Por que o GDPR é bo para a publicidade dixital

PIBR

Un amplo mandato lexislativo chamado Regulamento xeral de protección de datosou GDPR entrou en vigor o 25 de maio. A data límite tiña moitos xogadores de publicidade dixital revolvéndose e moitos máis preocupados. GDPR cobrará unha peaxe e provocará un cambio, pero é un cambio que os comerciantes dixitais deberían acoller, non temer. Aquí está o porqué:

O fin do modelo baseado en píxeles / cookies é bo para a industria

A realidade é que isto xa había tempo. As empresas estiveron arrastrando os pés e non é de estrañar que a UE estea a liderar o cargo nesta fronte. Este é o comezo do final para o modelo baseado en píxeles / cookies. Rematou a era do roubo de datos e o rascado de datos. O RGPD solicitará que a publicidade baseada en datos estea máis baseada en permisos e permita e fará que as tácticas xeneralizadas como o retargeting e o remarketing sexan menos invasivas e invadentes. Estes cambios darán comezo á seguinte era da publicidade dixital: o marketing baseado en persoas ou o que utiliza datos de terceiros en lugar de datos de terceiros / publicidade de anuncios.

Malas prácticas da industria destruiranse

As empresas que dependen moito dos modelos de orientación comportamental e probabilística terán o maior impacto. Iso non quere dicir que estas prácticas desaparezan por completo, especialmente porque son legais na maioría dos países fóra da UE, pero o panorama dixital evolucionará cara a datos propios e publicidade contextual. Comezarás a ver como outros países implementan conxuntos de regulacións similares. Incluso as empresas que operan en países que tecnicamente non están dentro do GDPR comprenderán a realidade do mercado global e reaccionarán á dirección que sopra o vento.

Limpeza de datos con demora

Isto é bo para publicidade e mercadotecnia en xeral. O GDPR xa pediu a algunhas empresas do Reino Unido que realizasen limpezas de datos, por exemplo, analizando as súas listas de correo electrónico ata dous terzos. Algunhas destas empresas teñen maiores taxas de apertura e clic porque os datos que agora posúen son de mellor calidade. Isto é anecdótico, por suposto, pero é lóxico proxectar que se a forma en que se recollen os datos está por encima do taboleiro e se os consumidores optan voluntariamente e conscientemente, verá taxas de compromiso máis altas.

Bo para OTT

OTT stands para excesivo, o termo empregado para a entrega de películas e contido de TV a través de internet, sen que os usuarios se subscriban a un servizo tradicional de televisión de pago por cable ou satélite.

Pola súa natureza, OTT está bastante illado do impacto do GDPR. Se non estás activado, non estás orientado a menos que, por exemplo, te sigan cego en Youtube. Con todo, OTT é moi axeitado para este panorama dixital en evolución.

Bo para editores

Pode ser difícil a curto prazo, pero será bo para os editores a longo prazo, a diferenza do que comezamos a ver coas empresas que xestionan as súas bases de datos de correo electrónico. Estas limpezas forzadas de datos poden ser inicialmente discordantes, como se mencionou anteriormente, pero as empresas que cumpren o GDPR tamén ven máis subscritores comprometidos.

Do mesmo xeito, os editores verán consumidores máis comprometidos do seu contido con protocolos de participación máis estritos. A realidade é que os editores foron desprovistos de inscricións e optaron durante moito tempo. A natureza de opción das directrices do GDPR é boa para os editores, porque precisan que os seus datos propios sexan impactantes.

Recoñecemento / Participación

O RGPD está a obrigar á industria a pensar moito sobre como aborda a atribución, que xa hai tempo que se analiza. Será máis difícil abusar de spam e forzará á industria a ofrecer contido personalizado que os consumidores desexen. As novas directrices esixen a participación dos consumidores. Pode ser máis difícil de conseguir, pero os resultados serán de maior calidade.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.