Como realizar unha análise de competidores para identificar as perspectivas de construción de enlaces

Análise de competidores de Link Building

Como atopas novas perspectivas de backlink? Algúns prefiren buscar sitios web sobre un tema similar. Algúns buscan directorios empresariais e plataformas web 2.0. E algúns só mercan ligazóns de retroceso de forma masiva e esperan o mellor.

Pero hai un método para gobernalos e é a investigación dos competidores. É probable que os sitios web que liguen aos teus competidores sexan relevantes tematicamente. É máis, é probable que estean abertos asociacións de backlink. E os teus competidores fixeron todo o traballo para atopalos, polo que todo o que tes que facer é mergullarte e tomar as túas perspectivas por ti mesmo.

Nesta guía, aprenderás a atopar aos teus verdadeiros competidores, a descubrir os seus vínculos de retroceso e a pedir aos que teñan o maior potencial.

1. Atopa os teus verdadeiros competidores

O primeiro que hai que facer é descubrir quen son os teus verdadeiros competidores de busca e escoller os mellores para espiar. Lembre que os seus competidores de busca non son necesariamente os mesmos que os seus competidores da vida real. Pola contra, estes son os sitios web que ocupan un lugar alto nas páxinas de resultados do motor de busca (SERPs), é dicir, para as palabras clave do teu nicho. Esta investigación tamén pode axudarche a determinar o orzamento estimado do teu futuro campaña de creación de ligazóns.

O xeito máis sinxelo de ver quen son os teus principais competidores é escribir as palabras clave semente en Google e ver que dominios aparecen en Google SERP con máis frecuencia. Agora, obterás algúns sitios web estraños, como Men's Health ou Forbes ou outras revistas de estilo de vida clasificadas por palabras clave moi nicho, pero, despois dunhas buscas, deberías ter unha boa idea de quen está a operar no teu nicho.

Análise SERP

Por suposto, buscar en Google todas as palabras clave de semente e escribir os sitios web que máis clasifican non é moi eficiente. Por sorte, análise competitiva é un reto común para os propietarios de sitios web e SEO, polo que hai moitas ferramentas profesionais que poden acelerar o proceso. Se xa está a usar unha ferramenta de SEO, xa sexa Moz, Semrush ou Ahrefs, é probable que teña incorporado algún tipo de investigación de competidores. Dependendo da ferramenta de SEO que empregue, poderá identificar aos seus competidores de busca por tema ou dominio, ou ás veces ambos.

Para identificar aos teus competidores por temas, tería que introducir algunhas palabras clave semente e a ferramenta atoparía os sitios web máis importantes clasificados con máis frecuencia. Este método permítelle escoller as palabras clave e buscar competidores nun nicho estreito.

Identificar competidores por dominio, tería que enviar o seu dominio. A ferramenta analizaría todas as palabras clave para as que clasificas e atopar sitios web con maior solapamento de palabras clave. Este método permítelle atopar sitios web de competidores máis similares ao seu propio sitio web, aínda que o nicho pode ser máis amplo do que pretendía.

Busca orgánica Análise de dominio competitivo

Unha vez que obteñas unha lista de competidores, a maioría das ferramentas de SEO permitiríanos avalialas usando unha serie de métricas de calidade. As métricas máis comúns inclúen a autoridade do dominio, o tráfico orgánico e a porcentaxe de intersección de palabras clave, é dicir, o similar que é o sitio web dun competidor. Utilice estas métricas para seleccionar entre cinco e dez competidores de alta calidade para realizar máis investigacións de backlink.

2. Busque os vínculos de retroceso dos seus competidores

Unha vez que atopes a lista dos teus competidores máis relevantes, podes pasar a investigar os seus perfís de backlink.

Para unha comprobación rápida dos vínculos de retroceso dos competidores, pode usar calquera ferramenta de comprobación de backlink. Escribe o dominio do competidor para ver as páxinas exactas que ligan a un sitio web, as URL ás que ligan, os textos de anclaxe, os rangos de dominio, se unha ligazón é dofollow ou non:

Ligazóns de retroceso do competidor de busca orgánica

Se desexa realizar unha investigación máis completa sobre os vínculos de retroceso dos seus competidores, deberá empregar software de SEO profesional. Unha ferramenta dedicada de análise de competidores permítelle investigar varios competidores á vez, así como filtrar as ligazóns de retroceso descubertas por autoridade, localización, etiquetas sen seguir, risco de penalización e outros parámetros:

Perspectivas de difusión de backlink

Sen dúbida, unha das mellores características da investigación de vínculos de retroceso é cando podes ver que sitios web ligan a dous ou máis dos teus competidores. Estes sitios web son as súas perspectivas de backlink prioritarias: son máis propensos a operar dentro do seu nicho e teñen menos probabilidades de ter unha asociación exclusiva con calquera dos seus competidores.

3. Selecciona as perspectivas de backlink máis fortes

Despois de sacar unha lista completa dos vínculos de retroceso dos seus competidores, é probable que teña miles, ás veces decenas de miles de sitios web potenciais. O que claramente é demasiado para realizar unha campaña de divulgación efectiva. Ademais, copiar a cegas todas as perspectivas de vínculos de retroceso dos seus competidores non é a mellor estratexia, xa que algúns deles poden ofrecer vínculos de retroceso de baixa calidade que só prexudicarán o seu SEO.

Para acurtar a lista das súas perspectivas de backlink ata un tamaño controlable, cómpre descartar os sitios web que ofrecen backlinks de baixa calidade. Os factores máis comúns que sinalan a calidade das perspectivas de backlink inclúen:

Autoridade do dominio. Canto máis alto é, mellor. Os dominios con alta autoridade son os sitios web que teñen moitos backlinks, contido de alta calidade e boa experiencia de usuario e, polo tanto, pasan máis autoridade a través das súas ligazóns.

Dofollow / nofollow. A diferenza das ligazóns nofollow, as ligazóns dofollow son capaces de pasar o zume das ligazóns ás súas páxinas de destino. As ligazóns Nofollow non son totalmente inútiles, pero non contribúen ao teu ranking. Está ben ter ligazóns nofollow no teu perfil, pero non debes desperdiciar os teus recursos conseguindo máis deles.

Superposición de ligazóns. Como xa se mencionou, os dominios que ligan a dous ou máis dos seus competidores son especialmente valiosos como perspectivas de backlink.

Risco de penalización. As ligazóns que proveñen de sitios web escuros con contido fino ou sen sentido, toneladas de anuncios e mala experiencia de usuario poden causarche auga quente con Google.

Dependendo da ferramenta de SEO que empregou para recompilar clientes potenciais de backlink, poderá usar algúns ou todos estes parámetros anteriores para filtrar a lista de backlinks. Tomando como exemplo Moz, terás DA para autoridade de dominio, Puntuación de spamSitios que se cruzan:

Backlink Autoridade de dominio competitivo

Outras ferramentas de SEO poden ter métricas diferentes ou nomes diferentes para as mesmas métricas, pero o proceso é basicamente o mesmo. Ten que decidir cales son os seus limiares (por exemplo, autoridade do sitio web> 60; risco de penalización> 50) e filtrar os seus clientes en consecuencia. Axuste a súa configuración ata que quede cun número satisfactorio de clientes potenciais e esta é a súa lista curta.

4. Comezar campañas de divulgación

Agora que tes unha lista curta de perspectivas de alto potencial, é hora de ver cal deles estará disposto a aloxar os teus vínculos de retroceso.

O primeiro paso da súa campaña de divulgación é dividir os seus clientes potenciais en segmentos distintos e escoller un xeito axeitado de establecer comunicación con cada segmento. Abra as páxinas que escolleu para a súa lista curta e comprobe onde se colocan exactamente os backlinks na páxina. Segmenta as perspectivas segundo o contexto do backlink.

Aquí están os exemplos do aspecto que poden ter os contextos de backlink:

  • listículas;
  • publicacións no blog;
  • publicacións de invitados;
  • recensións;
  • comentarios;
  • pés de páxina web;
  • seccións de socios comerciais;
  • comunicados de prensa;
  • directorios de empresas.

Se estás a usar un software de divulgación dedicado, probablemente sexas capaz de etiquetar os teus clientes potenciais alí mesmo. Se non, copie os dominios de prospección de backlink nunha folla de cálculo de Excel e marque as categorías na seguinte columna:

Estratexia de campaña de divulgación de backlink

A continuación, pode clasificar os seus clientes potenciais en categorías, atopar información de contacto e comezar a súa divulgación. Escolla o modelo de correo electrónico segundo o tipo de perspectiva e diga directamente o que vai pedir e o que ofrecerá a cambio.

Lembre de personalizar a súa mensaxe de divulgación. Á xente non lle gustan as letras semellantes aos bot e, a miúdo, bórranas sen ler.

Nota: Investigar os seus clientes potenciais ofrécelle outra oportunidade de comprobar a relevancia e a calidade dos seus sitios web e eliminar algúns clientes máis da lista. Ademais, se descubres que algúns dos sitios web son directorios empresariais, sitios web 2.0 ou outros lugares nos que tes liberdade para crear contido, non é necesario contactar con eles. Móveos a unha lista diferente e coloque os seus propios vínculos de retroceso no formato que sexa necesario.

5. Supervise o seu perfil de backlink

Ao supervisar o seu historial de vínculos de retroceso permitiralle ver se os novos vínculos de retroceso fixeron algún cambio nas súas posicións de clasificación, notar se algo falla e investigar os problemas xurdidos.

Unha afluencia repentina de backlinks de baixa calidade é unha das cousas que poden requirir a túa atención. Pode ser un ataque SEO negativo por un dos seus competidores, ou as ligazóns poden aparecer de forma orgánica, ou pode que a súa axencia de SEO compre ligazóns de baixa calidade para o seu sitio web. Pero sexa cal sexa a razón, un repentino aumento das ligazóns spam pode atraer a atención de Google e gañarlle unha penalización. E recuperarse dunha sanción deste tipo pode levar desde varios meses ata, bo, nunca.

Se observa un crecemento sospeitoso do número de ligazóns de retroceso no seu sitio web, asegúrese de investigar se estas ligazóns son boas ou malas e de onde proveñen. Se as ligazóns son incorrectas, intente contactar cos propietarios de sitios web e pedirlles que eliminen ou, polo menos, que non sigan as ligazóns. Se non se pode facer, pode usalo Ferramenta de desautorización de Google para dicir a Google que non tiñas nada que ver con eles.

Unha caída repentina dos backlinks de alta calidade é outra cousa que pode requirir a túa atención. Isto pode ocorrer porque a páxina de ligazón moveuse a outro URL, eliminouse, cambiou o contido da páxina ou a propia ligazón de retroceso eliminouse ou substituíuse por unha ligazón ao seu competidor. Neste caso, cómpre contactar co socio de vínculo de retroceso para ver o que pasou e restauralo se é posible.

Non esquezas supervisar tamén os perfís de backlink dos teus competidores. Preste atención ás repentinas subidas recentes da cantidade de vínculos de retroceso. Se os hai, comproba de onde procederon. Se o novo prospecto parece ser crible, considere incluílo tamén no seu alcance.

Pro Consello

A análise competitiva é o xeito máis eficaz de atopar clientes potenciais de backlink. Simplemente non hai outro método que poida proporcionar este grao de relevancia. E os clientes potenciais tamén están quentes, xa que os teus competidores xa conseguiron colocar alí os seus backlinks. definitivamente é un lugar onde comezar a construír os seus vínculos de retroceso ou algo para probar se non o intentou antes.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.