Descubrimento de dominio: xestión empresarial de activos de dominio

xestión de dominios

O caos agóchase no mundo dixital. Calquera empresa pode perder facilmente o control dos seus activos dixitais nunha época na que os rexistros de dominios se realizan de ducias de xeitos diferentes e cando as fusións e adquisicións engaden constantemente novos sitios web á mestura.

Dominios rexistrados e nunca desenvolvidos. Sitios web que levan anos sen actualizacións. Mensaxes mixtas en todas as plataformas de mercadotecnia. Gastos redundantes. Perdidos de ingresos.

É un ambiente volátil.

Os contornos dixitais das empresas están en constante cambio e manter o control pode ser difícil, se non imposible.

Moitas empresas xa se enredaron nesta lea dixital.

Considere a empresa que intentou rexistrar un dominio concreto e descubriu que xa estaba tomado. Ao consultar o sitio web, os executivos recoñeceron contido que se parecía moito ás súas propias marcas e marcas e que o seu departamento xurídico preparou rapidamente un asunto xudicial. Só descubriron que o dominio se rexistrou nunha filial recentemente adquirida.

Comprensiblemente, a compañía estaba preocupada de que se producise un fraude e terían sufrido un gasto considerable para combatela porque non tiñan nin idea de que a posuían todo o tempo.

Este é un exemplo do caos que existe no mundo dixital. É extremadamente difícil facer un seguimento de todo, en todas partes e comprender completamente o que realmente tes. Crea confusión e acabará custando cartos ás empresas.

Hai outros riscos aos que se enfronta o comercializador dixital moderno, incluídos empregados canallas que desenvolven dominios que a suite C non coñece ou que publica contido deficiente nas canles oficiais da compañía.

É posible que os empregados manexen o seu propio negocio secundario nun dominio rexistrado na empresa. É posible que se rexistraran por separado pero incorporaran os produtos ou logotipos da empresa. As empresas dan por feito que saben exactamente o que teñen dixitalmente, pero é moi común que non o saiban.

Os riscos adicionais inclúen responsabilidades non desexadas: a devastadora posibilidade de que algún contido dalgún sitio web descoñecido no fondo da carteira non supervisada dunha empresa poida causar problemas.

Se non controlas os teus dominios, como sabes o que hai neles? Se un empregado canalla ou axente non autorizado rexistra un dominio no seu nome corporativo e publica información despectiva ou incorrecta, podería ser responsable.
Tamén existe o risco de que unha empresa compita contra si mesma, non só deixar SEO e outras fortes tecnoloxías de mercadotecnia sobre a mesa, senón que realmente prexudica ás unidades comerciais individuais poñéndoas en oposición sen querer.

Por exemplo, digamos que vende tres tipos de widgets, todos construídos por diferentes divisións da súa empresa. Se publicas isto correctamente, os motores de busca veranche como un poderoso widget e empurraranche á parte superior das súas listas. Pero sen coordinación, os motores de busca ven tres compañías totalmente desconectadas e, en vez de conseguir un aumento do seu tamaño, cae cara atrás.

Todos estes factores, desde o custo de varios rexistradores de dominios ata empresas que posúen literalmente miles de sitios web descoñecidos, crean confusión, debilitan as marcas e, finalmente, impiden ás empresas gozar dunha pegada dixital profesional, eficiente e amigable.

Antes de que unha empresa poida pensar en mellorar esa pegada, debe definila completamente. Iso comeza coa cartografía completa dos activos dixitais dunha empresa, sen ser unha proeza nunha época na que os reinos en liña cambian constantemente.

"Como sabes que accións tomar se non sabes o que tes?" pregunta Russell Artzt, fundador e CEO de Digital Associates. "Unha vez que teña esta información, pode tomar decisións intelixentes sobre a subsanación do seu contorno dixital."

Entrar Asociados dixitais, a empresa de mercadotecnia dixital que axuda aos clientes a comprender o seu contorno dixital real antes de recomendar un curso de acción. No núcleo de Digital Associates está Domain Discovery, un novo produto capaz de descubrir todos os dominios rexistrados nunha empresa determinada. Fai uso dunha potente base de datos global de máis de 200 millóns de dominios e 88 millóns de empresas, cun millón de novos dominios engadidos cada semana.

Domain Discovery é unha solución de software altamente escalable que revisa 88 millóns de empresas globais e máis de 200 millóns de dominios rexistrados, cun millón máis engadido á base de datos semanalmente, para determinar a pegada dixital dunha empresa.

Escalable para empresas de todos os tamaños, Domain Discovery utiliza a súa base de datos corporativa para descifrar a estrutura corporativa detallada de máis de 88 millóns de empresas en todo o mundo, desde enderezos IP ata números de teléfono ata executivos de C-Suite, para identificar os rexistros susceptibles de faltan as ferramentas convencionais de busca de dominio.

Unha vez que unha empresa comprende realmente os seus activos dixitais, Digital Associates pode analizar o desempeño en liña desa compañía e formular unha estratexia para coordinar as mensaxes de mercadotecnia, reducir os gastos dixitais e maximizar a rendibilidade.

Son as empresas que realmente teñen un control sobre a súa pegada dixital completa que terán éxito na economía actual. Non obstante, agora mesmo a maioría das empresas non se dan conta do pouco que poden controlar os seus activos dixitais e de como implementar algúns controis e saldos tecnolóxicos pode marcar a diferenza.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.