Unha discusión que teño cada semana con clientes é o medio cada vez máis frustrante de construír e manter un programa de mercadotecnia por correo electrónico exitoso. Simplificando, a medida que medra a túa lista de mercadotecnia por correo electrónico, tamén aumentan as dores de cabeza de entrega. Parece que os provedores de servizos de Internet abandonaron calquera esperanza de recompensar as mellores prácticas e só teñen algoritmos tontos que seguen castigando aos bos remitentes.
Por exemplo, un dos meus compañeiros da industria atopou Yahoo! bloqueando o 100% do seu correo electrónico, a pesar de que a súa plataforma está adherida a todos estándar da industria e mellores prácticas listado polo Yahoo! mestre de correos. Como proba, trasladou as súas transferencias de correo a unha nova dirección IP e os seus correos electrónicos comezaron a pasar sen ningún problema. O mesmo contido, os mesmos subscritores, só un enderezo IP diferente. Ás veces creo que os ISP simplemente bloquean aleatoriamente as direccións IP para ver se a empresa responde. Polo menos Yahoo! rexeitou os correos electrónicos, aínda que ... moitos outros proveedores de Internet acaba de dirixilos ao cartafol de lixo sen que o remitente o soubese.
Por suposto, hai erros de mercadotecnia por correo electrónico que podes evitar mentres creas a túa lista e contido. Tamén hai varios medios para optimizar o teu correo electrónico. Esta infografía, Hacks e casos prácticos de optimización de mercadotecnia por correo electrónico, de 99Firms detalla moitos dos métodos de optimización. Non son un gran fan do termo hackear... Creo que todos estes métodos son dignos de probar co seu programa de correo electrónico.
Métodos de optimización de correo electrónico incluídos
- Optimización da liña de asunto - Os algoritmos e o comportamento dos subscritores fixeron da liña de asunto o aspecto máis crítico para ocultar ou facer clic nun correo electrónico. Moitas empresas están incorporando emojis tan ben.
- Texto de encabezado - Cando substituímos o texto do antecedente do noso boletín estático por texto dinámico construído a partir do contido do noso boletín, vimos un aumento inmediato na colocación da caixa de entrada e nas tarifas de apertura. A xente le as vistas previas. Aproveitádeo.
- Nome do remitente - O 68% dos estadounidenses abren o seu correo electrónico en función do "From Name" que ven. ¿Representa ben o seu From Name á súa empresa? Coincide co teu enderezo de correo electrónico?
- Segmentación - Segmentar a súa lista de mercadotecnia por correo electrónico e orientar o contido produce resultados sorprendentes, pero moitas veces pasa por alto debido á complexidade que implica. Paga a pena o esforzo e a maioría das plataformas de mercadotecnia por correo electrónico o apoian.
- Personalización - Vaia máis alá de [Inserir nome] e proporcione detalles na súa campaña de correo electrónico específicos da información do seu subscritor e do historial de compras. Os remitentes de correo electrónico rexistraron un aumento do 92% nos ingresos e o dobre da taxa de conversión cando os correos electrónicos están personalizados.
- Automatización e activación - O tempo é todo, polo que é fundamental recibir un correo electrónico baseado no comportamento do cliente potencial ou do cliente para avanzar na relación.
- Botóns e chamadas á acción - Se imaxinaches o teu correo electrónico como unha páxina de destino, hai unha chamada á acción para impulsar o asinante ao seguinte paso para participar coa túa marca? Se non, estás perdendo unha enorme oportunidade para optimizar o teu correo electrónico.
- imaxes - As caixas de entrada están ocupadas, polo que é probable que non esperes que un subscritor lea todas as palabras feitas coidadosamente que introduciches no teu correo electrónico. Aumenta o compromiso e os clics proporcionando imaxes atractivas para atraer ao subscritor a ler e facer clic. Engade GIF animados para engadir algo de estilo.
- video - Aínda que moitas plataformas de correo electrónico non admiten totalmente o vídeo, polo menos pode proporcionar unha captura de pantalla do seu vídeo cun botón de reprodución. Cando o subscritor faga clic no botón de reprodución, achégaos a unha páxina que inicia automaticamente o vídeo para eles.
- Medo a perder (FOMO) - crear unha sensación de urxencia en torno aos teus correos electrónicos pode aumentar significativamente as taxas de apertura e de conversión. Encántame incorporar animacións de conta atrás para volver a casa o factor que hai unha caducidade asociada á oferta.
- Cronometraxe - Esqueza o o mellor momento para enviar tontería. Proba diferentes tempos de envío do teu correo electrónico e envíao cando faga a maior diferenza. Incluso pode que desexe segmentar e escalonar os envíos en función dos fusos horarios.
- Capacidade de resposta móbil - O 42% de todo o correo electrónico abre nun dispositivo móbil. Comprobaches o teu correo electrónico para ver como se ve nun dispositivo móbil? Podería sorprenderse ou horrorizarse co impacto dun correo electrónico móbil mal deseñado.
- Contido de correo electrónico - O nivel de lectores e a duración da copia poden repercutir nas súas taxas de clics e conversións.
- Formato de correo electrónico - Algunha vez intentou enviar só un correo electrónico de texto en vez de un correo electrónico HTML para ver cal é a diferenza de resposta? Aínda que os correos electrónicos HTML poden ser fermosos, é posible que non chamen a atención que fai un correo electrónico de texto.
Aquí tes a infografía completa, xunto con algúns datos e estatísticas divertidas.
