Os provedores de servizos de correo electrónico saltaron ao tiburón

entrega de correo electrónico

In the event you never learned what the term Saltar a quenlla means… it means that it’s the beginning of the end. The term refers to Happy Days when the Fonz jumped a shark on water skis, throwing the show into a death spin it never recovered from.

Se es un provedor de servizos de correo electrónico, non me berres aínda.

O correo electrónico adoitaba ser un traballo moi difícil e só os maiores remitentes tiñan o talento, o hardware e as aplicacións para enviar grandes cantidades de correo electrónico a provedores de servizos de Internet para empresas con enormes listas de subscritores. O talento comezou a moverse na industria, o hardware fíxose abundante (especialmente coa nube) e as aplicacións xorden á esquerda e á dereita para enviar correo electrónico.

A industria do correo electrónico cambiou ... é máis barata e fácil agora

O que está a suceder na industria é unha proliferación de pequenos provedores de servizos de correo electrónico aparecendo. Son fantásticos: teñen excelentes aplicacións, envían mensaxes dinámicas moi complexas, rastrexan perfectamente, manexan rebotes, problemas de entregabilidade, cumpren coa normativa SPAM e teñen metodoloxías de integración moi robustas que normalmente son gratuítas. E fano a unha fracción do custo dos rapaces grandes.

Aquí está un exemplo: Newsberry acaba de converterse nun patrocinador de Martech Zone (esa é a miña divulgación). Cando estaba a consultar o seu sitio antes de aprobar o anuncio, comprobei a súa páxina de prezos e quedei sorprendido cos prezos:

prezos-newsberry.png

Podo ter unha lista de subscritores de ata 100,000 e enviar correos electrónicos ilimitados a eles por 530 $ ao mes? Isto supón algo máis de 6,000 dólares ao ano. Lembro cando traballaba nun fornecedor de servizos de correo electrónico que as nosas taxas anuais para unha pequena empresa eran sobre iso ... máis as taxas de mensaxería ... máis API acceso ... máis, máis, máis ...

Estes proveedores de correo electrónico incriblemente robustos seguirán disparándoo e as empresas que envían correos electrónicos serán os gañadores definitivos. Os perdedores son os grandes provedores de servizos de correo electrónico que levan un tempo, algo ten que cambiar.

Os grandes provedores de servizos de correo electrónico superan o seu peso na capacidade de entrega

Moitos dos grandes fornecedores de servizos de correo electrónico dirán que os volumes de correo electrónico que envían proporcionan influencia na industria e teñen mellores taxas de entrega e relacións cos provedores de servizos de Internet.

Non é certo. Os pequenos provedores de servizos de correo electrónico poden facer un traballo tan grande.

O meu bo amigo Greg Kraios xestiona coa súa empresa algunhas desas relacións entre os provedores de servizos de correo electrónico e os de Internet. Den da entrega. Incluso axuda ás empresas que xestionan o seu propio correo electrónico a acceder aos ISP. Non fai falta unha gran empresa, cómpre un gran experto en entregabilidade con boas relacións e Greg as ten.

Que necesitan os clientes de correo electrónico

Os provedores de servizos de correo electrónico deberían integrarse perfectamente (e quero dicir perfectamente) con sistemas de xestión de contidos, sistemas de xestión de relacións cos clientes, ferramentas de optimización de páxina de destino e analítica aplicacións. Os provedores de automatización de mercadotecnia gustan Aprimo Eloqua xa están a liderar estes. Xa non basta con enviar e medir correos electrónicos ... as empresas precisan máis.

Incluso aparecen solucións de automatización de correo electrónico pequenas e de prezo moderado. Infusionsoft é unha solución con solucións de xestión de relacións de correo electrónico e clientes totalmente integradas.

Os clientes necesitan reutilizar facilmente o contido de todos os soportes, optimizar dinámicamente o contido sobre a marcha, medir os resultados e incluso recibir información sobre o que gañou e perdeu. Non temos tempo de saltar de solución de provedor a solución de provedor durante o día ... e tratar de empatar todos analítica cadeas de consulta xuntas ... e analiza oportunidades. Os provedores de servizos de correo electrónico necesitan evolucionar ás nosas necesidades.

It’s time for email service providers to take the leap, or they’re going to get blown by. MailChimp announced 250,000 accounts added in 7 months to their solution. But even Mailchimp got terribly expensive as we grew our list successfully. We got tired of the big monthly bills so we built CircuPress – a beautiful, fully WordPress integrated email solution that’s saving us a bundle and automates our newsletters.

Proveedor de servizos de correo electrónico Faga vostede mesmo

Email has had a long, lucrative run – but it’s almost over. It doesn’t take much effort to build and maintain your own email service these days. Friend Adam Small was so fed up with the pricing and lack of automation methods, that he recently built his own for AgentSauce… now he’s got mobile, content management, Facebook, Twitter, and email fully integrated for his real estate clients. He’s even able to monitor deliverability, track opens and clicks and manage bounces!

Se non tes talento como Adam, podes mercar un caixa de xente coma Correo forte, conéctao, acéndeo e ten o teu propio servizo de correo electrónico en funcionamento. Mesmo che axudarán a comezar.

Provedores de servizos de correo electrónico facelo por ti

Moitos provedores de servizos de correo electrónico e axencias están engadindo o servizo to the package as well. They recognize that building beautiful, compelling emails takes both time and expertise – and has a great return on investment, so they develop programs for their clients that are affordable and take all the effort off of the clients’ hands. A couple examples that I know of are Indiemark Peixe tomate.

Como sobrevivirán os provedores de servizos de correo electrónico

My advice to the large email service providers out there is to find a content management system and buy it. Find a customer relationship management provider you integrate closely with… and merge with them. Get an analítica provider, and seamlessly integrate. And do it with robust targeting, segmentation, and testing solutions. If you don’t, someone will soon!

10 Comentarios

  1. 1

    Este é un gran artigo Doug. Agora hai tantas solucións dispoñibles para axudar a unha empresa a rascar a superficie do marketing por correo electrónico. Realmente creo que a oportunidade para moitos ESP son exactamente o que levan anos evitando, e iso son os servizos. Aínda que é máis rendible vender e apoiar software, é cada vez máis difícil vender cando o mercado está tan saturado como se fixo. Se os ESP son capaces de proporcionar ás empresas un éxito tanxible (máis aló do software, pero compre a planificación, o deseño e a execución de campañas de sopa de noces), iso vale moito máis que atopar unha ferramenta para enviar correo electrónico (90 % da funcionalidade do software de marketing por correo electrónico). é realmente o mesmo). Combina eses servizos con puntos de integración fortes polo que tes un paquete que paga a pena pagar.

  2. 2
  3. 3

    A miúdo gústame crear correos electrónicos con pantalóns curtos e unha chaqueta de coiro. Non é xenial? Gran artigo. Na sección de servizos de bricolaxe, gustaríame incluír davemail (www.mydavemail.com) como opción. Os nosos clientes adoitan renunciar a tentar facelo eles mesmos. Por moi sofisticados que sexan moitos dos provedores de bricolaxe en liña, non son para todos. Grazas por explicar as opcións.

  4. 4

    Os datos de calidade dos clientes son a clave do éxito en calquera campaña de mercadotecnia. Hai literalmente demasiadas empresas que ofrecen marketing por correo electrónico de autoservizo ou fan marketing de servizo completo por ti. Pero, ningún deles pode achegar os datos do cliente, excepto ti e a túa empresa.

    As empresas (en particular os escaparates) necesitan atopar unha forma de "recopilar" a información dos clientes e "ligala" ás súas compras (isto é bastante sinxelo para as tendas en liña, pero non para os escaparates físicos) nos seus sistemas de punto de venda. e faga esa información dispoñible para a súa plataforma de marketing (correo electrónico ou sms ou outro). O verdadeiro poder do marketing reside en analizar os gustos e aversións dos clientes e, en consecuencia, orientalos con ofertas adecuadas.

    Bo artigo!

  5. 5

    Ola, moitas grazas pola publicación esixente, realmente atopei o teu blog por erro mentres buscaba algo máis en Google... Marquei o teu sitio como favoritos... continúa compartindo.

  6. 6

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.