Soltando o Super Bowl para soportes dixitais

fútbol
Balón de fútbol americano de preto

Tecnoloxía e mercadotecnia Cada vez son máis as empresas que adoptan a tecnoloxía cando se trata das súas estratexias de mercadotecnia. Cando Pepsi saíu do Super Bowl, chamárono os xornalistas tradicionais unha aposta.

Non facer publicidade no Super Bowl é unha aposta? De verdade?

Un anuncio do Super Bowl custa 3 millóns de dólares por 30 segundos. Pepsi planificou dous anuncios de 30 segundos e un anuncio de 60 segundos ... iso supón 12 millóns de dólares. E o prezo subiu máis do 10% entre 2008 e 2009. Fagamos as contas. Isto supón 12 millóns de dólares para alcanzar os 98 millóns de espectadores .. ou aproximadamente 0.12 dólares por espectador.

Non o esquezamos Os beneficios de Pepsi caeron un 43 por cento mentres eles en realidade fixo pagar os anuncios do Super Bowl. Mmmm, parece que os anuncios do Super Bowl non acabaron de pagar.

Isto non inclúe, por suposto, o aposta real... contratar unha axencia que poida producir un comercial que realmente dirixa toneladas de tráfico á túa marca. Pretendamos que cada lata de refresco gañou 0.10 dólares ... iso significa que os anuncios de Pepsi teñen que impulsar a cada un deses espectadores a mercar polo menos un Pepsi (máis de 100 millóns de refrescos) simplemente para cubrir os custos do anuncio.

Iso non sucedeu, nin ía.

Pola contra, ao abrazar os medios dixitais, Pepsi pode investir en tecnoloxías virais ou sociais a unha fracción do custo rcada un o mesmo número de espectadores. Por suposto que non ocorrería nun só evento de 2 minutos ... pero a quen estaría no seu xuízo? Pepsi precisa unha estratexia a longo prazo e algúns excelentes produtos para recuperala.

E se Pepsi patrocinou un concurso de "mellor anuncio viral" onde o gañador gañou 1 millón de dólares? ¿Con outros 1 millón de dólares en premios adicionais? Quizais promoveron o concurso en Youtube, Twitter e Facebook cun investimento adicional de 1 millón de dólares.

Que técnica cres que chegaría a máis ... e cunha audiencia e mensaxe máis relevantes? A tecnoloxía e a mercadotecnia están cada vez máis integrados e é hora de que máis empresas abran os ollos ás incribles posibilidades dispoñibles.

Só unha nota: Non estou debatendo de ningún xeito sobre se os anuncios do Super Bowl funcionan ou non. GoDaddy tivo un grande éxito ao longo dos anos na adquisición de cota de mercado de rexistro de dominio con algúns comerciais ridículos. Este é só un gran exemplo de cando non funciona e de oportunidades para aumentar o retorno do investimento con medios dixitais.

Outra nota: creo que Pepsi tamén ten que abandonar o novo logotipo. É mudo.

Un comentario

  1. 1

    Creo que é unha idea moito mellor e duradeira non facer anuncios do Super Bowl e gastar o diñeiro noutros lugares. Mt. Dew xa tivo un evento de vídeo creado polo usuario e atopou un contido excelente. Sobre o logotipo, Pepsi está finalmente intentando facerse seu, en lugar de botarlle a letra a Coke. Non obstante, pregúntome quen foi o primeiro logotipo, o equipo de campaña de Pepsi ou Obama. O logotipo en si non parece representar nada.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.