Ignorando os bloqueadores: como facer ver os seus anuncios, facer clic neles e actuar

Ignora o bloqueo de anuncios con correo electrónico

No panorama comercial actual, hai máis canles multimedia que nunca. No lado positivo, isto significa máis oportunidades para sacar a mensaxe. A desvantaxe, hai máis competencia que nunca para captar a atención do público.

A proliferación de medios significa máis anuncios e eses anuncios son máis intrusivos. Non é só un anuncio impreso, un anuncio de televisión ou de radio. Son anuncios emerxentes en liña a páxina completa que fan que atopes a evasiva "X" para eliminalos, reproducións automáticas de vídeos que hai que soportar antes de ver o contido desexado, anuncios en bandeira que aparecen en todas partes e anuncios que incluso che seguen a través do retargeting. do ordenador ao dispositivo móbil e de volta.

A xente cansouse de toda publicidade. Segundo un estudo de HubSpot, a maioría da xente cre que moitos anuncios son desagradables ou intrusivos, non profesionais ou insultantes. O que resulta máis revelador para os anunciantes é que este tipo de anuncios ofrecen aos espectadores unha mala opinión non só dos sitios web aos que conducen, senón tamén as marcas que representan. Polo tanto, o seu investimento en mercadotecnia pode estar tendo o efecto contrario nas persoas do que pretendía; pode xerar unha mala impresión da túa marca na xente, en lugar dunha favorable.

Máis anuncios, máis frustración: introduce bloqueadores de anuncios

Non en balde, a xente atopou un xeito de evitar a frustración do bombardeo publicitario actual: extensións de bloqueo de anuncios. Segundo un informe recente de PageFair e Adobe, 198 millóns de usuarios de Internet usan activamente bloqueadores de anuncios para evitar que os vehículos de mercadotecnia dixital entrantes como pancartas, ventás emerxentes e anuncios en liña aparezan nos seus sitios web e redes sociais favoritos e o uso de bloqueadores de anuncios creceu máis do 30% no último ano. O bloqueo de anuncios adoita afectar entre o 15% e o 50% do tráfico dun editor de sitios web, e é especialmente típico nos sitios de xogos, onde o público é moi coñecedor de tecnoloxía e é capaz de implementar tecnoloxía de bloqueo de anuncios.

Entón, que hai que facer un anunciante?

Escolla Correo electrónico

Os anunciantes que buscan "evitar os bloqueadores de anuncios" poden sorprenderse ao saber que hai un medio que pode axudalos a eludir o fenómeno de bloqueo de anuncios e que non é unha tendencia de redes sociais do momento. É o correo electrónico. Considere isto: as aplicacións máis usadas en Internet hoxe en día non son Facebook nin Twitter. De feito, son Apple Mail e Gmail.

O correo electrónico é onde están os globos oculares e non vai desaparecer, como algúns pensan. De feito, o correo electrónico é máis forte que nunca; a maioría das marcas planean enviar máis correo electrónico este ano e continuar con ese aumento. A mercadotecnia por correo electrónico ten un ROI do 3800% e leva máis conversións que calquera outra canle. As mensaxes publicitarias son cinco veces máis propensas a verse no correo electrónico que en Facebook e o correo electrónico é 40 veces máis efectivo para adquirir novos clientes que Facebook ou Twitter. En definitiva, ese é un potencial tremendamente poderoso.

Por que a alta taxa de retorno do correo electrónico? Simplemente, é o único lugar no que as marcas teñen unha conexión sólida e directa cun usuario final, unha conexión que dura e non depende dun navegador, dispositivo ou motor de busca. A xente adoita manter o seu enderezo de correo electrónico a longo prazo; é máis probable que cambien o seu enderezo físico despois que cambien o seu enderezo de correo electrónico.

Desafortunadamente, por todas as vantaxes que trae o correo electrónico, evitar o bloqueo de anuncios simplemente enviando correos electrónicos non o acaba de cortar; é moi difícil anunciarse utilizando plataformas como Apple mail ou Gmail directamente. Entón, como aínda podes aproveitar os puntos fortes do correo electrónico e todo o potencial que ofrece?

Capture os ollos correctos nos boletíns de correo electrónico

Un xeito é colocar anuncios en boletíns de correo electrónico enviados por editores que xa os están enviando para participar con audiencias optadas. Os editores de boletíns de correo electrónico están a buscar formas de monetizar os seus vehículos existentes, maximizar o seu rendemento e, na súa maior parte, agradecen a colocación de anuncios como forma de facelo.

Para os anunciantes, isto significa que pode inserir anuncios altamente orientados e entregados de forma dinámica en campañas de correo electrónico de clientes e clientes potenciais existentes, conseguindo que os bloqueadores de anuncios cheguen a un público cativo. O mellor de todo é que estes públicos están moi abertos a ver que certos contidos xa lles resultaron interesantes. Os subscritores de boletíns optaron por recibir mensaxes de mercadotecnia dos editores; confían e valoran o contido da editorial. Situar os seus anuncios neste contexto axúdalle a confiar e a prestar atención. Só precisa que os seus anuncios sexan relevantes, informativos e capaces de aproveitar os intereses do lector a través da personalización.

Personalizar os seus anuncios é sinxelo xa que xa sabe todo sobre o lector a través da orientación do boletín. Fai coincidir o contido do teu anuncio cos gustos, non me gusta, coa personalidade e coas necesidades desta persoa e xerarás confianza e lealdade e aumentará as taxas de clics.

Sexa suficientemente convincente para facer clic en acción.

Unha parte clave da personalización implica a narración de historias. Non só anuncies un novo produto para o fogar: comparte co lector cinco formas en que este produto lles facilitará a vida. Non só anuncies un novo servizo que lles aforrará tempo e preocupación; suxire as formas en que aproveitarán o seu novo tempo para facer algo que lles gusta.

Este tipo de historias moi personalizadas levarán aos lectores á súa páxina de destino, onde poderán concretar a solución ao seu problema: o seu produto. Nese momento, o usuario está comprometido e interesado e é máis probable que compre o seu produto ou servizo.

A mellor parte: é fácil.

Hai solucións dispoñibles hoxe en día que automatizan todo este proceso de publicidade dinámica por correo electrónico. Estas solucións poden asocialo á rede adecuada de editores de boletíns que teñen o público adecuado e axudarlle a desenvolver contido relevante e dirixido, que asegure que o público interactúe positivamente coa súa marca.

Con novas perspectivas sobre o correo electrónico, a estratexia publicitaria adecuada e un socio de correo electrónico capaz e dinámico, podes ignorar os bloqueadores - e aproveite o verdadeiro poder que ofrece a publicidade por correo electrónico.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.