factores fóra do control dun consultor.
  2. Resultados instantáneos: O SEO é un maratón, non un sprint. Calquera consultor que prometa éxito durante a noite non é honesto sobre a natureza do traballo de SEO, que require paciencia e esforzo constante.
  3. Técnicas secretas: Afirmacións de ter coñecemento privilexiado ou estratexias secretas que ninguén coñece. As mellores prácticas de SEO están ben documentadas e transparentes, centrándose no contido de calidade, a experiencia do usuario e a optimización técnica.

Cando se me achega unha empresa que busca asistencia para SEO, adoito levar media hora en rastrexar e analizar o seu sitio, as clasificacións e a competencia. Podo dicir alí mesmo se son capaz de mover a agulla. Respondín a algúns clientes potenciais que están a facer un traballo tan xenial que é posible que os meus esforzos non poidan mover a agulla máis. Ou, recomendoulles que investisen o seu orzamento noutro lugar, como en PR ou publicidade.

O paradoxo de non estar alto

Unha idea errónea común é que un consultor de SEO competente debe situarse na parte superior dos resultados de busca

Palabras clave relacionadas co SEO. Hai boas razóns polas que isto pode non ser o caso:

  • Enfoque sectorial diferente: Un experto en SEO pode especializarse nunha industria, aplicando as súas habilidades para clasificar os clientes en nichos específicos.
  • Localización xeográfica: Os expertos en SEO local céntranse na clasificación dentro de determinadas localizacións, que poden non coincidir co lugar onde estás a buscar.
  • Experiencia en omnicanalidade: A maioría dos grandes consultores de SEO destacan na integración das súas estratexias con outras canles de mercadotecnia dixital, centrándose nun enfoque holístico e non só nos rankings de busca.
  • Xemas ocultas: Se tes un fantástico consultor de SEO que está transformando a túa empresa, vas facer público e promocionalo? Probablemente non. Como resultado, un fantástico consultor de SEO pode permanecer baixo o radar e non poder adquirir as mencións en liña necesarias para clasificarse ben.

Entón... resultados da busca (SERPs) poden enumerar de forma abrumadora empresas que teñen un coñecemento limitado de mercadotecnia dixital ou fóra do foco da súa organización. Iso non significa que o consultor de SEO co que estás falando non poida axudar ao teu negocio... é simplemente unha cuestión de como os entrevistas e avalías.

Diferenciación de Especializacións SEO

Comprender os matices entre o SEO local, global, nacional e de comercio electrónico é fundamental:

  • SEO local diríxese aos buscadores nunha localización específica, optimizando as fichas de empresas locais e as palabras clave xeoespecíficas.
  • SEO global pretende chegar a públicos internacionais, requirindo coñecemento de múltiples linguas e matices culturais no comportamento de busca.
  • SEO nacional céntrase en palabras clave amplas e non específicas de localización, que compiten a escala de todo o país.
  • SEO de comercio electrónico implica optimizar as tendas en liña para atraer máis tráfico e converter máis vendas, con estratexias adaptadas ás páxinas de produtos e categorías.
  • Plataforma SEO axuda aos desenvolvedores de software a optimizar as súas plataformas e normalmente proporciona experiencia para facer a plataforma máis accesible e atractiva para os motores de busca, aumentando así o tráfico orgánico.

Cada especialización esixe estratexias e experiencia únicas, o que subliña a importancia de aliñarse cun consultor que entenda as súas necesidades.

Consellos para atopar o consultor SEO axeitado

Para navegar polas complexidades de contratar un consultor de SEO, considere estes consellos:

  1. Establece obxectivos claros: Comprenda o que quere conseguir co SEO, xa sexa mellorar a clasificación, aumentar o tráfico ou mellorar as taxas de conversión. Se o consultor de SEO co que estás falando non pregunta sobre o teu negocio, os teus obxectivos, o teu mercado obxectivo, os teus competidores e como vostede medir o éxito... é probable que queira buscar noutro lugar!
  2. Solicita casos prácticos: Un consultor respectable pode proporcionar estudos de casos ou testemuños de clientes anteriores, mostrando a súa experiencia e resultados. Despois de traballar con decenas de clientes no seu SEO, podo dicirche que este é un reto cando eres bo. Os meus clientes raramente quixeron promocionar publicamente o traballo que estaba facendo por medo a que a competencia se descubra. Pola contra, moitas veces só usaba plataformas de terceiros para mostrar o progreso dos meus clientes sobre os competidores.
  3. Coidado coas técnicas de sombreiro negro: Asegúrese de que o consultor sexa transparente e se adhira ás prácticas éticas de SEO. As técnicas de sombreiro negro poden dar resultados rápidos pero corren o risco de sufrir sancións severas por parte dos buscadores. No momento en que descobres que a túa autoridade de dominio caeu, o teu consultor de SEO xa desapareceu e corrixir os problemas pode ser máis custoso que o compromiso orixinal tanto no esforzo como na perda de ingresos.
  4. Monitorización de KPI: Un bo consultor de SEO debe ser transparente sobre as súas estratexias e como planean alcanzar os teus obxectivos e proporcionarche os informes necesarios para ver os indicadores principais, directos e indirectos de que estás avanzando na dirección correcta.
  5. A comunicación é clave: As actualizacións periódicas e as liñas de comunicación abertas son esenciais para unha asociación exitosa. Asegúrate de que o teu consultor sexa receptivo e transparente nos seus informes.
  6. Ten paciencia: Un excelente SEO moitas veces leva tempo ver os resultados. Pensa no teu sitio como un barco nun océano. Todos os teus competidores están a correr contra ti, pero as ondas de cambios de algoritmos, consumidores e outros levarán tempo para superar e ver que estás avanzando na dirección correcta.

Na súa procura dun consultor de SEO, armase de coñecemento e escepticismo cara a promesas estrafalarias. Comprenda as necesidades específicas da súa empresa e busque un consultor que non só prometa, senón que demostre a capacidade de ofrecer resultados sostibles. A asociación correcta pode elevar a túa presenza en liña, pero require dilixencia, paciencia e unha comprensión clara das realidades de SEO.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.