EDO: Medición do compromiso do consumidor na publicidade televisiva

Publicidade en televisión

Cando a xente discute sobre publicidade dixital, moitas veces omiten as canles de transmisión tradicionais como a televisión e a radio. Pero a compañía de transmisión de onte xa non é só radiodifusión... están capturando as métricas e o uso do compromiso ata o segundo. Todas as interaccións que está a facer no control remoto estanse a gravar para optimizar mellor a programación e dirixir a publicidade. O que antes era a vantaxe dos modernos servizos de transmisión está agora a incorporarse á publicidade televisiva tradicional.

Un mellor medio para captar a intención de compra é aliñar os anuncios de televisión coa segunda pantalla buscas orgánicas. Un consumidor mira un anuncio e despois busca o artigo no seu dispositivo móbil ou tableta. Unha empresa que lidera o camiño para aliñar estas transaccións é EDO. Os compradores e vendedores de publicidade televisiva dependen dos seus datos para medir o ben que as súas emisións de TV nacionais conducen aos consumidores aos seus funís de mercadotecnia e compra. Probaron unha e outra vez que revela o compromiso dos consumidores intención de compra. Eles chaman a tecnoloxía Compromiso de busca.

Que é o compromiso de busca?

A interacción de busca prodúcese cando o consumidor se transforma dun destinatario pasivo de mensaxes a un participante activo no proceso de compra buscando en liña a oferta do anunciante. Ao aliñar con precisión a emisión de anuncios coa actividade de busca, EDO axuda aos anunciantes a guiar aos consumidores de xeito eficaz a través dos seus funís de mercadotecnia ata o punto da transacción.

Compromiso de busca: o momento da verdade

Como funciona o compromiso de anuncios de TV:

  1. EDO mide o compromiso de busca do consumidor nas principais marcas e produtos, capturando datos o suficientemente detallados como para atribuír con exactitude o compromiso dos consumidores a emisións de anuncios de TV específicas.
  2. Baseado no conxunto de transmisións de anuncios históricos de EDO (base de datos de anuncios de TV) o seu equipo de ciencia de datos desenvolve técnicas estatísticas que desbloquean información significativa para compradores e vendedores de anuncios.
  3. Os clientes usan estas ideas para medir o rendemento dos seus creativos, medios de TV, campañas de TV e os esforzos dos seus competidores.
  4. Os expertos en EDO traballan cos clientes sondar en cuestións complexas para optimizar e mellorar futuras campañas illando os atributos da televisión que son máis eficaces para impulsar a interacción en busca.

EDO aliña a publicidade televisiva e alínea cos datos de busca 24/7 sen necesidade de enquisas previas / posteriores á campaña. Con EDO, as empresas poden:

  • Mide o rendemento da túa campaña de TV - Calibre o rendemento da túa campaña en comparación con campañas anteriores e se está a gañar unha parte suficiente de Engagement de busca. Mide o rendemento do teu anuncio en eventos en directo e en calquera integración que patrocines.
  • Optimiza os creativos en tempo real - Realiza probas A / B en directo das túas creatividades na TV sen ningún traballo ou preparación adicional. Avalía o compromiso dos consumidores para cada enfoque e, a continuación, optimiza o teu plan creativo e de rotación.
  • Saber onde os seus medios de comunicación están a impulsar a participación da marca - Cero en redes, programas ou partes de día que impulsen a maior participación da marca e logo superpoñen os datos de custos para revelar o ROI.
  • Referencia fronte ás campañas dos competidores - Comprende onde están funcionando as campañas dos demais para poder competir de xeito máis eficaz. Os datos EDO están totalmente sindicados e non requiren información de cliente privado.
  • Toca expertos en EDO para exploracións máis profundas - O seu equipo axudaralle a illar e analizar o valor relativo de calquera atributo de diferentes emisións de anuncios de TV. Comprenda o impacto das opcións que toma como o formato de anuncio, a duración do anuncio, os segmentos personalizados ou as integracións e a colocación nun segmento comercial.

Solicite unha demostración EDO

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.