5 paneis de Google Analytics que non che asustarán

paneis de análise

Google Analytics pode ser intimidante para moitos comerciantes. A estas alturas xa sabemos o importantes que son as decisións baseadas en datos para os nosos departamentos de mercadotecnia, pero moitos de nós non sabemos por onde comezar. Google Analytics é unha ferramenta potente para o profesional de marketing analítico, pero pode ser máis accesible do que moitos de nós entendemos.

Ao comezar en Google Analytics, o primeiro que debes facer é descartar o teu analítica en seccións de tamaño mordida. Crea paneis baseados no obxectivo de marketing, na sección ou incluso na posición. A colaboración intra-departamental é fundamental, pero non quere desordenar os seus paneis de Google Analytics introducindo todos os gráficos que precisa nun panel.

Para construír efectivamente un panel de control de Google Analytics, debes:

  • Considera o teu público - ¿É este panel de control interno, o seu xefe ou o seu cliente? É probable que deba ver as métricas das que está seguindo a un nivel máis granular do que fai o seu xefe, por exemplo.
  • Evite a desorde - Afórrese a dor de cabeza ao intentar atopar o gráfico adecuado cando o precise, organizando os seus cadros de mandos a fondo. De seis a nove gráficos en cada panel é ideal.
  • Construír paneis por asunto - Unha boa forma de evitar a desorde é agrupando os cadros de control por tema, intención ou función. Por exemplo, é posible que esteas a supervisar os esforzos de SEO e SEM, pero é probable que queiras manter os gráficos de cada esforzo nun panel separado para evitar confusións. A idea detrás da visualización de datos é que desexa minimizar a tensión mental, polo que aparecen tendencias e ideas. Agrupar os gráficos en cadros de instrumentos por soportes temáticos que pretenden.

Agora que tes algunhas directrices en mente, aquí tes algunhas das aplicacións prácticas para cada panel de Google Analytics (Nota: Todos os gráficos do panel inclúen datos de Google Analytics en DataHero):

Panel de control de AdWords: para o comerciante PPC

O obxectivo deste panel é darlle unha visión xeral do rendemento de cada campaña ou grupo de anuncios, así como supervisar o gasto global e identificar oportunidades de optimización. Tamén ten a vantaxe adicional de non ter que desprazarse pola súa táboa de AdWords sen fin. A granularidade deste panel de control depende dos seus obxectivos e de KPIs, por suposto, pero algunhas métricas iniciais a ter en conta son:

  • Gasto por data
  • Conversións por campaña
  • Custo por adquisición (CPA) e gasto no tempo
  • Conversións por consulta de busca coincidente
  • O menor custo por adquisición (CPA)

Panel de control personalizado de AdWords en DataHero

Panel de contido: para o comerciante de contidos

Os blogs convertéronse na columna vertebral de moitos dos nosos esforzos de SEO como comerciantes. A miúdo úsase como máquina de xeración de líderes, os blogs tamén poden ser a túa primeira interacción con moitos dos teus clientes e usados ​​principalmente para o recoñecemento de marca. Sexa cal sexa o seu obxectivo, asegúrese de deseñar o cadro de control pensando nese obxectivo medindo a interacción do contido, as pistas xeradas e o tráfico xeral do sitio.

Métricas suxeridas:

  • Tempo no sitio (desagregado por publicación do blog)
  • Sesións por publicación de blogue de publicación de blogue
  • Inscricións por publicación de blog / categoría de publicación de blog
  • Rexistrantes de seminarios web (ou outros obxectivos de contido)
  • Sesións por fonte / publicación
  • Taxa de rebote por fonte / publicación

Conversions Custom Dashboard de Google en DataHero

Panel de conversión de sitios: para o hacker de crecemento

É probable que a páxina de inicio e as páxinas de destino sexan convertidas, independentemente do que defina a súa organización. Debería estar probando estas páxinas en A / B, polo que cómpre controlar atentamente o rendemento das páxinas de destino en función destas probas. Para o comerciante orientado ao hacking de crecemento, as conversións son fundamentais. Céntrate en cousas como fontes de conversión máis altas, taxa de conversión por páxina ou taxa de rebote por páxina / fonte.

Métricas suxeridas:

  • Sesións por páxina de destino / fonte
  • Completamentos de obxectivos por páxina de destino / fonte
  • Taxa de conversión por páxina de destino / fonte
  • Taxa de rebote por páxina de destino / fonte

Asegúrese de rastrexar atentamente as probas A / B por data. Deste xeito, vostede sabe exactamente o que está a causar un cambio nos tipos de conversión.

Panel de métricas do sitio: para Geeky Marketer

Estas métricas son bastante técnicas, pero poden marcar unha gran diferenza en canto a optimizar o teu sitio. Para profundar aínda máis, mire como se conectan estas métricas máis técnicas co contido ou as métricas sociais. Por exemplo, todos os teus usuarios de Twitter chegan a través do móbil a unha páxina de destino concreta? Se é así, asegúrese de que a páxina de destino está optimizada para móbiles.

Métricas suxeridas:

  • Uso do móbil
  • Resolución da pantalla
  • Sistema operativo
  • Tempo dedicado ao sitio en xeral

KPI de alto nivel: para o vicepresidente da mercadotecnia

A idea deste panel é facer que o control das métricas sexa moi sinxelo. Como resultado, non ten que consultar con cinco persoas diferentes dentro do seu departamento para ter unha visión da saúde dos seus esforzos de mercadotecnia. Gardar todos estes datos nun lugar garante que os cambios no rendemento do marketing non pasarán desapercibidos.

Métricas suxeridas:

  • Gasto global
  • Leads por fonte / campaña
  • Rendemento do marketing por correo electrónico
  • Saúde do funil xeral

Marketing KPI Custom Dashboard de Google en DataHero

Para comunicar o valor do marketing ao resto da organización, todos somos cada vez máis dependentes dos datos. Necesitamos ser o suficientemente analíticos como para recompilar os datos axeitados, descubrir información clave e comunicalos ás nosas organizacións. É por iso que non podes permitirte o luxo de ignorar ferramentas importantes como Google Analytics, especialmente cando o divides en mordidas máis consumibles, como os cadros de mandos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.