Como aumentar a clasificación de busca atopando, supervisando e redirixindo 404 erros en WordPress

Redirixir 404 páxinas para aumentar os rankings de busca

Agora mesmo estamos axudando a un cliente empresarial coa implementación dun novo sitio de WordPress. Son unha localización múltiple, multi-lingua empresas e tiveron algúns resultados pobres no que respecta á busca nos últimos anos. Cando planeamos o seu novo sitio, identificamos algúns problemas:

  1. arquivo - Eles tiveron varios sitios na última década cunha diferenza demostrable na estrutura de URL do seu sitio. Cando probamos ligazóns de páxinas antigas, eran 404 no seu último sitio.
  2. Backlinks - cando fixemos unha auditoría de backlink usando Semrush,
  3. Tradución - Gran parte da súa audiencia é hispana, pero o seu sitio só dependía dun botón de tradución en lugar de ter páxinas traducidas manualmente incrustadas no sitio.

O seu último sitio foi propiedade pola axencia SEO na que traballaban ... na miña opinión, unha práctica moi sombría que basicamente mantén como refén ao dono da empresa. Así, para avanzar teriamos que crear totalmente un novo sitio desde cero e optimizalo ... un gran gasto para o cliente.

Unha parte fundamental da nova estratexia é aproveitar os 3 temas anteriores. Debemos asegurarnos de que incorporamos redireccións a todas as páxinas que faltan (erros 404) E podemos capitalizar os seus usuarios de busca multilingüe engadindo páxinas traducidas. Neste artigo, voume centrar no Problema de erro 404 - porque está a prexudicar o seu motor de busca.

Por que os erros 404 son malos na clasificación SEO

Para simplificar as explicacións a clientes e empresas, sempre lles fago saber que os motores de busca índice unha páxina e aliñala a palabras clave específicas polo contido desta páxina. Non obstante, eles Ordenar unha páxina baseada na súa popularidade, normalmente traducida a ligazóns de retroceso noutros sitios.

Entón ... imaxina que tes unha páxina no teu sitio de hai anos que se sitúa bastante ben e está ligada a varias fontes. A continuación, constrúe un novo sitio onde esa páxina desaparece. O resultado é que cando os motores de busca exploran as ligazóns de retroceso ... ou un usuario doutro sitio fai clic na ligazón ... resulta un erro 404 no seu sitio.

Ouch. Iso é malo para a experiencia do usuario e malo para o usuario do motor de busca. Como resultado, o motor de busca ignora o vínculo de retroceso ... o que finalmente elimina a autoridade e o ranking do seu sitio.

A boa nova é que os vínculos de retroceso nun sitio con autoridade non caducan. A medida que construímos novos sitios para clientes e rediriximos correctamente ligazóns antigas a contido novo ... vimos como estas páxinas volvían á parte superior das páxinas de resultados do motor de busca (SERP).

Se tes unha axencia centrada no teu tráfico de busca orgánica (e TODA a axencia de deseño de sitios web debería selo) ou se tes un consultor de SEO que NON fixera este traballo, creo que son realmente neglixentes no seu oficio. Os motores de busca seguen sendo unha das principais fontes de tráfico para os clientes potenciais relevantes con intención de compra.

Entón, con iso ... se estás a redeseñar o teu sitio, asegúrate de que estás auditando e redirixindo correctamente o teu tráfico a novas páxinas. E, se non estás a redeseñar o teu sitio, aínda deberías estar supervisando as túas 404 páxinas e redirixíndoas correctamente.

NOTA: Se non estás migrando a un novo sitio, podes ir directamente ao Paso 5 neste proceso para simplemente supervisar e redireccionar 404 páxinas.

Paso 1: auditoría previa ao lanzamento do sitio actual

  • Descarga todos os activos actuais - Fago isto cunha gran aplicación OSX chamada SiteSucker.
  • Obter unha lista de todos os URL actuais - Fago isto con Screaming Frog.
  • Obter unha lista de todos os backlinks - usando Semrush.

Agora teño todos os recursos e todas as páxinas do seu sitio actual. Isto permitirame mapear correctamente cada un destes recursos aos novos camiños do novo sitio (se precisan ser redirixidos).

Paso 2: planificar o lanzamento previo: a xerarquía do sitio, as babosas e as páxinas

O seguinte paso é auditar o seu contido real e identificar como podemos simplificar e construír un biblioteca de contidos está ben estruturado e organizado no novo sitio. A maior parte do tempo, constrúo as páxinas baleiras nunha instancia de WordPress por etapas para que máis tarde teña unha lista de verificación para traballar nos meus escritores e deseñadores.

Podo revisar os antigos URL e recursos actuais para repoboar os borradores de páxinas para que sexa máis doado asegurarme de que teño todo o contido necesario e que non falte nada do novo sitio que estaba no sitio anterior.

Paso 3: Mapear previamente o lanzamento de URL antigas a URL novas

Se podemos simplificar a estrutura de URL e tratar de manter a páxina e publicar postas curtas e sinxelas, facémolo. Ao longo dos anos notei que, mentres as redireccións supostamente perden certa autoridade ... a optimización delas provoca un maior compromiso, o que se traduce nunha mellor clasificación. Xa non teño medo redirixir unha páxina de alta clasificación a un novo URL cando teña sentido. Faino nunha folla de cálculo.

Paso 4: redireccionamentos de importación previos ao lanzamento

Usando a folla de cálculo no Paso 3, creo unha táboa sinxela do URL existente (sen dominio) e do novo URL (con dominio). Importo estas redireccións no Complemento SEO de matemáticas de clasificación antes de lanzar o novo sitio. Rank Math é o mellor complemento de WordPress para SEO, na miña opinión. Nota lateral ... este proceso pódese (e debería facerse) incluso se o fas migrando o sitio a un novo dominio.

Paso 5: lanzar e supervisar 404s

Se realizaches todos os pasos ata agora, tes o novo sitio, todas as redireccións, todo o contido e xa estás preparado para o lanzamento. O teu traballo aínda non rematou ... debes supervisar o novo sitio para identificar 404 páxinas utilizando dúas ferramentas diferentes:

  • Consola de busca de Google - En canto se inicie o novo sitio, quererá enviar o mapa do sitio XML e comprobar de novo nun día máis ou menos se hai algún problema co novo sitio.
  • Rank 404 Monitor do complemento SEO SEO - Esta é unha ferramenta que debes empregar a miúdo ... non só cando estás lanzando un sitio. Deberá habilitalo no Panel de matemáticas de clasificación.

Como exemplo, lanzamos un sitio para varias ubicacións Dentista especializado en nenos con cobertura Medicaid. Unha das páxinas que identificamos que tiña ligazóns de retroceso que non estaban cubertas era un artigo, Dentes do bebé 101. O sitio existente non tiña o artigo. A máquina Wayback só tiña un extracto. Entón, cando lanzamos o novo sitio, asegurámonos de ter un artigo completo, unha infografía e gráficos sociais con redireccións desde a URL antiga á nova.

En canto lanzamos o sitio, vimos que o tráfico de redirección dirixíase á nova páxina desde esas URL antigas. A páxina comezou a recoller un bo tráfico e unha boa clasificación. Non acabamos, porén.

Cando comprobamos o Monitor 404, atopamos varios URL con "dentes de leite" que estaban aterrando en 404 páxinas. Engadimos os múltiples camiños exactos da redirección á nova páxina. Nota lateral ... poderiamos utilizar un expresión regular para capturar todos os URL, pero estamos a ser precavidos ao comezar.

as redireccións clasifican as matemáticas

A captura de pantalla anterior é realmente Rank Math Pro, que inclúe a posibilidade de categorizar as túas redireccións ... unha característica moi agradable. Tamén fomos con Rank Math Pro porque admite esquemas de varias localizacións.

Agora, a páxina é a súa páxina # 8 con máis tráfico no novo sitio dentro dunha semana despois do lanzamento. E había unha páxina 404 alí durante varios anos sempre que chegaba alguén. Foi unha enorme oportunidade perdida que non se atoparía se non tivésemos coidado de redireccionar e supervisar correctamente as ligazóns antigas que existían na web ao seu sitio.

Rank Math tamén ten un artigo moi detallado sobre a corrección de erros 404 que animaría a ler.

Rank Math: como corrixir 404 erros

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.