Como se poden beneficiar as marcas que non pertencen ao xogo ao traballar cos influentes do xogo

Influenciadores do xogo

Os influenciadores de xogos son cada vez máis difíciles de ignorar, incluso para marcas que non xogan. Isto pode parecer raro, así que explicemos por que.

Moitas industrias sufriron debido a Covid, pero os videoxogos estouparon. O seu valor proxéctase a superan os 200 millóns de dólares en 2023, crecemento impulsado por un estimado 2.9 millóns de xogadores en todo o mundo en 2021. 

Informe sobre o mercado global de xogos

Non só os números son emocionantes para as marcas que non son xogos, senón o diverso ecosistema en torno aos xogos. A diversidade crea oportunidades para presentar a túa marca de diferentes xeitos e chegar a audiencias coas que xa te esforzaches por participar. O videoxogo livestreamer é un dos traballos dos soños dos nenos, co que se espera o mercado en directo alcanzan os 920.3 millóns persoas en 2024. O aumento dos deportes deportivos tamén é significativo; espérase que chegue 577.2 millóns de persoas polo mesmo ano. 

Con case o 40% do valor dos medios dirixido por marcas que non son xogos, mercadotecnia para xogadores é inevitable. A vantaxe do primeiro motor é crucial para aprender e comprender o marketing dos xogos antes que os seus competidores. Pero primeiro debes comprender exactamente o aspecto dos xogos en 2021.

Público de xogos explicado 

Podes pensar que o xogo está dominado por rapaces adolescentes cun tempo libre ilimitado, pero isto non podería estar máis lonxe da verdade. O 83% das mulleres e o 88% dos homes pódense clasificar como xogadores. E aínda que é certo o xogo é máis popular entre os mozos, o 71% dos 55-64 anos tamén xoga. Cando se trata de localización, o xogo é global. O 45% dos daneses afirma xogar contra o 82% dos tailandeses, pero as maiores economías do mundo son consistentes ter un forte compromiso, que é vital para os comerciantes. Os intereses e preferencias de xogos tamén varían segundo as etapas da vida, a etnia e a orientación sexual. 

Con este nivel de diversidade nos xogos, é evidente que os estereotipos tradicionais non se manteñen. Pero, en que beneficia isto á túa marca que non pertence aos xogos? Significa que está seguro de atopalo influenciadores de xogos que son un axuste natural para ti. 

O valor dos influentes do xogo para as marcas que non son xogos

Os influentes do xogo entenden naturalmente a industria e, fundamentalmente, a cultura do xogo. O seu público é fanático, moi comprometido e envolto de xeito similar en todos os xogos. O xogo é dixital; os xogadores son consumidores de medios activos e sofisticados. É posible que aquí non funcionen as tácticas de campaña que tradicionalmente funcionaban para ti, especialmente se non as modificas. É unha conversa de Twitch ou YouTubenon, TV ou redes sociais. A publicidade nos xogos ten que ter sentido cultural ou afastarás á túa audiencia e os influencers son un xeito perfecto de promocionar a túa marca endemicamente.

A que lle dá acceso asociarse con influentes de xogos? Públicos diversos que poden non atoparse noutros lugares, especialmente na mesma escala. Os fluxos de Twitch adoitan durar horas, coa súa función de chat en directo que permite unha comunicación constante entre o streamer e o público. YouTube Gaming chegou ao éxito 100 millóns horas de vixilancia en 2020, un número case insondable. Pero non se trata de tamaño. 

É a autenticidade dos influenciadores de xogos que resoa co seu público, creando unha relación moi comprometida. En setembro de 2020, a industria dos xogos viu o taxa de participación media máis alta do 9% de influenciadores nano (1,000-10,000). Os mega influencers (un millón ou máis de seguidores) tiveron a segunda taxa máis alta nun 1%, o que suxire que incluso as maiores famosas do xogo son capaces de captar constantemente a atención do público. O contido para xogos é real para as persoas e ferramentas nativas como o Twitch chat están deseñadas para amplificalo.

Como a túa marca pode colaborar cos influentes do xogo 

Hai varias formas de colaborar cos influentes dos xogos. Abaixo amósanse os principais métodos que recomendamos a marcas que non son xogos.

  • Integracións patrocinadas - As mencións á marca son berros positivos do seu produto ou servizo integrados no contido dun influenciador. Cloutboost realizou unha campaña para Hotspot Shield VPN para aumentar o coñecemento da marca e impulsar a descarga de produtos, patrocinando aos influenciadores de Twitch. Este patrocinio de Twitch consistiu en comunicar as súas loitas persoais resoltas polo produto, así como discutir os beneficios do produto en xeral. O patrocinio contou con agasallos, a inclusión de Hotspot Shield en banners e logotipos publicitarios e utilizou unha chamada ás accións de chatbot regular.

    Unha marca VPN competidora, NordVPN, céntrase moito no marketing de influenciadores, principalmente en YouTube. Atoparás a súa marca en toda a escena dos xogos, desde influentes de xogos máis pequenos ata PewDiePie. NordVPN destaca o beneficios a longo prazo de YouTube; o público verá un vídeo de meses ou anos anteriores xa que o algoritmo e a interface de usuario da plataforma non se centran exclusivamente en novas cargas. En comparación, plataformas como Twitch e Instagram céntranse no contido actual.

    LG mostra outro exemplo de marca sen xogos dirixida aos xogadores. A compañía ten unha historia de colaboración con YouTubers de xogos, destacando como un televisor LG pode ser unha excelente opción para os xogadores. Daz Games creou un Vídeo patrocinado por LG que presenta o produto dun xeito natural, ofrecendo un gran exemplo de como as marcas que non son xogos poden lograr integracións auténticas e chegar a novos públicos.

  • Influenciador de agasallos - Os agasallos son sempre unha boa forma de xerar compromiso arredor da túa marca. KFC mantivo unha asociación de xogos con streamers Twitch para ofrecer agasallos de audiencia para mercadorías de marca e tarxetas de agasallo cando gañaron un xogo. Os usuarios ingresaron escribindo un emote de KFC (Emoticonas específicas de contracción) no chat de Twitch e os premios deseñáronse a medida segundo o xogo que se está a xogar. Facer que a túa marca publique un produto adaptado ao xogo é unha boa forma de integralo naturalmente. 

  • Eventos de xogos - Hershey aproveitou un dos maiores eventos anuais de xogos, TwitchCon 2018, para promociona a súa nova barra de chocolate Reese's Pieces. Dado que TwitchCon reuniu aos máis grandes streamers da plataforma baixo un mesmo teito, Hershey patrocinou a Ninja e DrLupo para unha transmisión en directo colaborativa. Esta activación aproveitou a oportunidade única de ter acceso aos streamers xuntos en persoa, coa colaboración xogando á idea de que Ninja e DrLupo sexan un dúo incrible, do mesmo xeito que Hershey's e Reese.

    Se consideras que a túa marca está afastada dos xogos, non busques inspiración en MAC Cosmetics. MAC patrocinou TwitchCon en 2019, executando agasallos, ofrecendo servizos de aplicación de maquillaxe e contratando con éxito serpentinas femininas como Pokimane para xogar no seu posto. O SVP de MAC Philippe Pinatel enfatizou como Twitch fomenta a individualidade e a autoexpresión na súa comunidade, características que definen a MAC como marca.

  • Deportes - Esports é unha área específica de xogos profesionais na que as marcas poden participar. Aldi e Lidl asociáronse con organizacións profesionais de deportes para patrocinar camisetas e crear contido mediante activacións conxuntas. Aldi e Team Vitality asociáronse para promover a mensaxería de marca principal de Aldi en torno á importancia dunha dieta sa, vinculándoa á busca permanente de rendemento de Vitality.

  • Coñece e saúda - Do mesmo xeito que os eventos de xogos, os encontros e os saúdos ofrecen un xeito de aproveitar os influentes dos xogos fóra do mundo dixital. Por exemplo, confía Xuntas de sudario en Zumiez. As interaccións en persoa cos creadores de xogos de primeira creación crean un enorme valor e xuntan comunidades dedicadas.

O alcance do xogo

A industria dos xogos xa non é o subgrupo exclusivo que foi. O xogo é global e representa a lexións de fans de idades, sexos e etnias. Aínda que as marcas de xogos xa están sorprendentemente arraigadas na mercadotecnia de xogos, hai unha enorme oportunidade para que as marcas que non xogan capitalicen a un público que aínda non se explotaba.

Os influentes dos xogos representan o método máis destacado para acceder ao público dos xogos. Hai unha variedade de formas de ser creativos e xerar coñecemento da marca e vendas arredor da túa marca. Lembre que os xogadores son consumidores sofisticados. É fundamental que as túas campañas de influenciadores de xogos estean adaptadas á industria e aos influenciadores específicos que selecciones.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.