Monetización do boletín electrónico: dúas opcións viables para blogueiros e pequenos editores

cartos de correo electrónico

A influencia xa non é o dominio exclusivo das grandes editoriais. Os globos oculares e os dólares de mercadotecnia están a ser desviados cara a un exército de pequenas editoriais de nicho; sexan curadores de contido, blogueiros, vloggers ou podcasters.

Dada a crecente demanda, estas microeditoras están a buscar con razón formas de sacar proveito do seu público e do seu esforzo.

Beneficios nos boletíns de correo electrónico

Xunto con outras tácticas de monetización que usan actualmente, como anuncios de visualización de sitios web e patrocinios en redes sociais, os editores especializados de hoxe teñen un par de opcións salientables para monetizar tamén os seus boletíns de correo electrónico.

A monetización dos activos de correo electrónico dunha editorial non é nova, pero ata hai pouco había barreiras considerables, como o tamaño mínimo da lista, que excluía á participación aos pequenos editores.

Como axencia de mercadotecnia por correo electrónico de servizo completo con paixón pola publicación, empregamos varias tácticas para axudar aos blogueiros a aumentar os seus ingresos por correo electrónico, sen ter que vender directamente nin aumentar a súa carga de traballo. Aquí tes dous dos nosos favoritos:

Anuncios en boletíns de correo electrónico

Vimos que os anuncios de visualización, enviados en correos electrónicos ou arredor deles, son un bo rendemento en relación ao prezo; tanto para anunciantes como para editores.

Martech Zone utiliza unha das maiores redes de anuncios de correo electrónico, LiveIntent, para monetizar o seu boletín.

Boletín informativo sobre piratas informáticos, que está publicado por Kale Davis, tocou LaunchBit para inxectar dinámicamente un único anuncio en cada boletín informativo. Kale usa MailChimp como o seu provedor de servizos de correo electrónico que está integrado con LaunchBit; facilitando a selección de anuncios e a inxección automática.

anuncios de boletíns informáticos sobre piratas informáticos

Por outra banda, Dan Lewis con Agora sei mostra varios anuncios no seu boletín. Dan usa LiveIntent así como LaunchBit. Ambos os dous tamén se integran estreitamente co seu fornecedor de servizos de correo electrónico.

agora sei anuncios

Correos patrocinados (tamén alugado de lista de correo electrónico)

O espazo de aluguer da lista de correo electrónico cambiou nos últimos anos, para mellor. Non me malinterpretes, aínda hai tesouros de listas de empresas que alugan, ou incluso venden, listas de correo sen valor, pero tamén é certo que o aluguer real de listas de correo electrónico segue a ter un bo rendemento. Aínda así, moitas editoriais pequenas son reacias a considerar o aluguer de listas de correo electrónico como unha estratexia de monetización.

Quizais sexa porque os editores de nicho teñen unha conexión máis estreita e persoal cos seus subscritores e non queren parecer beneficiarios. Quizais sexa unha falta de comprensión que lista de aluguer realmente implica.

Ou quizais sexa simplemente o estigma do nome o que desactiva as novas editoriais. En vez de "aluguer de listas de correo electrónico", sempre o referimos a elas como correos electrónicos patrocinados ou correos dedicados que, considerando que a oferta do anunciante normalmente está incluída no modelo de correo electrónico dos editores, é máis axeitada.

Aquí tes un correo electrónico patrocinado por DailyWorth; unha publicación que ofrece diariamente ás mulleres consellos prácticos sobre finanzas persoais. Neste exemplo, o anunciante é ShoeMint.

correo electrónico con valor diario

Abaixo amósase un exemplo de Wilson Web, que publica Web Marketing hoxe un boletín informativo que consiste en comercio electrónico, mercadotecnia por correo electrónico e consellos de mercadotecnia en sitios web. O anunciante é Lyris, un provedor de servizos de mercadotecnia por correo electrónico.

mercadotecnia web hoxe correo electrónico

Pola miña experiencia, as empresas de xestión de listas de correo electrónico de hoxe fan un bo traballo ao aliñar os anunciantes co público de nicho. A tecnoloxía e o mercado tamén avanzaron permitindo ao anunciante ou ao seu axente de listas alugar listas facilmente, realizar campañas e probar o rendemento.

Cales son as responsabilidades do editor?

As redes de visualización de correo electrónico e as empresas de aluguer de listas de correo electrónico facilitan a monetización dos boletíns para os editores. Desde prospeccións e vendas ata informes e pagos, practicamente fan todo.

As responsabilidades continuas do editor limítanse a seleccionar / aprobar os anuncios / ofertas do anunciante e seguir comprometendo aos seus subscritores.

Canto pode agardar o editor?

  • Anuncios de display por correo electrónico:Os anuncios de visualización por correo electrónico adóitanse mercar nunha base de rendemento, como o custo por clic ou o custo por impresión, polo tanto a medición máis usada para proxectar e calcular os ingresos é custo efectivo por mil ou eCPM. O eCPM calcúlase dividindo as ganancias totais entre o número total de impresións en miles. Cando se lle pregunta sobre o seu eCPM medio, Elizabeth Yin, cofundadora de LaunchBit, afirma "que hai bastante variedade, desde un par de dólares ata case 100 $ eCPM (en abre)". Continúa dicindo que "aos mellores boletíns gústanlles Thrillist, que vende o seu propio inventario, gaña ata 275 dólares eCPM segundo o formato do anuncio. "
  • Correos electrónicos dedicados -Os correos electrónicos dedicados adóitanse mercar nun base de custo por mil, ou CPM, o que significa que os editores reciben unha tarifa plana por cada mil correos electrónicos enviados, ademais de tarifas adicionais por calquera orientación solicitada polo anunciante. O pago non está ligado ao rendemento, porén as listas de baixo rendemento serán retiradas rapidamente por calquera empresa de aluguer de listas que pague a pena. Segundo os datos de Worldata, os correos electrónicos dedicados teñen un promedio de entre $ 80 e $ 250 Índice de prezos de lista, con certas listas de correo electrónico de empresas a empresas e internacionais que acumulan ata 400 $ CPM. Con base nos números actuais, o pago por correo electrónico dedicado ou patrocinado é maior que os anuncios de correo electrónico amosados, pero os editores atentos serán selectivos coa frecuencia coa que envían estes correos electrónicos dedicados; polo tanto, hai menos oportunidades de lucrar co aluguer de listas de correo electrónico.
  • Fraccionamentos de ingresos -Tanto as redes de anuncios de visualización de correo electrónico como as empresas de aluguer de listas de correo electrónico funcionan en función do rendemento; o que significa que non hai ningunha taxa para o editor, senón que simplemente participan nos ingresos xerados polo anunciante. Por exemplo, co aluguer de listas de correo electrónico, o editor manterá o 50% -80% de todos os pedidos de aluguer de listas. Non obstante, a división de ingresos por anuncios de correo electrónico é un pouco máis difícil de determinar.

Takeaway

Se a túa audiencia ten moita demanda, podes e deberías recibir o pago por acceder a ela. Sempre podes vender ti mesmo o teu inventario de correo electrónico, pero a experiencia demostroume que probablemente recibirás menos ingresos mentres traballas máis por iso. Especialmente no aluguer da lista de correo electrónico.

Canto máis pequenas editoras se comercialicen efectivamente, máis demanda haberá de contido. Isto á súa vez impulsará o crecemento das listas, que poden monetizar directa e indirectamente, non importa se elixen usar anuncios patrocinados, correos electrónicos patrocinados ou calquera outro método.

Digo, os editores ocupados poderían estar mellor deixando a monetización indirecta aos profesionais e probando todas as tácticas adecuadas ao público. Que dis?

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.