A súa empresa Chicken S ** t aínda abraza o fracaso?

redbastard1

Esta noite foi unha noite incrible. Algúns amigos e eu fomos ver Eric Davis realizar o seu espectáculo individual, Bastardo vermello, no Indy Fringe teatro. O programa é incrible, cativando ao público e logo destruíndo lentamente a cada membro do público un por un.

Durante unha parte do programa pregúntase aos membros do público cales son os seus soños ... seguidos de preguntas sobre o que fan. O Bastardo Vermello entón atrae á persoa a dar un paso para afastarse do que é do e dar o paso cara aos seus soño. Mentres algúns o fan, o público berra: "Bastardo". Mentres outros miran e evitan o paso, o público apúntalles e chámase "Chicken S ** t". O resultado non deixa de ser sorprendente. Todo o público teme estar no final do seguinte foco de Red Bastard.

Que ten que ver isto co Marketing? Máis do que pensas.

Esta é unha captura de pantalla dunha palabra clave específica, común e moi competitiva Google Insights:
google-insights.png

A semana pasada reuniume cunha empresa cuxo servizo principal é este específico palabra clave. A compañía leva gastando unha fortuna (máis de 50 dólares nunha campaña específica) en medios tradicionais desde os seus inicios. O custo desas campañas continuou aumentando co tempo e os resultados foron diminuíndo. Agora buscan mercadotecnia en liña para ver se poden deter a hemorraxia.

Mentres estaba sentado na sala de xuntas, non había simplemente medo na sala a saltar á loita en liña, había incredulidade e desconfianza. Esta empresa non estaba simplemente en negación, en realidade abrazaban o fracaso. Sen dúbida, os que estaban na mesa empurrando para avanzar (incluído eu) foron considerados "bastardos". Aínda que a compañía recoñece plenamente que o que están a facer non funciona, seguen a argumentar en contra de moverse en liña como opción.

Lembroume estar na industria xornalística. Mirei como algúns dos líderes máis intelixentes da industria publicitaria vían como eBay e Craigslist disparaban e logo rabuñábanse a cabeza preguntándome por que baixaban os ingresos clasificados.

Recoñezo plenamente ás empresas que actúan por medo e abrazan con cautela a nova tecnoloxía, pero tendo en conta as tendencias da utilización por parte dos consumidores da busca e das redes sociais como métodos primarios de investigar a súa próxima compra ... como pode cuestionar o obvio? Non me importa que as empresas abran o medo, pero estou sorprendido cando as empresas seguen abrazando o fracaso.

Se perdemos a oportunidade de facer avanzar esta empresa, podería ter a tentación de levantarme e dicirlles o que realmente son ... "Chicken S ** t!" Red Bastard estaría orgulloso ... ou non.

Nota: As miñas desculpas se se ofende cos evidentes asteriscos ... todo é o mellor. Tampouco me opoño aos medios tradicionais, pero comprender como as tendencias do comportamento en liña están cambiando a toma de decisións dos consumidores é fundamental para axustar os gastos en medios. Neste caso, é obvio que o interese dos consumidores polas solucións en liña aumentou drasticamente.

Un comentario

  1. 1

    Ese primeiro paso sempre é o máis difícil. É moi difícil afastarse do coñecido. A maioría da xente está encadeada polas súas propias certezas. Esperemos que para a empresa referenciada decidan dar o salto. Estupendo artigo.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.