Como facer SEO local eficaz cun orzamento

Directorios Yext

Co paso do tempo, o SEO fíxose máis duro e rigoroso, pero iso debería significar necesariamente máis caro? Non todas as empresas que precisan servizos de SEO están baseadas en Internet ou relacionadas con TI. De feito, a maioría son pequenas empresas locais que serven unha área xeográfica específica. Estas persoas precisan lugar de SEO en lugar de SEO nacional e tradicional.

As empresas e particulares locais (dentistas, fontaneiros, tendas de roupa, tendas de electrónica) non teñen realmente unha necesidade urxente de clasificarse altamente nas buscas globais para atraer clientes do outro lado do planeta ou incluso do seu propio estado. Só necesitan saír á cabeza cando alguén busca "dentistas en Seattle" ou "fontaneiros en Madison". Aí entra o SEO local.

resultados locais

 

"Dentistas Seattle wa" devolve un paquete de 7 sitios web baseados na localización

Moito foi escrito sobre SEO local e a súa importancia nun mercado cada vez máis orientado á busca de Google. Desafortunadamente, non moita xente se decata de que o SEO local pode realizarse a moi pouco custo; e o escaso gasto investido en SEO local pode converter un ROI importante.

O SEO local debería ser menos caro que a rutina habitual de paquetes de SEO que adoitan vender as empresas. Aquí está o porqué:

1. Menos competencia

Cun paquete de SEO global / nacional, obviamente estás a competir con miles de outros sitios web (se non máis) que están atravesando enormes orzamentos para acadar os mellores rankings. Cando se trata de SEO local, a competencia redúcese ao instante a un puñado de organizacións e sitios web. Isto ocorre porque as palabras clave ás que te dirixes convértense en "específicas da situación", o que supón unha gran vantaxe (grazas en parte á intelixencia de Google).

En vez de competir con sitios web de todo o país ou do mundo, agora estás enfrontado a só un puñado de empresas locais. É probable que non moitos teñan axuda SEO profesional, deixando a porta ben aberta para que poida facerse cargo dos resultados da busca.

2. Fácil orientación por palabras clave

Co SEO local, o foco está centrado palabras clave longtail e palabras clave geo-específicas. En lugar de intentar clasificar as palabras clave "dentistas" con SEO local, estaría dirixido a "dentistas en Seattle", o que cambia toda a ecuación da competencia e a orientación por palabra clave. Coas palabras clave específicas de cola longa e xeográficas específicas, a competencia de palabras clave redúcese enormemente, o que facilita a competencia e o logro dos primeiros postos.

3. Mellores conversións

O informe de Microsoft en 2010 indicaba que os usuarios de teléfonos intelixentes son máis propensos a converter rapidamente. Este ano, Nielsen informou de que preto do 64% das buscas de restaurantes de teléfonos intelixentes convertéronse nunha hora. O punto esencial aquí é que todas estas foron buscas locais de listados locais. As empresas locais obteñen mellores taxas de conversión a través dos resultados de busca locais. Isto aplícase non só ao ecosistema dos teléfonos intelixentes senón a todos os outros dispositivos que a xente usa para buscar en Google fichas de empresas locais.

Unha cousa importante a ter en conta é que se demostrou que as conversións caen drasticamente cando as páxinas se cargan lentamente; os usuarios de móbiles teñen pouca paciencia á espera de que se carguen os sitios web. CDN (rede de entrega de contidos) hosting ofrece a mellor solución para eliminar páxinas de carga lenta e optimizar as taxas de conversión.

4. Menor optimización

A diferenza do SEO tradicional, o SEO local é máis sobre o que popularmente se chama "citas": mencións sen ligazóns da súa marca, enderezo e número de teléfono, como exemplos incluír a listaxe en directorios e a obtención de boas críticas. Lanzar algunhas técnicas tradicionais de SEO como un blog e unha serie de ligazóns de calidade de sitios web establecidos certamente axuda, pero estas son a guinda do pastel. A maior parte da optimización (na páxina e fóra da páxina) é máis sinxela co SEO local en comparación co SEO tradicional.

5. Solucións listas

Aquí é onde aínda se mellora. Do mesmo xeito que cos servizos tradicionais de SEO, onde o especialista pode atopar unha variedade de ferramentas e recursos para xestionar o proceso de forma eficaz, hai servizos como Buscador de citas de Whitespark, Yext (que automatiza e xestiona citas nunha infinidade de directorios) e moitas outras ferramentas para axudar aos esforzos de SEO locais.

Directorios Yext

Dado que a maioría das empresas locais de SEO utilizan estes servizos populares, exitosos e probados no tempo, o investimento de tempo necesario para acadar resultados é substancialmente inferior ao do SEO tradicional.

6. Resultados máis rápidos

Non se poden garantir os resultados en SEO, pero moitos observadores coinciden en que os esforzos de SEO locais obteñen resultados máis rápidos. Curiosamente, non moitos sitios web (e as súas empresas) entenden a vantaxe de obter resultados máis rápidos para os seus esforzos de SEO: isto significa efectivamente menos gasto, porque o tempo é diñeiro.

A maioría das empresas de SEO convencionais continúan cos procesos de optimización ata que teñan resultados fidedignos para mostrar aos seus clientes. Finalmente, facturan ao cliente moito máis do que debería levar para acadar eses resultados. En gran medida, isto pódese evitar co SEO local.

7. ROI e procesos en curso

A diferenza do SEO tradicional, o SEO local ten un ROI moi alto. Isto débese a que a maioría das empresas locais son provedores de servizos físicos e as persoas que buscan servizos nunha cidade concreta son máis propensos a converterse en clientes máis rápido. Con menos competencia (na maioría dos casos), mellores posibilidades de publicar en Google e outros motores de busca e un sitio web optimizado, as empresas locais poden aproveitar facilmente o factor "confianza".

O SEO local non ten oportunidades de post-optimización. Hai que manter un ollo constante na clasificación, optimizar e repetir certos procesos, pero normalmente son menos intensivos e cuantitativos do que se require co SEO tradicional.

Recursos gratuítos ou accesibles para SEO local

1. Ferramenta de palabras clave de Google AdWords

Pode haber mellores ferramentas de palabras clave con máis recursos, pero para todos os efectos prácticos, as propias de Google Keyword Tool responde ás necesidades fundamentais de investigación de palabras clave. A ferramenta é versátil e especialmente xenial se buscas datos de volume de busca e competencia baseados na situación.

2. Lista de directorios e sitios web

Hai centos de directorios onde podes obter "citas", que é un factor importante na clasificación de palabras clave específicas da situación. A finais do ano pasado, Myles compilou un grande lista de fontes de citas para empresas estadounidenses e británicas. A maior parte segue sendo boa.

Lembre a trindade local de SEO: Google Places, Bing Local e Yahoo! Local. Escriba o seu sitio web e empresa con detalles completos sobre cada un destes. A continuación, engade as fontes de citas á túa receita e listo.

3. En citas e comentarios

A avaliación de citas por parte de Google foi o alicerce para obter clasificacións máis altas. Non obstante, as críticas tamén xogan un papel importante. Sitios web como Ganido son populares en función dos criterios de revisión. Moitos dos resultados de palabras clave específicas da situación proceden de listas de empresas locais de Yelp que teñen críticas importantes.

 resultados de gritos "Dentista seattle": bótalle un ollo ao primeiro resultado. É de Yelp.

Google é moi intelixente. Non só le as citas, senón que tamén sabe ler os recontos. Cantos máis comentarios, mellor será a túa oportunidade de aparecer na parte superior.

Recibir comentarios non é difícil se levas tempo pedir aos teus clientes actuais e pasados, amigos e incluso familiares que revisen a túa lista de empresas (no maior número de sitios web posible). Pero, por suposto, non quere facer isto en exceso.

4. Optimización na páxina

Case todo o mundo di isto: se a túa empresa ten un enderezo físico, colócao en todas as páxinas do teu sitio web (preferiblemente no pé de páxina). Fai que o enderezo que uses sexa coherente en todos os sitios web e directorios nos que listas. Os números de teléfono tamén son vitais. Yext.com é perfecto para garantir a coherencia en todos os directorios.

5. Medios sociais

Engadir unha dose sa de participación nas redes sociais é unha das mellores cousas que podes facer polos teus esforzos de SEO locais. As redes sociais estanse convertendo cada vez máis nun forte rival tanto para SEO como para mercadotecnia, polo que incluír isto na túa receita SEO local é unha boa idea.

Se a túa empresa depende en gran parte de clientes locais, o SEO local é o teu billete para un maior tráfico e visibilidade en Google. O custo non debería ser un impedimento para optimizar os teus esforzos para obter clasificacións máis altas en Google, que podería ser a túa fonte principal de novos clientes e máis negocios.

8 Comentarios

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Sinceramente, creo que todos os propietarios de pequenas empresas deben investir en fichas locais, hai moitas ferramentas de SEO para usar ou pode subcontratar o seu marketing de SEO. Esta é unha boa forma de obter visibilidade en liña

  5. 5
  6. 6

    Creo que o servizo de SEO e redes sociais é unha parte importante do mercadotecnia dixital. Para cada empresa necesitamos estes servizos para a marca e as promocións. A listaxe local de Google tamén é unha parte importante para o marketing local.

  7. 7
  8. 8

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.