Por que aconsello ás empresas SaaS contra a construción do seu propio CMS

Non constrúa un CMS

Unha respectada colega chamoume dunha axencia de mercadotecnia para pedirlle algún consello mentres falaba cunha empresa que construía a súa propia plataforma en liña. A organización estaba composta por desenvolvedores con moito talento e resistían a utilizar un sistema de xestión de contidos (CMS) ... en lugar de dirixir para implementar a súa propia solución cultivada na casa.

É algo que xa oín antes ... e normalmente desaconsello. Os desenvolvedores adoitan crer que un CMS é simplemente unha táboa de base de datos onde se garda o contido e que se pode actualizar facilmente segundo sexa necesario. Pero faltan centos de funcións que ofrece un CMS. Sen mencionar as prioridades comerciais da organización.

Por que non debes construír un CMS?

  1. Capacidades de busca e redes sociais - Escribín As características que todo sistema de xestión de contidos debe ter para a optimización do motor de busca para unha empresa cuxos desenvolvedores querían facelo. O artigo percorre todo o que realmente precisa ter un sistema de xestión de contidos: desde mapas de sitios XML, ata imaxes destacadas ... necesarias para promover e sindicar facilmente o seu contido na web. Omitir calquera destas funcións pon á súa empresa en desvantaxe fronte aos seus competidores. Sen mencionar as sempre cambiantes prioridades tanto na busca como nas redes sociais, con novas formas de mellorar, automatizar, optimizar e integrar o seu contido neses soportes e canles.
  2. Prioridades de desenvolvemento - Ao dar vida a unha plataforma en liña, a túa plataforma nunca o é feito. Erros, funcións, integracións ... o teu sangue é a túa plataforma en liña. Como resultado, o rudimentario sistema de xestión de contido que construíu debe quedar moi abaixo na súa lista de prioridades. Mentres o seu equipo de marketing busca optimizar e promover o contido para impulsar as vendas, a falta de funcións do seu CMS de produción propia inhibe. Como resultado, as vendas e o marketing non poden cumprir todo o seu potencial. A implementación dun CMS moi adoptado significa que hai soporte e melloras continuas que se acompañan. As empresas que apoian o CMS o teñen como Seu prioridade e o seu negocio pode manterse súa plataforma como a súa prioridade.
  3. É un gasto innecesario - Por que tentarías reinventar algo que xa está construído? Unha plataforma como WordPress ten incribles capacidades cunha chea de flexibilidade. Se o teu equipo o quere, podería usar WordPress como sen cabeza CMS... onde o teu equipo de mercadotecnia pode utilizar todas as súas capacidades, pero o teu equipo de desenvolvemento pode usar a API de WordPress para publicala e integrala na túa plataforma. WordPress tamén pode empregar capacidades de inicio de sesión único (SSO) ... compartindo nomes de usuario e contrasinais coa súa plataforma. WordPress tamén se pode aloxar nun subdirectorio ... ou a túa aplicación pode usar un proxy inverso.

Pense nalgúns dos escenarios que o seu equipo de marketing pode querer implementar.

  • Quizais desexe ampliar o contido dunha páxina, engadir seccións e incorporar columnas ... o seu CMS ten esa flexibilidade?
  • Quizais queiran engadir rexistro de eventos ... o seu CMS ten a capacidade de enviar ligazóns de programación e recordatorios?
  • Quizais desexe acceder a un libro electrónico gratuíto, o seu equipo de mercadotecnia ten a capacidade de emerxer con intención de saída e axustar os campos de rexistro?
  • Quizais desexa segmentar o tráfico do seu cliente do tráfico potencial. Ten os medios para segmentar os dous tipos de tráfico nas análises para identificar o seu impacto na mercadotecnia?
  • Quizais desexe automatizar o seu boletín e integrar as últimas publicacións do blogue para que non teña que crear o seu correo electrónico cada semana ... ten un feed RSS personalizable para facelo?

Hai literalmente centos de escenarios que requiren flexibilidade por parte do seu CMS para aproveitar plenamente o seu contido nos seus esforzos de mercadotecnia. O teu equipo de desenvolvemento vai ter dificultades para seguir un CMS moderno que literalmente ten ducias de desenvolvedores a tempo completo que endurecen e apoian as súas capacidades de CMS ... e a infinidade de temas e desenvolvedores de complementos que amplían esas capacidades.

E quizais debería integrar un CMS

Ofrecín bastantes razóns en contra construíndo un CMS. Unha perspectiva que non se mencionou anteriormente son as oportunidades que inclúe a integración do teu plataforma central cun CMS.

Unha empresa coa que traballei tiña un sinxelo script que se podía incorporar ao seu sitio para identificar as empresas que chegaban ao sitio. Desenvolvei un complemento de WordPress que engadía automaticamente o script e proporcionaba unha vista en WordPress para eles. Cando se publicou o complemento no repositorio de WordPress, a súa adopción disparouse. Por que? Porque os usuarios de WordPress buscaban constantemente complementos que proporcionaban as funcións que proporcionaban.

Se os teus desenvolvedores construíron un gran panel administrativo que o integrou a través dun complemento de WordPress, expandirás significativamente o alcance do teu SaaS. Cando teñen millóns de implementacións en todo o mundo e buscas aumentar a túa visibilidade ... un directorio CMS pode ser un excelente lugar para promocionar a túa plataforma.

Manteña os seus recursos de desenvolvemento libres para soportar a liña de vida dos ingresos da súa empresa: a súa plataforma. Implemente un sistema de xestión de contidos para aproveitar plenamente as súas estratexias de mercadotecnia de contido.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.