Tecnoloxía de publicidadeBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Unha análise comparativa dos enfoques de privacidade de Google e Facebook

Google e Facebook son titáns, cada un exercendo unha influencia significativa sobre o panorama dixital. Isto pode parecer un pouco negativo, pero creo que ambas as compañías esqueceron os seus principios fundamentais para ser un activo valioso para os seus consumidores e ambas están nunha batalla cara a cara por dólares publicitarios.

Google ten datos ricos en practicamente todas as persoas e sitios do planeta a través do seu motor de busca. Facebook ten datos ricos en practicamente todas as persoas e sitios a través do píxel de Facebook. Canto máis poidan limitar as capacidades dos outros para orientarse aos usuarios e enriquecer os seus propios datos, máis cota de mercado de publicidade poderán capturar.

Os seus enfoques sobre a privacidade e o manexo de datos mostran diferenzas notables. Esta análise exhaustiva afonda nestas diferenzas, proporcionando información clave sobre as súas respectivas prácticas de privacidade.

Google

  • Cambiar de cookies de terceiros: Google vaise afastando de terceiros (3P) cookies, en lugar de favorecer tecnoloxías como Federated Learning of Cohorts (FLOC), que teñen como obxectivo agrupar usuarios con intereses similares para a publicidade dirixida mantendo a privacidade.
  • Énfase dos datos de primeira parte: a estratexia de Google valora cada vez máis os datos propios, o que anima aos anunciantes a depender máis dos datos recollidos directamente dos seus clientes.
  • Foco de publicidade contextual: Coa eliminación progresiva das cookies de terceiros, Google ve un rexurdir na publicidade contextual onde os anuncios se basean no contido da páxina web e non en datos persoais.
  • IA e aprendizaxe automática: Google utiliza a intelixencia artificial e a aprendizaxe automática para ofrecer solucións publicitarias seguras para a privacidade, co obxectivo de equilibrar a publicidade personalizada coa privacidade dos usuarios.

Facebook

  • Participación directa do consumidor: Facebook subliña a importancia de construír relacións directas cos consumidores para reunir a primeira parte (1P) utilizando datos QR códigos e interaccións na tenda.
  • Intercambio de valores na recollida de datos: A empresa fai fincapé en crear un intercambio de valor na recollida de datos, proporcionando beneficios tanxibles aos usuarios a cambio dos seus datos.
  • Adaptación aos cambios de privacidade: Facebook adapta as súas estratexias para aliñarse cos cambios de privacidade, centrándose en ferramentas e técnicas de preservación da privacidade.
  • Uso da IA ​​na publicidade dirixida: Como Google, Facebook emprega AI para mellorar a privacidade na publicidade mediante a análise de datos anónimos e patróns de comportamento.

Privacidade de Google vs Facebook

GoogleFacebook
Cambiar de cookies de terceirosAvanzando cara a alternativas de privacidade como FLoCAdaptación de estratexias para adaptarse aos cambios de privacidade
Énfase dos datos de primeira parteFomentar a confianza nos datos recollidos directamente dos clientesCreación de relacións directas cos consumidores para a recollida de datos de primeira parte
Foco de publicidade contextualRexurdimento da publicidade contextualN / A
Uso da IA ​​na publicidade dirixidaUsando AI para solucións publicitarias seguras para a privacidadeEmpregando IA para mellorar a privacidade na publicidade
Intercambio de valores na recollida de datosN / ACreación de intercambio de valor beneficioso cos consumidores

Esta análise comparativa destaca os enfoques matizados que Google e Facebook adoptaron para a privacidade dos usuarios. O pivote de Google das cookies de terceiros e un maior foco nos datos propios e na publicidade contextual, xunto co seu uso da intelixencia artificial e a aprendizaxe automática (

ML), mostra unha estratexia que equilibra a privacidade dos usuarios coas demandas da publicidade dixital. En cambio, o énfase de Facebook no compromiso directo dos consumidores, o intercambio de valores e a adaptación aos cambios de privacidade, xunto co uso da intelixencia artificial, indica unha estratexia que busca crear e manter a confianza dos consumidores mentres navega polo panorama en evolución da privacidade dixital.

Os comerciantes e os anunciantes deben comprender estas diferenzas para aliñar as súas estratexias de forma eficaz neste entorno de publicidade dixital cambiante. Os cambios de ambas as empresas cara a estratexias centradas na privacidade reflicten unha tendencia máis ampla da industria, o que indica un futuro onde as consideracións de privacidade son cada vez máis fundamentais para as prácticas de mercadotecnia dixital.

Para afondar no enfoque de privacidade de cada empresa, visitar as súas respectivas páxinas de políticas de privacidade e as comunicacións oficiais proporcionarían información máis detallada e actualizada.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.