Non es o Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu de USA Today acaba de escribir un artigo hai uns días empresas que abandonan o blogueo:

Coa aparición das redes sociais, máis empresas están a substituír os blogs por ferramentas máis áxiles que requiren menos tempo e recursos, como Facebook, Tumblr e Twitter.

Todo o artigo está bastante equilibrado ... pero os datos poden ser un pouco falsos para todas as corporacións. En primeiro lugar, os datos referenciados proceden das empresas Fortune 500 de maior crecemento. Esta é a vella historia de causalidade e correlación. ¿As empresas abandonan os blogs porque a estratexia non os está axudando a crecer ou están abandonando o blogue porque medran?

Aínda hai moitas grandes empresas que publican fantásticas blogs corporativos. E non son o tipo de persoa que diría que o blogue é a estratexia perfecta para todas as empresas. Se tes unha marca fantástica, un gran seguidores e es unha empresa en crecemento e rendible ... probablemente podes evitar a xestión dun blog corporativo. Isto non quere dicir que as tácticas que está a desenvolver a súa empresa non sexan tan asequibles como os blogs corporativos ... pode que estea gastando máis tempo e cartos noutra enerxía de mercadotecnia e relacións públicas do que pensa.

Pero non é unha das empresas que máis medra no Fortune 500, non si? A súa empresa é coñecida a nivel nacional ou internacional? ¿Vese como un líder de pensamento na súa industria? Es unha marca de confianza e autoridade que a industria escoita? ¿Dominas os resultados da busca? Ten un orzamento de mercadotecnia con liberdade para construír esa estratexia empregando outros medios?

Tendo en conta os recursos, tampouco tería que bloguear para a miña empresa. Podería investir máis en relacións públicas, patrocinios, publicidade e empurrar para falar en eventos de todo o país. Pero iso é un luxo que non me podo permitir. Os blogs funcionan ben para min porque podo investir tempo e enerxía ... recursos custosos, pero sempre cos que sempre creo que creo o meu negocio.

A miña preocupación co artigo é que, a primeira vista, as compañías poden ver este artigo e considerar que é unha excelente escusa para non considerar os blogs como unha estratexia factible. A decisión de investir nunha estratexia de blogue é moito máis complexa que mirar o que están a facer os Fortune 500. Bloguear is un investimento a longo prazo que require dedicación, recursos e estratexia para que funcione ben.

Eu persoalmente creo que a maioría das empresas fian dos blogs porque non proporciona os resultados inmediatos que demandan algunhas grandes empresas. Sempre é máis fácil pagar para chamar a atención para chamar a atención ... a cuestión non é o que funciona, é cuestión de canto tempo, canto e por que incorporarías unha estratexia sobre outra.

Outra nota, tampouco me estraña que os principais medios de comunicación con xornalistas profesionais, editores e editores escribisen sobre os aspectos negativos dos blogs. Só tes que dicir!

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.