Máis alá da pantalla: como afectará a cadea de bloques ao marketing de influenciadores

Como impactará Blockchain no marketing influenciador

Cando Tim Berners-Lee inventou a World Wide Web hai máis de tres décadas, non podía prever que Internet evolucionaría ata ser o omnipresente fenómeno que é hoxe, cambiando fundamentalmente a forma en que o mundo funciona en todas as esferas da vida. Antes de Internet, os nenos aspiraban a ser astronautas ou médicos e o título do traballo influenciador or creador de contidos simplemente non existía. Avance rápido ata hoxe e case o 30 por cento de nenos de oito a doce anos esperan converterse en YouTuber. Mundos separados, non si? 

As redes sociais impulsaron sen dúbida o ascenso meteórico do marketing de influenciador con marcas destinadas a gastar 15 millóns de dólares para 2022 nestas asociacións de contido. O mercado só duplicou o seu valor desde 2019, o que reflicte o potencial da industria de mercadotecnia por influenciadores de miles de millóns. Tanto se se refire a un artigo de luxo moi ansiado coma ao último gadget, os influenciadores convertéronse nun obxectivo para moitas marcas que buscan chegar, atraer e atraer ao seu público obxectivo. 

Dominar o xogo de monetización, posuír a túa marca

A popularidade do marketing de influenciador non é exenta de razón. Só en 2020 vimos como a estrela de YouTube mellor pagada gañaba a friolera de 29.5 millóns de dólares estadounidenses, cos dez mellores creadores de contidos gañando salarios superiores aos 10 millóns de dólares. Kim Kardashian, por exemplo, esgotou o seu perfume en cuestión de minutos despois de que 12 millóns de espectadores sintonizasen a súa transmisión en directo, mentres que os influenciadores de TikTok lanzaron produtos e marcas superando as listas de popularidade. Esa é a historia para os A-listers ou aqueles que conseguiron irromper na escena, atopando popularidade e éxito co seu público. 

Non obstante, hai outro lado na narrativa do influencer a miúdo descoidada no medio do bombo e o zumbido do último e máis quente influencer. Por un lado, a dinámica de influenciador de plataformas a miúdo pode desvantaxar aos xogadores máis recentes ou nichos. Veñen á mente as altas barreiras de YouTube para a obtención de ingresos: o acceso aos ingresos publicitarios só está reservado para os creadores que xa acumularon unha audiencia superior a 1,000 mentres que o creador medio gaña só De 3 a 5 dólares por cada 1,000 reproducións de vídeo. Unha cantidade moi pequena para unha industria tan lucrativa. Despois hai quen o está explotados polas marcas, xa sexa roubar imaxes, escribir contratos legalmente insolidarios, impagos ou coaccionar aos influencers a traballar de balde. Desde a creación de contido ata a execución de contido, os influenciadores adoitan asumir a responsabilidade de toda a campaña e deberían ser compensados ​​polo seu traballo. 

Ao procurar crear unha economía de influencia máis xusta, como poden os creadores de contidos construír de forma independente a súa marca e garantir que tamén cumpren a súa promesa?

Blockchain pode ser un xeito de facelo. 

Unha desas aplicacións da cadea de bloques é a tokenización: o proceso de emisión dun token de cadea de bloques que pode representar dixitalmente a propiedade ou a participación nun activo negociable real. A tokenización foi moi discutida nos últimos meses, despois de casos de uso en varias industrias que abarcan deportes, artes, finanzas e entretemento. De feito, recentemente apareceu nas plataformas sociais co lanzamento de BitClout, unha plataforma alimentada por blockchain que permite ás persoas mercar e vender fichas que representan as súas identidades. 

Do mesmo xeito, os creadores de contido poden obter un maior control, autonomía e propiedade da súa marca lanzando o seu propio token nativo (xa sexa para tokenizar a si mesmos ou as súas ideas) e mellorar mellor o seu contido e marca sen depender unicamente dos ingresos publicitarios dun plataforma.

Habilitado por blockchain, o uso de contratos intelixentes tamén pode axudar aos influenciadores a garantir que se efectúe o pago a tempo despois de completar cada campaña. Os contratos intelixentes están codificados con condicións acordadas previamente que poden establecer tanto as marcas como os influencers. Unha vez alcanzado o acordo, os fondos pódense transferir automaticamente sen que a burocracia dun terceiro frea o proceso. 

Conducir o valor con transparencia 

A medida que o mundo cambia de marcha, tamén a industria do marketing está a cambiar. As marcas empregaron orzamentos publicitarios para máis formas dixitais de publicidade para chegar a un público que pouco a pouco moveu a súa vida en liña. Aínda que o marketing por influenciador pode ser a tendencia do momento, moitas marcas non sempre viron unha correlación directa entre o marketing baseado en influenciadores e un aumento das vendas, deixando aos anunciantes escépticos sobre a influencia destes creadores de contido. 

Isto é particularmente importante cando o problema da "fraude de seguidores" abunda en toda a infinidade de plataformas de redes sociais. Tomemos por exemplo un influencer con centos de miles de seguidores. Non obstante, o compromiso das súas publicacións é baixo, apenas bateu os tres díxitos. O que ocorre a miúdo en casos coma este é que o influencer mercou aos seus seguidores. Ao final, con sitios como Social Envy e DIYLikes.com, todo o que fai falta non é máis que un número de tarxeta de crédito para mercar un exército de bots en calquera plataforma de redes sociais. E con moitas ferramentas de redes sociais deseñadas para rastrexar o éxito só baseadas en métricas como o número de seguidores, este "fraude" a miúdo pode non ser detectado polas marcas. Isto pode deixar as marcas desconcertadas, sen saber por que o que parecía ser unha campaña de influencia prometedora acabou nun fracaso. 

O futuro do ROI dos influenciadores pódese forxar mediante blockchain, coa tecnoloxía capaz de proporcionar maior transparencia ás marcas que buscan autenticar aos influenciadores e validar o seu retorno dos investimentos. Na mesma liña que os influencers que mostran o seu contido, as marcas poden simbolizar a súa transacción cos creadores de contido. Por exemplo, as marcas poden garantir que as estatísticas clave do influenciador, a información sobre a súa reputación en función do rendemento pasado e o valor proxectado da asociación estean encerrados nos contratos intelixentes acordados antes da campaña, para un intercambio máis transparente e seguro que prometa un resultado da campaña exitoso. Ademais, ao eliminar intermediarios innecesarios, a cadea de bloques pode incluso axudar a reducir as taxas de intermediarios adicionais e reducir os custos de mercadotecnia nunha economía onde os recortes nos orzamentos están aumentando. 

Un conducto entre os mundos de fans e creadores

Nun mundo dixital gobernado pola desinformación, os influenciadores gañaron rapidamente unha base sólida á hora de ser unha voz autorizada, xa sexa promocionando a súa marca favorita ou falando sobre un asunto próximo ao seu corazón. Non se pode subestimar o alcance e o impacto dos influencers no público Por cento 41 dos consumidores afirmando que os influencers deberían usar as súas plataformas definitivamente. Pola contra, o 55 por cento dos comerciantes senten que serán cautelosos ao traballar con influentes que son vocais sobre asuntos sociais e políticos. Esta tensión entre as marcas e os influencers significa que é necesario que os influencers atopen un equilibrio entre a autorregulación para protexer a reputación da marca e responder á súa comunidade e ao público en xeral. 

Non obstante, e se un influencer decide pronunciarse por unha causa na que cre contra as regras da marca? Ou se un influencer quere conectarse mellor e establecer un vínculo máis estreito co seu seguidor? Aquí é onde a rede descentralizada de blockchain pode chegar a unir os mundos de fans e creadores, eliminando o intermediario, o das plataformas ou marcas, e a necesidade dunha moderación excesiva do contido. Coa cadea de bloques, os creadores de contido non só gañan autonomía sobre os seus propios recursos, senón que tamén acceden á súa comunidade, xerando un maior compromiso cos fans. Por exemplo, co seu propio token nativo na cadea de bloques, os influenciadores poderían premiar e incentivar aos seus seguidores directamente. Do mesmo xeito, a comunidade de fans tamén pode dicir a súa opinión nos tipos de contido que lles gustaría ver, fomentando ademais un nivel máis profundo de compromiso entre o creador e o fan.

Sen creadores, as plataformas son impotentes e as marcas poden permanecer na sombra. Ao reinventar unha economía de influenciadores máis xusta tanto para os creadores de contido como para as marcas, ten que haber un maior equilibrio de poder e a cadea de bloques pode ser a clave para un futuro de mercadotecnia de influenciador máis brillante, máis transparente, autónomo e gratificante. 

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.