A evolución da optimización de motores de busca: con algúns consellos de SEO gratuítos

Evolución do motor de busca

Esta fin de semana reuniume para tomar un café cun amigo que traballaba na industria de servizos para o fogar. Lamentábase de que a súa empresa tivera un contrato cunha axencia de SEO nos últimos anos, pero non estaba seguro de se conseguirían ou non un retorno do investimento polo diñeiro que gastaran con eles.

O total foi moito máis de 100,000 dólares ao longo da vida co consultor. Ambos estaban preocupados de que se paraban, perderían as pistas de busca orgánicas ... e se continuasen, simplemente tirarían cartos polo baño. Fíxenlles 3 preguntas:

  1. Como demostrou cuantitativamente a empresa de SEO o seu retorno do investimento? Unha das primeiras cousas que facemos cos nosos clientes é un traballo completo para garantir que cada cliente potencial (teléfono ou web) se identifique como un cliente potencial dos motores de busca. Mesmo co boca a boca, pedimos aos nosos clientes que sempre pregunten aos seus clientes como oíran falar do negocio. Esta información transmítese ao seu equipo de vendas ou ao seu CRM onde poden relacionar calquera conversión co tráfico de busca. Non só o fixo o consultor, el nin Preguntoulles se conseguían ou non negocios do tráfico orgánico.
  2. Se te libres da empresa de SEO mañá, que traballo pararía? Cando facemos traballo de SEO, investigamos palabras clave, investigamos sobre competidores, escribimos artigos, realizamos gráficos, obtemos fotos dos clientes e incluso gravamos vídeos para tratar de mellorar cada páxina para facelos máis notables e compartibles. Por suposto, optimizamos o sitio e tamén nos aseguramos de que a viaxe do cliente estea claramente marcada para dirixir os contactos dos buscadores a formularios de contacto para reunións de vendas programadas, probas gratuítas, descargas gratuítas ou demostracións. En 3 anos, este consultor de SEO nin tocou o seu sitio.
  3. Como estás clasificando en termos sen marca a nivel rexional ou nacional? Os consultores de SEO adoitan lanzar cousas como estás mellor clasificado que o mes pasado en número X de palabras clave. Estupendo ... pero que son esas palabras clave? Se as palabras clave inclúen o nome da súa empresa, é útil pero non a optimización de motores de busca. Por suposto, a súa empresa debería clasificarse polo seu nome corporativo, nomes de produtos ou persoas dentro da organización. O ROI real da optimización de motores de busca é abordar palabras clave que non teñen marca pero que mostran a intención de investigar a próxima decisión de compra. En tres anos, este cliente só se situou entre os 3 primeiros resultados en termos de marca. O termo sen marca máis próximo foi o número 6.

A única razón pola que facemos SEO é impulsar negocios. O único xeito de xustificar o SEO é con novos negocios. Non estou seguro de como di que está executando estratexias de optimización de motores de busca para un cliente sen realmente proporcionarlle unha estratexia, ofrecer e promover contido e proporcionar informes precisos que reflictan os seus esforzos. Non é dun día para outro ... pero dentro duns meses un cliente debería ver os principais indicadores de artigos e o sitio gaña tráfico.

Que facía realmente a axencia SEO?

Só hai unha cousa que este consultor podería facer ... vínculo de retroceso. Tirei algúns informes adicionais sobre ligazóns de retroceso e identifiquei un puñado de sitios nos que a axencia publicaba artigos sobre 300 palabras por peza cunha ligazón rica en palabras clave ao enderezo web do cliente. Só hai un problema ...

Non funciona.

Os sitios foron lamentables porque se compartiron as ligazóns e así foron linkfarms para máis dos seus clientes (ou outros consultores de SEO). Os sitios non eran atractivos, non estaban clasificados e non fomentaban a sensibilización do cliente.

Esta é unha estratexia que funcionaba antes ... pero Google modificou os seus algoritmos varias veces desde 2011 (ver a infografía máis abaixo) para deter este xogo de resultados de buscadores. Hoxe en día, a optimización de motores de busca require unha chea de creatividade e esforzo.

Que faría diferente?

Un compañeiro da industria chama a estratexia que seguimos linkearning, en vez de linkbuilding. Desenvolvemos estratexias de contido para os nosos clientes que inclúen investigación, artigos, infografía, micrografía e vídeos moi enfocados e exhaustivos. Unha vez que desenvolvemos o contido, promovemos o contido a través de estratexias de pago e relacións públicas, dirixindo ligazóns relevantes e de alta calidade cara á fonte. Sen xogos, sen piratería, sen trampas ... só traballo duro.

Irónicamente, a xente de Bubblegum fixo exactamente ESTA estratexia coa seguinte infografía, A evolución da optimización de motores de busca. É unha fermosa infografía, ben investigada e perfecta para o meu público. E adiviñas que? Gañaron a ligazón!

Ah, e se fas clic na infografía, atoparás unha fermosa páxina interactiva para experimentar a evolución do SEO.

Evolución do SEO

2 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    Mensaxe incrible para os principiantes e para as organizacións que intentaron ofrecer os mellores servizos e desexan ofrecer o mellor ambiente aos usuarios. Eu son un deles que traballa con organizacións deste tipo que axuda aos seus empregados a aprender e seguir avanzando. Estou feliz de ler unha publicación tan informativa e esa infografía creativa. Todas as cousas son incribles. Grazas por axudarnos a coñecer os detalles dos servizos de SEO.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.