Integración DMP: negocio basado en datos para editores

Plataforma de xestión de datos

A redución radical na dispoñibilidade de datos de terceiros significa menos posibilidades de orientación por comportamento e unha caída dos ingresos publicitarios para moitos propietarios de medios. Para compensar as perdas, os editores deben pensar en novas formas de achegarse aos datos dos usuarios. A contratación da plataforma de xestión de datos pode ser unha saída.

Dentro dos próximos dous anos, o mercado publicitario eliminará gradualmente as cookies de terceiros, o que alterará o modelo tradicional de orientación de usuarios, xestión de espazos publicitarios e campañas de seguimento. 

Na web, a cota de usuarios identificados a través de cookies de terceiros tendirá cara a cero. O modelo tradicional de seguimento de navegadores entre sitios por parte de provedores e revendedores de datos de terceiros quedará obsoleto en breve. Así, aumentará a importancia dos datos propios. Os editores sen as súas propias capacidades de recollida de datos experimentarán grandes contratempos, mentres que as empresas que recollen os seus segmentos de usuarios están nunha posición única para sacar os beneficios deste novo panorama publicitario. 

A recompilación e xestión de datos propios crea oportunidades únicas para os editores para aumentar os seus ingresos, mellorar a experiencia de contido, a participación e a creación de seguidores fieis. O aproveitamento de datos propios pode empregarse para personalizar contido e adaptar mensaxes publicitarias para a promoción cruzada de sitios web.

Business Insider utiliza datos de comportamento para desenvolver perfís dos seus lectores e logo usa esa información para personalizar boletíns de correo electrónico e recomendacións de contido in situ para atraer mellor aos lectores. Estes esforzos aumentaron as súas taxas de clics nos anuncios nun 60% e aumentaron as taxas de clics nos seus boletíns de correo electrónico por 150%.

Por que os editores precisan DMP

Dacordo con Estatísticas internas do Admixer, de media, O 12% dos orzamentos publicitarios gástase na adquisición de datos propios para a segmentación por audiencia. Coa eliminación de cookies de terceiros, a demanda de datos aumentará exponencialmente e os editores que recollan datos de primeira persoa están nunha posición ideal para beneficiarse. 

Non obstante, necesitarán un sistema fiable plataforma de xestión de datos (DMP) para implementar un modelo de negocio baseado en datos. DMP permitiralles importar, exportar, analizar e, finalmente, monetizar os datos de forma efectiva. Os datos propios poden reforzar o inventario publicitario e proporcionar unha fonte de ingresos adicional. 

Caso de uso de DMP: Simpals

Simpals é a casa de medios en liña máis grande de Moldavia. Na busca de novos fluxos de ingresos fiables, eles asociouse con DMP para configurar a recollida de datos de primeira persoa e a análise de usuarios para 999.md, a plataforma de comercio electrónico de Moldavia. Como resultado, definiron 500 segmentos de público e agora véndeno por programación a anunciantes a través de DMP.    

O uso de DMP proporciona capas de datos adicionais para os anunciantes, ao tempo que aumenta a calidade e o CPM das impresións proporcionadas. Os datos son o novo ouro. Consideremos o aspecto principal de organizar os datos dos editores e escoller un provedor de tecnoloxía que poida adaptarse ás necesidades comerciais de diferentes tipos de editores.  

Como prepararse para a integración de DMP? 

  • A recollida de datos - En primeiro lugar, os editores necesitan examinar sistematicamente toda a recollida de datos nas súas plataformas. Isto inclúe o rexistro en sitios web e aplicacións móbiles, os inicios de sesión nas redes Wi-Fi e calquera outra instancia na que se anime aos usuarios a deixar os datos persoais. Independentemente de onde procedan os datos, a súa recollida e almacenamento ten que cumprir cos marcos legais existentes de PIBR   CCPA. Cada vez que os editores recollen información persoal, necesitan obter o consentimento dos usuarios e deixarlles a posibilidade de non participar. 

Integración de datos DMP

  • Tratamento de datos - Antes de incorporar un DMP, debes procesar todos os teus datos, conciliarlos nun único formato e eliminar os duplicados. Para establecer un formato uniforme para os datos, é crucial escoller un único identificador único, en función do cal estruturarás a túa base de datos. Escolla o que poida identificar facilmente ao usuario, como un número de teléfono ou un correo electrónico. Tamén facilitará a integración se divides os teus datos en segmentos segundo o público con mellor rendemento. 

Como integrar DMP? 

Unha das formas máis eficientes de conectar DMP é integralo con CRM a través da API,  sincronizando UniqueIDs. Se o teu CRM está integrado con todos os teus recursos dixitais, pode pasar automaticamente datos a DMP, o que pode enriquecelo e melloralo. 

DMP non garda a información de identificación persoal dos usuarios. Cando DMP está integrado a través dunha importación de ficheiros ou API, recibe un paquete de datos que conecta o ID de editor co identificador de usuario único que definiu no paso anterior. 

En canto á integración a través de CRM, pode transferir datos no formato hash. DMP non pode decodificar estes datos e xestionalos neste formato cifrado. DMP garante a privacidade e seguridade dos datos do usuario, sempre que teña implementado un cifrado e unha anonimización suficientes. 

Que funcionalidade debería ter DMP? 

Para seleccionar o mellor DMP para a súa empresa, ten que definir os seus requisitos para o provedor de tecnoloxía. O máis importante, cómpre enumerar todas as integracións técnicas necesarias. 

DMP non debe perturbar os seus procesos e precisa traballar na infraestrutura técnica existente. Por exemplo, se xa ten unha plataforma CRM, CMS e integracións con socios de demanda, o DMP elixido debe ser compatible con todos eles. 

Ao elixir un DMP, teña en conta todas as súas capacidades técnicas existentes, de xeito que a integración non supoña unha carga para o seu equipo técnico. Necesitas unha plataforma que ofreza efectivamente a funcionalidade clave: recollida, segmentación, análise e monetización de datos.

Funcións DMP

  • Xestor de etiquetas - Despois de integrar os datos existentes no seu DMP, terá que recompilar máis puntos de datos. Para iso, debes establecer etiquetas ou píxeles nos teus sitios web. Estas son as cadeas de código que recollen datos sobre o comportamento dos usuarios nas súas plataformas e logo os rexistran no DMP. Se este último ten un xestor de etiquetas, poderá manexar as etiquetas nas túas plataformas de xeito centralizado. Aínda que opcional, aforrará moito tempo e esforzo ao seu equipo de tecnoloxía. 
  • Segmentación e taxonomía - O seu DMP debería ter diversas funcións para a segmentación e análise de datos. Ten que ser capaz de establecer taxonomía, unha estrutura de datos en forma de árbore que describe a interrelación entre os teus segmentos de datos. Permitiría a DMP definir segmentos aínda máis estreitos dos datos, analizalos máis profundamente e avalialos máis arriba. 
  • Integración CMS - Unha característica de alto nivel de DMP é a posibilidade de integralo co CMS do seu sitio web. Permitiralle optimizar dinámicamente o contido do seu sitio web e satisfacer as necesidades dos seus usuarios. 
  • monetización - Despois de integrar DMP, terás que aprender a activar os datos para a monetización posterior nas plataformas do lado da demanda (DSP). É importante escoller un DMP que poida integrarse facilmente cos seus socios de demanda.

    Algúns DSP ofrecen DMP nativos, moi integrados no seu ecosistema. É importante ter en conta que un DMP integrado nun único DSP pode ser unha solución eficaz, dependendo da situación do seu mercado e do panorama competitivo. 

    Se traballas nun pequeno mercado, onde un DSP en particular é un xogador dominante, usar o seu DMP nativo pode ser un movemento intelixente. Se traballas nun gran mercado, debes prestar atención á facilidade coa que o DMP pode integrarse nas principais plataformas de demanda.  

  • Integración do servidor de anuncios - Outra característica importante é a posibilidade de usar os teus propios datos. A maioría dos editores utilizan un servidor de anuncios para traballar directamente con axencias e anunciantes, lanzar as súas campañas publicitarias, facer promocións cruzadas ou vender o tráfico sobrante. Así, o seu DMP debe integrarse facilmente co seu servidor de anuncios.

    Idealmente, o seu servidor de anuncios debería xestionar activos publicitarios en todas as súas plataformas (sitio web, aplicación móbil, etc.) e intercambiar os datos co seu CRM, que á súa vez os comunicará co DMP. Un modelo deste tipo pode simplificar significativamente todas as integracións dos seus anuncios e permitirlle un seguimento claro da monetización. Non obstante, non sempre é así e cómpre asegurarse de que o DMP funciona correctamente co seu servidor de anuncios.  

Funcións de integración DMP

Envolver 

É fundamental que o provedor de tecnoloxía que escolla cumpra coa normativa global de privacidade e seguridade de datos. Aínda que te centres exclusivamente en datos do mercado local, aínda podes conseguir usuarios de calquera parte do mundo. 

Outro factor importante a ter en conta son as relacións do provedor de DMP cos anunciantes e socios locais. Unirse á infraestrutura unificada con asociacións establecidas pode facilitar a integración das súas plataformas e racionalizar a monetización dos seus activos dixitais. 

Tamén é vital escoller un socio tecnolóxico que non só lle proporcione unha interface totalmente de autoservizo, senón que tamén lle ofreza orientacións prácticas, comentarios e consulta. É imprescindible unha atención ao cliente de primeira orde para solucionar os problemas e adaptar as súas estratexias de xestión de datos. 

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.