A mercadotecnia é igual a tecnoloxía?

professorfrink1Ten que ser un tecnoloxía experto para ser líder en marketing? Parece que a mercadotecnia e a tecnoloxía converxeron nos últimos vinte anos.

Incluso os redactores precisan comprender como as persoas len as páxinas, realizando probas A / B, recoñecendo o uso de espazos en branco e vendo mapas de calor. Os xestores de marcas distribúen guías de marca compostas por anchos de píxeles, cores relevantes e palabras asociativas coa marca ... todo probado e probado con tecnoloxía. Os comerciantes directos teñen que comprender a impresión dinámica e o marketing de bases de datos.

Estes son só algúns dos exemplos, pero é fascinante para min que o vicepresidente de mercadotecnia do mundo actual teña que estar moito máis en sintonía coas capacidades e os bucles de retroalimentación dispoñibles coa tecnoloxía que hai moitos anos.

Lembro de entrar na oficina dun vicepresidente cando traballaba nun xornal e dixeron: "Que fai o director de mercadotecnia de bases de datos?" Isto foi hai case 10 anos e quedei absolutamente impresionado. Sinceramente, esa persoa entendía a asociación de palabras, a escritura de copias e o deseño de páxinas ... nada máis. Tampouco duraron moito ...

Mentres que a maioría das empresas medran e o traballo encóntrase máis definido, o líder de Marketing expandiuse. Incluso a xestión de mercadotecnia web ten que entendelo optimización de motor de procura, mercadotecnia en buscadores, deseño, marca, conversión de optimización, copia escrita, A proba A / B, analítica, cartografía de calor... por citar algúns!

Es un líder de mercadotecnia que non depende da tecnoloxía? Encantaríame escoitar algúns argumentos sobre isto. Non creo que un líder de mercadotecnia teña que saber o esencial destas tecnoloxías nin como implementalas ... teñen recursos para iso. Non obstante, ter unha comprensión das tecnoloxías parece imprescindible no meu libro.

4 Comentarios

  1. 1

    Se non estás usando a tecnoloxía en Marketing, estás detrás e perdes unha enorme eficiencia e oportunidades. Para que a mercadotecnia sexa realmente efectiva, TEN que igualar a tecnoloxía para xerar resultados. Os meus dous centavos ...

  2. 2

    Non me oirás discutir contra ter que comprender e abrazar a tecnoloxía. Ben ao contrario. É un requisito para comprender a tecnoloxía e son aplicacións acrecentivas contra todo o que fas como comerciante. Se o xefe de mercadotecnia e o xefe de TI non poden falar o mesmo idioma, as posibilidades de éxito serán poucas. .

  3. 3

    Totalmente de acordo contigo, Douglas. Mark W. Schaefer deixou este comentario na miña publicación de blog titulada "Darwinismo e redes sociais".

    Hoxe, a velocidade do cambio definirá as nacións, os pobos e o éxito dos individuos. É a nova evolución. O futuro non pertence aos máis aptos, senón aos máis adaptables, aos que saben como usar o cambio tecnolóxico para obter vantaxes competitivas ”.

    Cheers,
    Príncipe

  4. 4

    Os comerciantes necesitan comprender a dinámica da tecnoloxía que transmite a súa mensaxe. Pero, sinceramente, necesitamos seguir agnósticos tecnolóxicos: non estar casados ​​con ningún particular, dispostos a usar o que nos conecta onde están hoxe os nosos clientes.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.