Por que traballo gratis e Wil Wheaton pode ser incorrecto

crecemento de contido pagado ou non remunerado

Esta publicación non é un debate e non intento discutir con Wil Wheaton e a súa publicación, non podes pagar o teu aluguer coa plataforma única e chegar ao noso sitio web. Wil Wheaton é unha marca consolidada cun importante número de seguidores. Traballou duro para desenvolver a súa audiencia e comunidade, de aí o clamor e o acordo coa súa postura.

Wil Wheaton foi educado na súa resposta. Tamén foi brillante facelo publicamente ... asumindo capitalismo malvado e explotador estes días está de moda. Pero a maioría de nós non somos Wil Wheaton. A maioría de nós intentamos aumentar o noso alcance e audiencia e estamos dispostos a investir niso. Oportunidades de chegar a un público como HuffPo foron, de feito, un investimento. En vez de pagar a publicidade, o custo é subministrar algúns dos seus talentos.

Debatamos primeiro sobre esa mamutísima besta capitalista chamada Huffington Post. Martech Zone segue a ter un crecemento de dous díxitos ano tras ano. Despois dunha década en liña, o blogue segue atraendo grandes clientes á nosa axencia, DK New Media. O crecemento directo dos ingresos é bo, pero Jenn (a miña compañeira de negocio) e eu sabemos que temos que seguir investindo no blog para proporcionar un fluxo de ingresos que poida levar á rendibilidade da publicación.

Cando a publicación alcanza unha rendibilidade significativa (excluíndo o traballo da axencia), a xente pode respondernos do mesmo xeito respecto dos escritores invitados e do contido enviado. Publicamos bastantes mensaxes cada semana de invitados cando cremos que o noso público se beneficiará do contido. Tampouco compensamos a esas empresas nin individuos.

Por que?

Non compensamos aos autores invitados (aínda) porque investimos máis dunha década en aumentar o noso público. Investo polo menos unha cuarta parte do meu tempo cada semana en ler presentacións, comunicarme con empresas, avaliar plataformas, facer podcasts, aumentar o noso programa de vídeo, ler libros, asistir a eventos e pagar as plataformas que soportan a nosa publicación. Teño medo de pensar o que vale ese tempo ... Valóroo en millóns. Tampouco podería pagar o meu aluguer con ese investimento.

Puido Wil Wheaton pagar o aluguer coa súa publicación no blog sobre Huffington Post? Non o creo.

O noso público é de valor. Pagamos por ese alcance en miles de horas e miles de dólares en inversión directa e promoción. O pago aos autores invitados vén na oportunidade de construír a súa autoridade co noso público e atraelos para que participen con eles por motivos comerciais. As empresas que investiron en escribir un gran contido connosco déronse conta indirecto os ingresos desas publicacións. Entón, aínda que non lles paguei o contido, o noso público si

Para os que non somos famosos e seguimos traballando duro para facer crecer a nosa autoridade e chegar en liña, a oportunidade de chegar e atraer a un público en que outra persoa segue investindo é unha excelente oportunidade. Non creo que sexa explotación en absoluto ... é unha oportunidade mutuamente beneficiosa onde se poden negociar as vantaxes.

O caso é que o profesional de relacións públicas que contactou con Wil Wheaton foi pagado. Así, HuffPo está gastando cartos para solicitar a famosos coma el. Creo que o señor Wheaton puido negociar un acordo onde se beneficiaría, tanto directa como indirectamente. Aquí tes algunhas formas:

  • Promoción de libros - O señor Wheaton é un autor consumado. Quizais puidese negociar a promoción gratuíta do seu libro entre o amplo público do Huffington Post. Podería terse feito con chamadas á acción relevantes sobre algunhas categorías ou temas, ou incluso solicitando que Huffington Post revisase os libros comerciais. Iso podería levar a bastantes vendas de libros.
  • Chamadas á acción - O señor Wheaton puido negociar unha chamada á acción dentro da súa biografía do Huffington Post que animou á xente a reservar ao señor Wheaton por oportunidades de falar. Falar é un fluxo de ingresos lucrativo para aqueles con status de famosos como Mr. Wheaton.
  • Eventos HuffPo - Xunto con HuffPost Live, Huffington Post tamén promove e patrocina unha serie de eventos rexionais e nacionais. Quizais o señor Wheaton puidese negociar a posibilidade de ser un portavoz de famosos remunerados neses eventos e incluso ter asinado un libro con cada un.

A conclusión é que creo que o señor Wheaton podería ter facilmente explotados unha organización como HuffPo para atraerlle moita atención, audiencia e, en definitiva, ingresos. E ese ingreso paga o aluguer!

Por que traballo de balde

Escribo libre contido do meu sitio, escribo libre contido doutros sitios nos que desexo participar no seu público e falo libre en eventos con perspectivas coas que desexo participar. Por suposto tamén escribo Pago contido para os nosos clientes e eu son Pago falar noutros eventos. Ás veces, incluso pagamos o camiño a un evento nacional simplemente para cubrilo na nosa publicación. Noutras palabras, ás veces pago só por chegar ao público neses eventos.

Cada oportunidade avalíase en función de como podemos beneficiarnos da exposición e con quen poderiamos traballar en rede. O noso traballar de balde a estratexia foi extremadamente rendible para nós. O gasto dun evento acabou coa consecución dun contrato que nunca conseguiriamos doutro xeito cunha marca nacional. Esa marca levou a outras marcas. E unha e outra vez.

Entón, podería terme pagado uns centos de dólares por unha publicación no blog. Ou podería pechar algún negocio coa audiencia e coller decenas de miles ou incluso centos de miles de dólares en contratos. Agora xa sabes por que traballo libre.

De feito, non só traballo gratis - Moitas veces pago por traballar de balde! En colaboración con Dittoe PR, investimos moito en atopar públicos dirixidos e relevantes aos que desexamos chegar. O equipo con talento en Dittoe PR destaca o meu talento a esas publicacións para ofrecer estas oportunidades. Seguimos collendo os beneficios desa relación: facer traballo para empresas deses públicos que nunca máis teriamos coñecido.

A autoridade moral

Vostede sempre axudar á xente sen cobrar? Algunha vez colleu lixo e tirouno ao lixo? Algunha vez proporcionaches a unha persoa sen fogar diñeiro para unha comida? Por que farías iso? Pagamos aos nosos funcionarios unha importante cantidade de diñeiro para manter as nosas rúas limpas e axudar aos menos afortunados. Aínda así o facemos porque é compasivo.

Non quero vivir nun mundo onde a xente non faga nada a menos que se compense por iso. Como propietario dunha empresa, podo asegurarche que estaría fóra do negocio se esa foi a actitude que tomei. Teño a algúns dos meus amigos miopes así, e logo escoito a súa frustración de que o seu negocio nunca medre. Eu creo primeiro axudando á xente foi o mellor medio para facer medrar o meu negocio. E se axudo a alguén de balde, a miúdo remiten a miña empresa a clientes que pagan moito.

Non estou a cuestionar a moral do señor Wheaton, pero si cuestiono a idea de que unha empresa con ánimo de lucro explota a alguén pedíndolle que aporte o seu talento no comercio. ¿Explota o señor Wheaton o feito de que Huffington Post teña cartos a pesar do gran risco e investimento que fixeron na construción da súa comunidade? Pagaron e seguen pagando polo mantemento e a promoción da súa publicación. ¿Por que se ignora?

O borde principal

Estou lendo The Slight Edge agora por Jeff Olson e a súa analoxía é a dun agricultor. Planta o lado, cultívao e despois obtén os beneficios. Un agricultor non cobra por plantar a semente, só se paga cando esa semente se cultiva coidadosamente e resulta no froito do seu traballo. Animaría a todos a plantar sementes alí onde teña sentido ... producirás unha boa colleita unha vez que o fagas!

Únete a nós en Blab

Kevin Mullett e eu imos falar deste tema este xoves Blab no noso próximo xogo de gaiola de marketing! Espero que poida acompañarnos.

2 Comentarios

  1. 1

    De acordo. Corresponde ao autor decidir se cre que a exposición compensará o seu tempo e esforzo. Non é o mesmo que se lles pide aos mozos escritores autónomos que escriban de balde (ou a 6 centavos de palabra / palabra, case que non) sen obter crédito para o autor. (E afirmo que estes autores están moi mal pagados!)

    En definitiva, hai unha compensación de valor e onde se atopa esa liña cambiará co tempo e coa publicación. Mesmo cando traballaba como escritor profesional autónomo, decateime de que había unha xerarquía: canto máis aburrida é a obra e menos recoñecemento a ela, maior será o salario. Así que escribir manuais técnicos pode pagar bastante ben. Escribir ficción a miúdo non acaba pagando nada, pero aínda pode ser profundamente satisfactorio para o autor.

    • 2

      Eu aínda discutiría con que o diñeiro sexa a medida do valor. Os mozos autónomos que traballan a 6 centavos de palabra ou están preto dela están construíndo un currículo e perfeccionando o seu oficio. Tampouco gañei cartos cando era un mozo profesional. A medida que traballas no teu oficio e te perfeccionas, serás máis valioso. Traballaba nun xornal onde os deseñadores eran tratados terriblemente e facían salarios horribles, pero a oportunidade ensinoulles a perfeccionar a súa creatividade, produtividade e aprender plataformas ás que nunca tiveron exposición na escola. Estas habilidades fixéronlles moito máis competitivos no traballo e puideron atopar traballos incribles.

      O feito de que non che paguen hoxe non significa que non esteas construíndo valor e que se lle pague por ese valor máis tarde.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.