O traxe antimonopolio de Google é un presaxio das augas ásperas para os cambios IDFA de Apple

IDFA de Apple

Mentres hai moito tempo, a demanda antimonopolio de DOJ contra Google chegou nun momento importante para a industria de tecnoloxía publicitaria, xa que os comerciantes están a prepararse para o paralizante de Apple. Identificador para anunciantes (IDFA) cambios. E sendo acusado tamén a Apple no recente informe de 449 páxinas da Cámara de Representantes dos Estados Unidos de abusar do seu respectivo poder de monopolio, Tim Cook debe sopesar os seus próximos pasos con moito coidado.

O poderoso control de Apple sobre os anunciantes podería convertelo no seguinte xigante tecnolóxico en ser citado? Esa é a pregunta que está a cavilar a industria de tecnoloxía publicitaria de 80 millóns de dólares.

Ata agora, Apple Inc. parece estar atrapada entre unha rocha e un lugar difícil: gastou millóns en posicionarse como unha empresa centrada na privacidade do usuario e no desenvolvemento dun substituto para o IDFA, que foi a pedra angular do personalizado. publicidade dixital dende hai anos. Ao mesmo tempo, eliminar o IDFA en favor do seu sistema pechado SkAdNetwork, convertería a Apple nun candidato aínda máis probable para unha demanda antimonopolio.

Non obstante, co seu recente adiamento dos cambios do IDFA a principios de 2021 Apple aínda ten tempo para cambiar a súa traxectoria actual e evitar seguir os pasos de Google. Sería prudente que o xigante tecnolóxico tomase nota do caso de Google e mantivese o IDFA ou reurbanizase o SkAdNetwork dun xeito que non faga que os anunciantes dependan completamente dos seus datos de usuario monopolizados.

Na súa forma actual, Proposta de Apple SkAdNetwork Parece un avance aínda maior cara ao monopolio do que fixo Google na industria da busca. Aínda que Google é de lonxe o xogador máis importante no seu campo, polo menos, hai outros motores de busca alternativos que os consumidores poden usar libremente. O IDFA, por outra banda, afecta a todo o ecosistema para anunciantes, comerciantes, provedores de datos de consumidores e desenvolvedores de aplicacións que non teñen máis remedio que xogar á pelota con Apple.

Non é a primeira vez que Apple usa a súa vantaxe para forzar o cumprimento do mercado. Nos últimos meses, os desenvolvedores de aplicacións retrocederon contra a xigantesca taxa do 30% de Apple por todas as vendas realizadas nas súas tendas de aplicacións, unha enorme barreira para a monetización. Só empresas de gran éxito como Epic Games incluso teñen a capacidade de perseguir unha batalla legal co xigante tecnolóxico. Pero ata Epic ata agora non tivo éxito en forzar a man de Apple.

Non obstante, ao ritmo actual, os procesos antimonopolio en curso tardarán moito en efectuar cambios significativos para a industria da tecnoloxía publicitaria. Os editores están frustrados de que a demanda contra Google céntrese principalmente nos acordos de distribución da compañía que o converten no motor de busca predeterminado, pero non atende a súa preocupación clave sobre as prácticas da empresa en publicidade en liña.

Segundo un estudo recente das autoridades británicas de competencia, só 51 centavos de cada 1 dólar gastado en publicidade chega á editorial. Os 49 centavos restantes simplemente evapóranse na cadea de subministración dixital. Está claro que hai unha razón para que os editores se frustren ao respecto. O caso DOJ ilumina a dura realidade da nosa industria:

Estamos atascados.

E saír do lío que creamos será un proceso moi delicado, lento e tedioso. Aínda que o DOJ deu os primeiros pasos con Google, seguramente tamén ten a Apple no seu punto de mira. Se Apple quere estar no lado dereito desta historia, o xigante debería comezar a pensar en como pode funcionar coa industria de tecnoloxía publicitaria en lugar de intentar dominala.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.