A evolución dinámica da televisión continúa

televisión

A medida que os métodos de publicidade dixital proliferan e se transforman, as empresas dirixen máis cartos na publicidade televisiva para chegar aos espectadores que pasan de 22 a 36 horas vendo televisión todas as semanas.

A pesar do que os rumores da industria publicitaria poderían facernos crer nos últimos anos citando o declive da televisión tal e como a coñecemos, a publicidade televisiva está viva, ben e produce sólidos resultados. Nunha recente Estudo MarketShare que analizou o rendemento da publicidade en toda a industria e medios como a televisión, a visualización en liña, a busca de pago, a publicidade impresa e a radio, MarketShare descubriu que a TV ten a maior eficiencia para alcanzar indicadores clave de rendemento ou KPI, como vendas e novas contas. Ao comparar o rendemento en niveis de gasto similares, a TV promedió catro veces o aumento das vendas do dixital.

De feito, 2016 podería acabar sendo un dos anos máis rendibles para a publicidade televisiva, grazas en parte ao Super Bowl 50, que preparou o escenario cos seus anuncios de 4.8 segundos de 30 millóns de dólares. Dacordo con Idade da publicidade, o gasto total en publicidade no Super Bowl de 1967 a 2016 (e axustado á inflación) foi de 5.9 millóns de dólares.

A participación estimada do Super Bowl 50 en 2016 na rede de transmisión estadounidense en gasto en publicidade foi de 2.4%, o dobre do nivel en 2010 (1.2%), catro veces o nivel en 1995 (0.6%) e seis veces o nivel en 1990 (0.4% ). O gran xogo seguiu os pasos dun cuarto trimestre moi forte para o gasto en publicidade en televisión, que, segundo Índice de medios estándar, viu como o gasto total en televisión aumentou un 9 por cento a finais de 2015. Outubro de 2015 foi o mellor mes publicitario emitido desde xaneiro de 2014, aínda que un indicador máis da proseguida e crecente destreza da publicidade en televisión.

Non obstante, non se pode negar que, en vez do declive da televisión, debería reformularse a conversa de que estamos experimentando a evolución continua da TV e do espectador, como é a natureza da vida. Incluso con moitas pantallas e opcións de entrega ao seu alcance, os espectadores aínda gozan de ver a televisión e os anuncios que a acompañan. Segundo o The Wall Street Journal Se pensas que a televisión está morta, quizais esteas medindo mal, adultos de todas as idades pasan máis tempo coa televisión que con calquera outra plataforma. Citando medidas de Nielsen, o artigo sinala que os adultos pasan unhas 36 horas semanais vendo a televisión, mentres pasan unhas sete horas nos seus teléfonos intelixentes. Para os mozos de 18 a 34 anos, case 22 horas dedícanse a ver a televisión mentres que aproximadamente 10 horas dedícanse aos teléfonos intelixentes.

Cando se combinan, estes números e realidades pintan a imaxe dun ambiente de publicidade televisiva que é vibrante, eficaz e claramente rendible. E mentres o medio leva moito tempo sendo golpeado por selo caro - Unha afirmación que medrou a medida que entraron en escena as opcións dixitais máis económicas; vimos un forte rexurdimento do interese pola televisión en moitos tipos diferentes de anunciantes. Así, aínda que os anuncios en bandeira e de visualización poden ser menos custosos de crear e publicar inicialmente, a taxa de clics media destes anuncios en todos os formatos e ubicacións segue sendo un 0.06 por cento moi baixa. Ademais, o 54% dos usuarios non fan clic nos anuncios de banner porque non confían neles e os mozos de 18 a 34 anos son moito máis propensos a ignorar os anuncios en liña, como os banners e os das redes sociais e os motores de busca, en comparación cos anuncios tradicionais de televisión, radio e xornais.

A TV como medio tradicional aínda é importante. Cando temos unha programación de televisión pesada, vemos un aumento das vendas e da sensibilización sobre o produto. Necesitamos executar dúas semanas de dixital para conseguir o alcance dun día de transmisión, Rich Lehrfeld, vicepresidente senior de mercadotecnia e comunicacións de marca global en American Express

Agora, a pesar de que a publicidade televisiva está a facer un gran traballo, iso non significa que non xogue ben con outros métodos de publicidade máis modernos e máis modernos e realmente necesitas unha campaña omnicanal para ser totalmente eficaz en todas as plataformas. Así, aínda que segue a ser o xogador principal para empresas de diferentes segmentos de negocio, a TV intégrase ben e levanta os esforzos publicitarios de todas as demais canles, como vídeo en liña, anuncios programáticos, redes sociais, móbiles, etc.

Como plataforma agnóstica de dispositivos, por exemplo, a televisión ofrece aos anunciantes a oportunidade de aproveitar o contido superior (é dicir, OTT refírese á entrega de audio, vídeo e outros soportes a través de Internet sen a participación dun operador de sistemas múltiples na control ou distribución do contido) e outras oportunidades para chegar ao seu público en decenas de plataformas diferentes (por exemplo, por cable, rede e independentes como Netflix e Hulu).

A actual campaña presidencial é un testemuño do poder da televisión como mecanismo de entrega de mensaxes e contido. Segundo Nielsen, os adultos con voto pasan unha media de 447 minutos ao día vendo televisión, 162 minutos escoitando a radio e só 14 minutos e 25 minutos vendo vídeo nos seus teléfonos e tabletas (respectivamente).

Segundo o Derek Willis do New York Times, nada substituirá á televisión como peza central da estratexia mediática da campaña presidencial en 2016.

Os adultos que vían televisión pasaban unha media de 7.5 horas ao día diante do aparello durante os primeiros tres meses de [2015] ... moito máis tempo do que a xente pasa nos seus ordenadores persoais, teléfonos intelixentes e tabletas. E os estadounidenses máis vellos, entre os votantes máis fiables, ven máis televisión que os seus homólogos máis novos. Por que a televisión segue sendo o rei para o gasto na campaña.

Non se pode negar que a televisión segue sendo o mellor investimento publicitario pero hai que integrar unha campaña noutras plataformas (web, redes sociais, móbiles, etc.), nomeadamente porque a resposta xa non sempre se xera directamente desde a TV, senón por usando sólido analítica pode detectar facilmente o efecto halo que a televisión ten en toda a campaña. Así, mentres os dispositivos proliferan e o ambiente mediático está cada vez máis desordenado, esas 36 horas que os adultos pasan vendo televisión á semana (e 22 horas durante os millennials) non menten, e tampouco o retorno do investimento que os anunciantes seguen obtendo dos seus investimentos nos medios e creativos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.