Google fai que as imaxes de dominio público parezan fotografías de stock, e iso é un problema

Fotos de Stock

En 2007, famoso fotógrafo Carol M. Highsmith doou todo o seu arquivo vitalicio a a Biblioteca do Congreso. Anos despois, Highsmith descubriu que a empresa de fotografía Getty Images cobraba taxas de licenza polo uso destas imaxes de dominio público sen o seu consentimento. E entón presentou unha demanda por 1 millóns de dólares, alegando infraccións de dereitos de autor e alegando mal uso e atribución falsa de case 19,000 fotografías. Os tribunais non se puxeron do seu lado, pero foi un caso de gran proxección.

A demanda de Highsmith é un conto de advertencia, que exemplifica os riscos ou retos que xorden para as empresas cando as imaxes de dominio público son tratadas como fotografía de stock. As regras sobre o uso de fotos poden ser complicadas e complicáronse aínda máis con aplicacións como Instagram que facilitan a toma e a compartición de fotos por calquera. En 2017, a xente sacará máis de 1.2 billóns de fotos. É un número asombroso.

O éxito de mercadotecnia no mundo actual pode depender de se unha marca usa de xeito efectivo imaxes para cultivar unha identidade e reputación, aumentar a conciencia, chamar a atención e promover contido. Autenticidade, que foi etiquetada o camiño cara ao corazón do millennial—É clave. Os consumidores non responden ás fotos que parecen zancadas ou escenificadas. As marcas necesitan integrarse auténtico imaxes a través do seu sitio web, redes sociais e materiais de mercadotecnia, por iso é polo que cada vez recorren máis fotografía de stock auténtica sitios como Dreamstime imaxes de dominio público. Antes de empregar calquera imaxe, as empresas teñen que facer os deberes.

Comprensión das imaxes de dominio público

As imaxes de dominio público están libres de dereitos de autor, xa que caducaron ou nunca existiron, ou ben en casos especiais nos que o propietario dos dereitos de autor renunciou voluntariamente aos seus dereitos de autor. O dominio público contén unha gran cantidade de imaxes sobre unha ampla gama de temas, que representan un recurso valioso. Estas imaxes son de uso gratuíto, fáciles de atopar e flexibles, o que permite aos comerciantes rastrexar rapidamente imaxes auténticas que se adapten ás súas necesidades. Non obstante, o feito de que as imaxes de dominio público estean libres de dereitos de autor non significa que os comerciantes poidan renunciar a un proceso de investigación, que pode ser lento e, polo tanto, caro. Por que descargarías unha imaxe gratuíta cando perdes días para borrala ou, peor aínda, perdes millóns de dólares nunha demanda?

Imaxes de dominio público e fotografía de stock non son as mesmas cousas e as imaxes de dominio público deben usarse con precaución. Toda empresa que usa imaxes de dominio público precisa comprender os riscos implicados.

Unha das razóns polas que a fotografía de stock e as imaxes de dominio público adoitan verse como intercambiables é que empresas como Google intentaron facer que parezan. Os compradores adoitan recorrer ás imaxes de dominio público porque Google as pon por diante das fotos de stock distorsionando os resultados de busca orgánicos. Esta combinación pode causar problemas ás empresas. Se alguén busca fotos de stock, non debería ver resultados para imaxes de dominio público, do mesmo xeito que as fotos de stock non aparecen cando alguén busca imaxes de dominio público.

Por que fai Google isto? Hai un par de explicacións posibles. Unha delas é que Matt Cutts, que era o xefe do anti-spam, deixou Google en 2016. Vemos abundante spam no SERP últimamente, incluído o de Google blog propio en artigos sobre as mellores prácticas. Os informes seguen sen tratarse. Outro é que a IA que controla o algoritmo agora e non é tan boa como se podería esperar de Google. De xeito semellante ao modo en que funcionan os sitios de noticias falsas, este promove un tipo de contido inadecuado. Ademais, esta combinación podería ser unha represalia para as asociacións de comerciantes de fotos que demandaron a Google pola súa estratexia anticompetitiva de Google Images ou incluso por colocación inxusta, xa que Google fai un tráfico importante desde Google Images; (calcúlase que o 85% das imaxes descargadas na web son distribuídas por Google Images). O tráfico que regresa en Google Images xerará ingresos publicitarios.

O feito é que as imaxes de dominio público non teñen as características de seguridade dunha foto de stock. O feito de que unha imaxe sexa de dominio público non significa que estea libre do risco de infraccións de dereitos de autor ou de outros dereitos, como os dereitos de semellanza de persoas que aparecen na imaxe. No caso de Highsmith, o problema era a falta de atención do fotógrafo fronte a unha licenza moi frouxa, pero a falta de consentimento dun modelo pode ser moito máis complicada.

A principios deste ano, Leah Caldwell demandou a Chipotle por máis de 2 millóns de dólares porque afirmou que a compañía empregou a súa imaxe en material promocional sen o seu consentimento. En 2006, un fotógrafo pediu facer a foto de Caldwell nun Chipotle preto da Universidade de Denver, pero ela rexeitou e rexeitou asinar un formulario de liberación para o uso das imaxes. Oito anos despois, Caldwell viu as súas fotos nas paredes de Chipotle en Florida e California. As imaxes contiñan botellas sobre a mesa, que Caldwell dixo que se engadiron e difamaron ao seu personaxe. Ela demandou.

As historias de Caldwell e Highsmith iluminan o arriscado que pode ser para as empresas usar imaxes sen verificacións exhaustivas. As imaxes de dominio público ofrécense con pouca garantía e non se liberan modelos nin se liberan propiedades. O fotógrafo, non o modelo, outorga só os dereitos que posúe o fotógrafo, o que significa que o modelo aínda pode demandar ao deseñador se a imaxe se usa comercialmente. É unha gran aposta.

Nada disto non quere dicir que as empresas non deben aproveitar as imaxes de dominio público, senón enfatizar a importancia de comprender o risco. As imaxes de dominio público só deben usarse despois de realizar a debida dilixencia para mitigar os riscos. É por iso que Dreamstime inclúe unha pequena colección de imaxes de dominio público no seu sitio web e unha colección moi grande de imaxes publicadas de xeito gratuíto para as que se dan garantías.

Comprender o risco de imaxes de dominio público é o primeiro paso. O segundo paso para as marcas é establecer un proceso de dilixencia debida. As preguntas de investigación deben incluír: ¿Esta imaxe foi realmente cargada polo autor e non "roubada"? ¿Está o sitio de imaxes dispoñible para todos? ¿Revísanse as imaxes? Que incentivos teñen os fotógrafos para ofrecer excelentes coleccións de imaxes sen custo? Ademais, por que as imaxes teñen palabras clave automaticamente? Cada imaxe ten algunhas palabras clave e moitas veces son irrelevantes.

Os comerciantes tamén deben considerar o modelo. A persoa da imaxe asinou unha versión do modelo? Sen un, calquera uso comercial pode ser desafiado como Caldwell fixo con Chipotle. Os danos poden ser decenas de millóns de dólares por unha soa imaxe, incluso cando se paga o modelo. Outra consideración son as posibles infraccións de marcas comerciais. Obviamente, un logotipo está fóra de límites, pero tamén o é unha imaxe como a firma de tres raias de Adidas nun armario.

As imaxes de dominio público poden ser un recurso valioso, pero presentan grandes riscos. A opción máis intelixente é usar fotos de stock e ser creativos para manterse afastado dos clichés. As marcas poden atopar tranquilidade porque saben que as imaxes son seguras de usar, á vez que obteñen o contido auténtico que precisan para facer máis dinámicos os materiais de marketing. É mellor esforzarse en avaliar as imaxes por diante, en lugar de tratar unha demanda máis tarde.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.