Pena de contido duplicado: o mito, a realidade e o meu consello

Mito de penalización de contido duplicado

Google leva máis dunha década loitando contra o mito da penalización por contido duplicado. Dado que aínda sigo facendo preguntas ao respecto, pensei que pagaría a pena debatelo aquí. En primeiro lugar, imos discutir a verborrea:

Que é Contido duplicado?

O contido duplicado refírese xeralmente a bloques sustantivos de contido dentro ou entre dominios que coinciden completamente con outros contidos ou que son sensiblemente similares. Principalmente, isto non é enganoso na súa orixe. 

Google, Evita o contido duplicado

Cal é a pena de contido duplicado?

Unha multa significa que o seu sitio xa non aparece nos resultados da busca ou que as súas páxinas reducíronse drasticamente na clasificación de palabras clave específicas. Non hai ningunha. Período. Google disipou este mito en 2008 con todo, a xente aínda o discute aínda hoxe.

Poñamos isto á cama dunha vez por todas, xente: non hai unha "penalización por contido duplicado". Polo menos, non do xeito que a maioría da xente quere dicir cando di iso.

Google, desmitificando a pena de contido duplicado

Noutras palabras, a existencia de contido duplicado no seu sitio non penalizará o seu sitio. Aínda podes aparecer nos resultados da busca e incluso clasificar ben nas páxinas con contido duplicado.

Por que Google quere que evite o contido duplicado?

Google quere unha experiencia de usuario superior no seu motor de busca onde os usuarios atopen información de valor a cada clic dun resultado de busca. O contido duplicado arruinaría esa experiencia se os 10 mellores resultados dunha páxina de resultados do motor de busca (SERP) tiña o mesmo contido. Sería frustrante para o usuario e os resultados dos motores de busca serían consumidos por empresas de SEO blackhat simplemente construíndo granxas de contido para dominar os resultados da busca.

O contido duplicado nun sitio non é motivo de acción nese sitio a menos que pareza que a intención do contido duplicado é enganar e manipular os resultados dos motores de busca. Se o teu sitio sofre problemas de contido duplicados ... facemos un bo traballo escollendo unha versión do contido para mostrar nos resultados da busca.

Google, Evite crear contido duplicado

Polo tanto, non hai penalización e Google escollerá unha versión para amosar, entón por que debería facelo? evite o contido duplicado? A pesar de non ser penalizado, vostede pode aínda prexudica a túa capacidade para clasificar mellor. Aquí está o porqué:

  • É probable que Google o vaia amosar unha única páxina nos resultados... o que ten a mellor autoridade mediante ligazóns de retroceso e logo vai ocultar o resto dos resultados. Como resultado, o esforzo realizado noutras páxinas de contido duplicado é simplemente un desperdicio á hora de clasificar os motores de busca.
  • A clasificación de cada páxina está moi baseada no ligazóns de retroceso relevantes a eles desde sitios externos. Se tes 3 páxinas con contido idéntico (ou tres camiños cara á mesma páxina), é posible que teñas ligazóns de retroceso a cada páxina en lugar de todas as ligazóns de volta que leven a unha delas. Noutras palabras, estás prexudicando a túa capacidade para ter unha única páxina acumulando todos os backlinks e mellor clasificados. Ter unha única páxina nos primeiros resultados é moito mellor que 3 páxinas na páxina 2.

Noutras palabras ... se teño 3 páxinas con contido duplicado e cada unha delas ten 5 vínculos de retroceso cada unha ... non se clasificará tan ben como unha única páxina con 15 vínculos de retroceso. O contido duplicado significa que as túas páxinas compiten entre elas e poderían prexudicar a todas elas en lugar de clasificar unha páxina estupenda e dirixida.

Pero temos un contido duplicado dentro das páxinas, agora que ?!

É completamente natural ter contido duplicado nun sitio web. Como exemplo, se son unha empresa B2B que ten servizos que funcionan en varias industrias, é posible que teña páxinas orientadas á industria para o meu servizo. A gran maioría das descricións dese servizo, beneficios, certificacións, prezos, etc. poden ser idénticas dunha páxina á industria. E iso ten absolutamente sentido.

Non estás enganando ao reescribir contido para personalizalo para diferentes persoas, é un caso absolutamente aceptable contido duplicado. Aquí está o meu consello:

  1. Usa títulos de páxina exclusivos - O título da miña páxina, usando o exemplo anterior, incluiría o servizo e a industria na que se centra a páxina.
  2. Emprega descricións únicas de meta páxinas - As miñas meta descricións tamén serían únicas e dirixidas.
  3. Incorporar contido único - Aínda que se poden duplicar grandes extensións da páxina, incorporaría a industria en subtítulos, imaxes, diagramas, vídeos, testemuños, etc. para garantir que a experiencia sexa única e dirixida ao público obxectivo.

Se alimentas a 8 industrias co teu servizo e incorpora estas 8 páxinas con URL únicos, títulos, meta descricións e unha porcentaxe substancial (o meu intestino sen datos é o 30%) do contido único, non executarás calquera risco de que Google pense que está intentando enganar a alguén. E, se é unha páxina ben deseñada con ligazóns relevantes ... é posible que clasifiques ben en moitas delas. Incluso podería incorporar unha páxina principal cunha visión xeral que empurra aos visitantes a subpáxinas de cada sector.

Que pasa se troco nomes de cidades ou condados por orientación xeográfica?

Algúns dos peores exemplos de contido duplicado que vexo son granxas de SEO que levan e duplican páxinas a cada localización xeográfica na que traballa o produto ou servizo. Traballei agora con dúas empresas de cubertas que tiñan consultores SEO anteriores que construían ducias de cidades. páxinas céntricas onde simplemente substituíron o nome da cidade no título, meta descrición e contido. Non funcionou ... todas esas páxinas clasificadas mal.

Como alternativa, coloquei un pé de páxina común que listaba as cidades ou condados aos que atendían, publiquei unha páxina de área de servizo cun mapa da rexión que atendían, redirixín todas as páxinas da cidade á páxina de servizo ... e boom ... o servizo as páxinas de páxina e área de servizo disparáronse no rango.

Non empregue scripts sinxelos ou granxas de contido de substitución para substituír palabras simples coma esta ... está a pedir problemas e non funciona. Se son un teiteador que abrangue 14 cidades ... Prefiro ter ligazóns de retroceso e mencións de sitios de novas, sitios de socios e sitios da comunidade que apuntan á miña páxina de teito. Iso conseguirá que me clasifique e non hai límite no número de palabras clave de combinación de servizos de cidade que podería clasificar cunha única páxina.

Se a súa empresa de SEO pode escribir unha granxa coma esta, Google pode detectala. É enganoso e, a longo prazo, pode levar a que te penalicen.

Por suposto, hai excepcións. Se queres crear varias páxinas de localización que tivesen contido único e relevante para personalizar a experiencia, non é enganoso ... é personalizado. Un exemplo pode ser percorridos pola cidade ... onde o servizo é o mesmo, pero hai unha gran diferenza na experiencia xeograficamente que se pode detallar en imaxes e descricións.

Pero, que pasa co contido duplicado inocente ao 100%?

Se a súa empresa publicou un comunicado de prensa, por exemplo, que fixo a súa rolda e se publica en varios sitios, aínda así pode querer publicalo tamén no seu propio sitio. Vémolo a miúdo. Ou se escribiches un artigo nun sitio grande e desexabas volvelo publicar para o teu sitio. Aquí tes algunhas prácticas recomendadas:

  • Canónico - Unha ligazón canónica é un obxecto de metadatos da túa páxina que indica a Google que a páxina está duplicada e que deben buscar un URL diferente para a orixe da información. Se estás en WordPress, por exemplo, e desexas actualizar un destino de URL Canonical, podes facelo co Rank Math plugins SEOn. Engade o URL orixinario no canónico e Google respectará que a túa páxina non está duplicada e a orixe merece o crédito. Parece así:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Redirección - Outra opción é simplemente redirixir o URL ao lugar que desexa que a xente lea e aos motores de busca que indexen. Moitas veces eliminamos contido duplicado dun sitio web e rediriximos todas as páxinas de clasificación inferior á páxina de maior clasificación.
  • Noindex - marcar unha páxina como noindex e excluír dos motores de busca fará que o motor de busca ignore a páxina e a manteña fóra dos resultados dos motores de busca. Google desaconsella isto afirmando:

Google non recomenda bloquear o acceso do rastrexador a contido duplicado no seu sitio web, xa sexa cun ficheiro robots.txt ou con outros métodos.

Google, Evite crear contido duplicado

Se teño dúas páxinas absolutamente duplicadas, prefiro empregar un canónico ou redireccionar para que calquera vínculo de retroceso á miña páxina pase á mellor páxina.

Que pasa se alguén rouba e publica de novo o seu contido?

Isto sucede cada poucos meses co meu sitio. Atopo mencións co meu software de audición e descubro que outro sitio está publicando de novo o meu contido como propio. Debería facer algunhas cousas:

  1. Tenta contactar co sitio a través do seu formulario de contacto ou correo electrónico e solicita que se elimine inmediatamente.
  2. Se non teñen información de contacto, faga unha busca Whois de dominio e contacte cos contactos do seu rexistro de dominio.
  3. Se teñen privacidade na configuración do seu dominio, póñase en contacto co seu provedor de hospedaxe e avíselles que o seu cliente infrinxe os seus dereitos de autor.
  4. Se aínda así non cumpren, póñase en contacto cos anunciantes do seu sitio e fágaselles saber que están roubando contido.
  5. Presentar unha solicitude no Digital Millennium Copyright Act.

O SEO trata de usuarios, non de algoritmos

Se simplemente tes en conta que o SEO trata sobre a experiencia do usuario e non sobre algún algoritmo a superar, a solución é sinxela. Comprender a túa audiencia, personalizar ou segmentar o contido para un maior compromiso e relevancia é unha boa práctica. Tratar de enganar algoritmos é terrible.

Divulgación: son cliente e afiliado a Rank Math.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.