3 cousas que debes considerar cos cambios nos anuncios de texto de Google

Google AdWords

Google anuncios de texto expandidos (ETAs) están oficialmente en directo! O novo formato de anuncio, máis longo e primeiro en móbiles, está a despregarse en todos os dispositivos xunto co formato de anuncio estándar compatible con escritorio existente, pero só de momento. A partir do 26 de outubro de 2016, os anunciantes xa non poderán crear nin cargar anuncios de texto estándar. Finalmente, estes anuncios desaparecerán nos anais do historial de busca de pago e desaparecerán completamente da súa páxina de resultados de busca.

Anuncios de texto estendidos de Google (ETA)

Google concedeu aos anunciantes o seu maior agasallo ata a data: un 50 por cento máis de espazo publicitario e caracteres adicionais para describir os seus produtos e servizos. Pero se desaproveita esta oportunidade, custarache moito porque os competidores empregarán o tempo para escribir anuncios no novo formato, probalos e optimizar as súas estratexias SEM. Coa data límite de Google que se achega rapidamente, os anunciantes teñen que poñerse a traballar escribindo creatividade publicitaria existente de inmediato para seguir sendo competitivos no panorama da mercadotecnia de busca.

Estivemos moi atentos ás ETA desde que Google lanzou a versión beta en maio. Máis dun terzo dos clientes da miña empresa xa están probando as ETA no 50 por cento das súas contas. Aquí tes tres cousas que aprendemos que che serán útiles mentres creas a túa propia estratexia.

1. Repensa toda a túa creatividade

Mesturando as túas liñas de descrición existentes e lanzando de xeito aleatorio Envío gratuíto no seu segundo título é tentador, aínda que só sexa encher o novo espazo con algúns personaxes, pero non é a resposta. En realidade vimos que os anunciantes facían isto e vimos como baixaban as taxas de clics usando o recheo de espazo estratexia. Engadir copia ao final dun título sen ter en conta toda a mensaxe e a marca non garante que o anuncio teña sentido nin provoque clics.

Dereime ao director de Marketing de anuncios de rendemento de Google Matt Lawson que dixo:

Use esta actualización como unha oportunidade para volver avaliar toda a súa creatividade. Esta é a oportunidade de elaborar algo novo e máis atractivo que nunca.

Pense na oportunidade en vez de molestias.

2. Non abandones os teus antigos anuncios de inmediato

Como ocorre con todo na busca de pago, o feito de que os anuncios de texto expandidos sexan novos non significa que superen os seus antigos anuncios de inmediato. Executa os teus novos ETA xunto con anuncios antigos. Se os seus anuncios estándar superan aos ETA, mire que estratexias de mensaxería están funcionando e adáptelos no formato ETA.

3. Comeza a pensar nas vacacións

A tempada de vacacións é un enorme motor de ingresos na mercadotecnia en busca. Tamén é increíblemente axitado e leva moito tempo para os equipos internos xestionar promocións e escribir copias de anuncios de vacacións a escala. Se queres aproveitar a maior cantidade de dólares nestas vacacións, é mellor que elabores a túa estratexia de ETA moito antes do prazo de Google. Prepara o teu equipo interno agora.

Experimenta coa lonxitude do personaxe
A nosa proba beta inicial suxire que as ETA máis longas teñen porcentaxe de clics (CTR) de media mellores, pero a tendencia pode variar segundo a conta. Isto é o que aprendemos a probar a lonxitude do título en contas de clientes beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Lonxitude do carácter nos titulares CTR *
> 135 +% 49
117-128 -7%
<116 +% 6
* Contra a taxa de clics media de ETA en contas de clientes beta de Boost

[/ caixa]

Google ten á súa disposición máis de 9 millóns de anuncios. Por suposto, algúns son creados por modelos, polo que o número de anuncios únicos é menor, pero aínda estamos falando de reescribir miles de millóns de anuncios sen importar como os cortes. Google non ofreceu asistencia pública aos anunciantes para solucionar este problema. Requírese unha cantidade significativa de reescritura, non importa cantos anuncios únicos ou modelos utilicen os anunciantes en liña nas súas campañas. Se aínda non comezaches a prepararte, non hai tempo coma o presente. Agardar ata mañá pode ser demasiado tarde.

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.