Como aproveitar o seguimento de conversións de Facebook

conversións de facebook

O seguimento de conversións é un compoñente clave de calquera sitio web analítica implementación. Fóra do estante analítica non pode identificar se un visitante é realmente ou non converter. Para algúns sitios web, a conversión prodúcese cando se descarga un libro branco, para algúns é unha subscrición de correo electrónico e para os sitios de comercio electrónico é unha compra real que se realiza no sitio. Algunhas conversións ocorren fóra do lugar cando un cliente potencial chama e pecha.

Para medir as conversións, a píxel de seguimento or píxel de conversión colócase na páxina de confirmación despois da conversión. Basicamente, o píxel de seguimento cárgase mediante un script que transmite información relativa á conversión ao sistema que se vai medir. O seguimento de conversións de Facebook permítelle medir o ben que se están convertendo os seus anuncios ... unha métrica moito máis importante que as impresións e os clics.

Dentro de Facebook anda por ti configurar o seguimento de conversións cos seus anuncios de Facebook.

  • Fai clic na pestana Seguimento de conversións desde o editor de enerxía ou vai a https://www.facebook.com/ads/manage para acceder ao editor de enerxía desde o teu xestor de anuncios.
  • Fai clic en Crear píxel de conversión situado na esquina superior dereita da páxina
  • Poña un nome ao seu píxel de conversión e seleccione unha categoría no menú despregable
  • Faga clic en Crear
  • Aparecerá unha caixa emerxente onde podes facer clic en Ver código de píxeles. Este é o código que necesitará para integrar na páxina web na que desexa rastrexar as conversións.

Non obstante, o máis importante para este anuncio é a oportunidade para os anunciantes de optimizar os seus anuncios en función da conversión e non dos clics. Habilitando CPM optimizado nun anuncio non só informa sobre a conversión, tamén proporciona datos adicionais ao motor de anuncios de Facebook para publicar anuncios baseados en conversións e non en clics. Esa é unha gran característica.

Conversións de Facebook

Polo Facebook documentación de soporte sobre CPM optimizado:

Os obxectivos pódense especificar en valor absoluto ou relativo, é dicir, canto vale para un anunciante o cumprimento dun obxectivo particular. Estes valores non son ofertas. Para o CPM optimizado que usa valores absolutos, as ofertas deben ser o valor que un anunciante coloca en cada unha desas conexións, cando se usan valores relativos, as ofertas deben ser porcentaxes que reflictan o peso que un anunciante pon en cada obxectivo e debe sumar ata o 100%.

O sistema licitará automaticamente en nome do anunciante, aínda que se restrinxe polo orzamento da campaña que definen e os valores que especifican. As ofertas dinámicas permiten ao sistema capturar as impresións de maior valor para os seus obxectivos e debería esperar que o ROI total da campaña supere o dun CPC ou unha campaña de CPM tradicional.

Neste momento, os anunciantes poden optimizar as súas campañas en función dos seguintes obxectivos:

  • Accións: Accións que ocorren en Facebook, por exemplo, Gústame de páxinas e Instalacións de aplicacións.
  • Alcanzar: Cantidade de veces que se lle deu unha impresión a un usuario por primeira vez nun día.
  • Clics: Número de clics recibidos.
  • Impresións sociais: Impresións con contexto social, é dicir, cos nomes dun ou máis amigos do usuario unidos ao anuncio aos que xa lles gustou a páxina ou instalaron a aplicación.

O CPM optimizado é unha mellora notable na xestión dun orzamento publicitario e na garantía de que estea a acadar os seus obxectivos comerciais coa súa estratexia publicitaria de Facebook.

Un comentario

  1. 1

    Ola Doug: ¿Viches que coas especificacións de píxeles e conversións fóra do sitio tamén podemos optimizar ata un custo por conversión? O CPM optimizado non só é unha excelente característica, senón que se require como parte da optimización de conversións.

    Estupenda publicación - e vemos que é ENORME para os comerciantes directos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.