Que significa a nova actualización de anuncios rotativos de Google para as campañas de AdWords?  

Google AdWords

Google é sinónimo de cambio. Por iso, non puido sorprender que o 29 de agosto a compañía lanzase un novo cambio na súa configuración de publicidade en liña, concretamente coa rotación de anuncios. A verdadeira pregunta é: que significa este novo cambio para vostede, o seu orzamento publicitario e o rendemento do seu anuncio?

Rotación de anuncios de Google AdWords

Google non pode dar unha infinidade de detalles cando fan estes cambios, deixando a moitas empresas na escuridade como proceder. Como vai cambiar este novo realmente facer a súa publicidade?

Que esperar este outono: algoritmos mellorados

Cando se trata dos seus misteriosos algoritmos, Google fixo referencia a un foco máis intenso aprendizaxe de máquina, que é exactamente o que soa. Segundo Google, este novo método creará mellores datos para determinar que anuncios son máis relevantes. A aprendizaxe automática é forte e eficaz, pero porque aínda é un concepto relativamente novo, non está exento de defectos; por exemplo, Google confundiu recentemente a abreviatura "hp" (abreviatura de potencia) como referencia ao xigante corporativo Hewlett Packard (HP), en consecuencia, bloquear algúns anuncios "hp" no suposto de infracción de marca rexistrada.

Con eses erros aínda se producen, non fai falta asustarse demasiado co "ascenso da máquina" - polo menos aínda non. Non obstante, o que debemos ter en conta é como esta "aprendizaxe automática" pode estar afectando (negativamente) o rendemento do seu anuncio (clics máis altos, menor conversión) mentres se beneficia economicamente a Google.

Notificación de Google, explicada

No correo electrónico de Google dirixido o 29 de agosto a todos os clientes de AdWords, sinalaron que agora só haberá dúas opcións de rotación de anuncios dispoñibles: "optimizar" e "rotar indefinidamente". Din que Optimize empregará a aprendizaxe automática para producir anuncios que se prevé que teñan un mellor rendemento que outros na súa campaña, mentres que a opción "xirar indefinidamente" require pouca explicación; os anuncios mostraranse de xeito uniforme e indefinidamente.

Aínda que isto parece inicialmente claro, en realidade suscita unha serie de incertezas: o primeiro, en referencia á configuración "optimizar", que se está a optimizar exactamente? Hai moitos factores potencialmente optimizables en calquera campaña de AdWords, e todos eles importan (desde o prezo do anuncio, o número de clics, a taxa de conversión ou o ROI), o que trae consecuencias únicas para a colocación, o logro e o conxunto dos anuncios. éxito.

Obtendo respostas

Queriamos respostas e queriamos agora. Entón collemos o teléfono e chamamos a Google. A súa resposta? Optimizar é unha palabra suxeita, dependente da rede específica que se estea a usar: Buscar fronte á pantalla (nota: a rede de busca son os anuncios de texto que aparecen nas buscas de Google, mentres que os anuncios de visualización son anuncios de imaxe que se amosan en Internet). Soubemos que o único factor optimizado na rede de busca son os clics, o que non foi unha boa noticia. Non obstante, afirmaron optimizar as conversións para anuncios de display.

O noso primeiro pensamento? Para a busca, isto non ten moito sentido. Por que? Porque a Rede de busca de Google é coñecida por traer un gran número de clientes potenciais (a optimización de clics correlacionouse só con máis visitas ao sitio e máis custos). Con todo, para a Rede de Display isto podería ser bo. Os anuncios de display actualmente son coñecidos por ter taxas de conversión substancialmente máis baixas, o seu verdadeiro beneficio provén de aumentar o coñecemento da marca, o que leva o risco de pagar moito por clics por moi poucas conversións. Polo tanto, se as conversións optimizadas significan unha Rede de Display máis exitosa, este é un resultado positivo, pero as accións falan máis que as palabras, polo que isto será algo que seguiremos de preto.

Como debe tratar a súa empresa estas actualizacións

Como ocorre con calquera cousa na vida, é difícil sacudir de verdade algo construído cunha base forte. O mesmo aplícase ás novas actualizacións de AdWords de Google. Se xa ten unha campaña publicitaria de boa calidade, non se destruirá. Pero hai algúns pasos que podes tomar para garantir que a tarifa dos teus anuncios sexa o mellor posible nos cambios pendentes.

O primeiro deles é botar unha segunda ollada á campaña estratexia de licitación. Hai moitas funcións de licitación en AdWords que se deben aproveitar para garantir unha campaña exitosa, especialmente agora que os próximos "aprendizaxe automática" utilizarán aínda máis os datos destas estratexias de licitación. Estas funcións inclúen o custo por clic mellorado, o rendemento obxectivo do gasto en anuncios, as conversións maximizadas ou o custo por adquisición obxectivo.

Outro factor a ter en conta é a frecuencia coa que están a ser as túas campañas revistas avaliación por unha persoa real por calidade e precisión. Isto é necesario para eliminar os anuncios de baixo rendemento e mellorar aínda máis os de alto rendemento (con custos de conversión baixos, altas taxas de clics e o mellor ROAS). Xoga coa redacción do seu anuncio para ver o que realmente resoa co seu público obxectivo. Proba regularmente algunhas probas A / B para ver que tácticas son as máis exitosas, pero faino mantendo os anuncios de gran éxito en funcionamento en todo momento.

Non obstante, estas revisións manuais só son efectivas se se fan de forma moi efectiva de xeito regular. A coherencia é clave cando se cultiva unha campaña de AdWords exitosa. Se non revisa a conta regularmente, podería faltar por completo as bandeiras vermellas que están a prexudicar gravemente a taxa de éxito do grupo de anuncios. Ademais, acontecementos locais (desastres naturais, disturbios civís - que non teñen vimos recentemente?) podería ter un impacto no rendemento dos seus anuncios. Debe estar ao tanto destes cambios.

Conclusión

En resumo, esta non é a primeira vez que Google lanza algo así aos anunciantes e probablemente non sexa a última. Aínda que non é motivo de pánico, debería ter o consello de Google para absterse de tomar medidas cun gran de sal, porque serán os xogadores que ofendan os mellores nos próximos meses.

Se tes unha axencia externa a cargo da túa conta, xa deberían estar a facer plans sobre como combater esta actualización e aproveitalo ao máximo. O equipo de Consultoría Techwood entende que as actualizacións de Google poden ter serias implicacións e seguirán controlándoas diariamente. Non espere ata que sexa demasiado tarde; asegúrese de traballar cunha axencia que garantirá que os seus anuncios estean listos para os próximos cambios hoxe.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.