Non es o Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu de USA Today acaba de escribir un artigo hai uns días empresas que abandonan o blogueo:

Coa aparición das redes sociais, máis empresas están a substituír os blogs por ferramentas máis áxiles que requiren menos tempo e recursos, como Facebook, Tumblr e Twitter.

Todo o artigo está bastante equilibrado ... pero os datos poden ser un pouco falsos para todas as corporacións. En primeiro lugar, os datos referenciados proceden das empresas Fortune 500 de maior crecemento. Esta é a vella historia de causalidade e correlación. ¿As empresas abandonan os blogs porque a estratexia non os está axudando a crecer ou están abandonando o blogue porque medran?

Aínda hai moitas grandes empresas que publican fantásticas blogs corporativos. And I'm not the kind of person who would say that blogging is the perfect strategy for all businesses. If you have a fantastic brand, a great following and are a growing, profitable company… you can probably bypass management of a corporate blog. That's not to say the tactics your company are deploying aren't as affordable as corporate blogging… you may be spending more time and money on other marketing and public relations energy than you think.

Pero non é unha das empresas que máis medra no Fortune 500, non si? A súa empresa é coñecida a nivel nacional ou internacional? ¿Vese como un líder de pensamento na súa industria? Es unha marca de confianza e autoridade que a industria escoita? ¿Dominas os resultados da busca? Ten un orzamento de mercadotecnia con liberdade para construír esa estratexia empregando outros medios?

Given the resources, I wouldn't have to blog for my company, either. I could invest more in public relations, sponsorships, advertising and push to speak at events all over the country. But that's a luxury that I can not afford. Blogging works well for me because I can invest time and energy… both expensive resources but ones that I always find to grow my business with.

A miña preocupación co artigo é que, a primeira vista, as compañías poden ver este artigo e considerar que é unha excelente escusa para non considerar os blogs como unha estratexia factible. A decisión de investir nunha estratexia de blogue é moito máis complexa que mirar o que están a facer os Fortune 500. Bloguear is un investimento a longo prazo que require dedicación, recursos e estratexia para que funcione ben.

I personally believe most companies bail on blogging because it doesn't provide the immediate results that some large companies demand. It's always easier to pay to buy attention to gain attention… the question isn't what works, it's a matter of how long, how much and why you would incorporate one strategy over another.

One other note, it's also not surprising to me that major media outlets with professional journalists, editors and publishers would write about the negatives of blogging. Just sayin!

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.