Se o teu equipo de contido fixera isto, estarías gañando

Xa hai moitos artigos sobre o terrible que é o contido. E hai millóns de artigos sobre como escribir un gran contido. Non obstante, non creo que ningún dos dous tipos de artigos sexa especialmente útil. Creo que a raíz dun contido pobre que non funciona é só un factor: a mala investigación. Investigar mal o tema, o público, os obxectivos, a competencia, etc. está a producir un contido terrible que carece dos elementos necesarios para

A arte e a ciencia do mercadotecnia de contidos

Aínda que gran parte do que escribimos para empresas son pezas de liderado pensadas, respondendo a preguntas máis frecuentes e historias de clientes, destaca un tipo de contido. Tanto se se trata dunha publicación de blogue, como unha infografía, un libro branco ou incluso un vídeo, o contido con mellor rendemento conta unha historia que se explica ou ilustra ben e está apoiada por investigacións. Esta infografía de Kapost realmente reúne o que mellor funciona e é un gran exemplo de ... unha combinación de arte