Google Analytics: métricas esenciais de informes para a mercadotecnia de contido

métricas de informes de mercadotecnia de contido

O termo marketing de contido é bastante divertido nestes días. A maioría dos líderes de empresas e comerciantes saben que precisan facer mercadotecnia de contido e moitos chegaron a crear e implementar unha estratexia.

O problema que afrontan a maioría dos profesionais do marketing é:

Como rastrexamos e medimos o marketing de contidos?

Todos sabemos que dicir ao equipo de C-Suite que debemos iniciar ou continuar coa mercadotecnia de contido porque os demais o están facendo non o cortará. Hai varias métricas esenciais que ofrecen información sobre os esforzos de mercadotecnia de contido, o que funciona, o que non funciona e onde hai lagoas.

Contido do sitio

Independentemente de se a túa estratexia dixital inclúe unha estratexia de mercadotecnia de contido clara, debes seguir o rendemento do sitio web da túa empresa. O sitio web é o núcleo de calquera estratexia de mercadotecnia de contido, tanto se a estratexia está comezando como se está madura.

Google Analytics é unha sinxela ferramenta de seguimento para configurar e ofrece moita funcionalidade e información. É gratis, fácil configura Google Analytics, e permite aos comerciantes rastrexar o contido e avaliar o rendemento do contido.

Xeral de Google Analytics

Ao avaliar unha estratexia de mercadotecnia de contido (ou prepararse para crear unha estratexia), é ideal comezar cos conceptos básicos: tráfico xeral ás páxinas do sitio web. Este informe está baixo Comportamento> Contido do sitio> Todas as páxinas.

Todas as páxinas

A principal métrica aquí é o gran volume de visitas ás primeiras páxinas. A páxina de inicio é sempre a máis visitada, pero é interesante ver o que máis tráfico obtén. Se tes unha estratexia de blogue madura (máis de 5 anos), é probable que os blogs sexan as seguintes páxinas máis visitadas. Este é un gran lugar para ver como funciona o contido nun período de tempo específico (semanas, meses ou incluso anos).

Tempo na páxina

A cantidade media de tempo que pasan os visitantes nunha páxina proporciona información sobre se a páxina está interesada.

Tempo medio na páxina

É importante ter en conta que as páxinas máis visitadas non sempre son as máis atractivas. Ordenar pola media. Tempo na páxina para ver que páxinas teñen máis tempo na páxina. As páxinas con páxinas vistas baixas (2, 3, 4) pódense ver máis como anomalías. Non obstante, os interesantes son as páxinas con máis de 20 vistas.

Tempo na páxina 2

A medida que determina que temas incluír no seu calendario editorial de mercadotecnia de contido, é importante ver que páxinas teñen máis volume de tráfico (son populares) e que páxinas teñen máis tempo nas páxinas (son atractivas). O ideal sería que o seu calendario editorial sexa unha combinación de ambos.

Cumplimentos de obxectivos

Mentres podemos facernos granulares seguimento e medir os esforzos de mercadotecnia, é vital lembrar que a estratexia dunha estratexia de mercadotecnia é impulsar e converter clientes potenciais novos. As conversións pódense rastrexar mediante os obxectivos de Google Analytics en Administrador> Ver.

Seguimento de obxectivos

Google Analytics só permite rastrexar 20 obxectivos á vez, así que utilízao con prudencia. Unha boa práctica é rastrexar os envíos de formularios en liña, os rexistros de boletíns, as descargas de libros brancos e calquera outra acción que mostre a conversión dun visitante do sitio web nun cliente potencial.

Os obxectivos pódense ver en Conversións> Obxectivos> Visión xeral en Google Analytics. Isto ofrece unha visión xeral do rendemento das túas páxinas de contido e páxinas para conducir clientes potenciais.

Conversións

Fonte de tráfico e medio

Fonte e medio de tráfico son excelentes métricas para informar sobre como está a chegar o tráfico ao seu sitio web e ás páxinas de contido. Estas cifras son especialmente importantes se realizas promocións de pago en fontes como Google Ads, LinkedIn, Facebook, redes de mercadotecnia baseadas en contas ou outras redes publicitarias. Moitas destas canles promocionais de pago proporcionan un cadro de control de métricas (e ofrecen píxeles de seguimento), pero a mellor fonte de información verdadeira adoita estar en Google Analytics.

Aprende de onde proceden as túas conversións para cada obxectivo Conversións> Obxectivos> Fluxo de obxectivos informe. Podes seleccionar o obxectivo que desexas ver e a fonte / medio para ese cumprimento do obxectivo (conversión). Isto indicará cantos deses clientes potenciais procederon de Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Fluxo de obxectivos

Podes atopar unha visión máis ampla de como varias fontes están a afectar aos teus esforzos globais de mercadotecnia de contido Adquisición> Todo o tráfico> Fonte / Medio.

Adquisición

Este informe permite que un comerciante vexa que fontes e medios están a xerar a maior cantidade de conversións de obxectivos. Ademais, pódese manipular o informe para mostrar de onde proceden as conversións para cada obxectivo particular (semellante ao informe Fluxo de obxectivos). Asegúrese de comprobar as páxinas / sesión, Avg. Duración da sesión e taxa de rebote tamén para estas páxinas.

Se unha fonte / medio ten unha taxa de conversión baixa, páxinas / sesión baixas, media Duración da sesión e unha alta taxa de rebote, é hora de avaliar se esa Fonte / Medio é o investimento adecuado de tempo e recursos.

Clasificación de palabras clave

Fóra de Google Analytics, hai unha serie de ferramentas de pago para rastrexar SEO rankings de palabras clave. As clasificacións de palabras clave son útiles para determinar que pezas de contido crear e que clientes potenciais están a buscar cando están en liña. Asegúrese de integrar o seu Conta de Google Search Console con Google Analytics. Os administradores web poden proporcionar algúns detalles sobre as palabras clave que están a dirixir o tráfico orgánico ao seu sitio.

Ferramentas de SEO máis sofisticadas inclúen Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeCondutore Moz. Se desexa aumentar a clasificación de certas palabras clave (e obter máis tráfico para esas palabras), elabore e promova contido sobre eses termos.

Que informes e métricas utilizas para avaliar e informar a túa estratexia de mercadotecnia de contido?