Como estás a comercializar a sostibilidade e diversidade da túa marca?

Marketing ambiental

Día da Terra foi esta semana e vimos a típica publicación de publicacións sociais onde as empresas promovían o medio ambiente. Por desgraza, para moitas empresas, isto só ocorre unha vez ao ano e os outros días volven ao negocio como sempre.

A semana pasada completei un taller de mercadotecnia nunha gran empresa da industria sanitaria. Un dos puntos que fixen dentro do taller foi que a súa empresa necesitaba comercializar mellor o impacto que a súa empresa está a producir no medio ambiente, a sustentabilidade, a inclusión e a diversidade.

Nos anos pasados, as compañías a miúdo entregaban unha parte dos seus beneficios a algunhas grandes organizacións benéficas, lanzaban un comunicado de prensa sobre a súa doazón e chamábanlle por día. Iso xa non o corta. Tanto os consumidores como as empresas buscan facer negocios con empresas que proporcionan os bens e servizos que desexan ... pero tamén actúan no ben público. Os clientes non só o buscan, tamén o son os nosos potenciais empregados.

Aínda que son cliente, quedei absolutamente impresionado con como Dell Technologies comprometeuse a construír o seu impacto social na súa cadea de subministración e cultura corporativa. Son un gran exemplo a seguir. Ademais, seguiron impulsando a innovación, son tan competitivos coma sempre e non sacrifican beneficios para facelo. Recoñecen que non é só o cousa correcta facer, tamén é unha gran estratexia empresarial.

Medio Ambiente e Sostibilidade

Aquí tes un incrible exemplo ... Dell recicla plásticos oceánicos no seu envase. Non obstante, o seu traballo en materia de sustentabilidade e medio ambiente non se detén aquí. Ademais da reciclaxe, tamén están a traballar na etiquetaxe ecolóxica, na redución de enerxía e na reducción das pegadas de carbono. Colocaron a sustentabilidade en todos os elos da súa cadea de subministración.

Diversidade e inclusividade

Dell tamén é aberto e honesto sobre a falta de diversidade e inclusión na industria tecnolóxica. Historicamente isto fixo que as minorías e as mulleres non tivesen a oportunidade que outros teñen dentro da industria. Dell comprometeu recursos, investindo en programas de educación infantil a nivel mundial, para ser absolutamente transparentes nos seus propios informes. Tamén o puxeron á fronte e na súa contratación:

Transparencia e informes

A transparencia tamén foi clave. Dell ten informes regulares sobre o seu progreso, poñendo a súa actividade ao frente para que os consumidores, as empresas e os investimentos sexan conscientes do seu progreso. Nunca afirman que o teñen fixado estas cuestións, pero seguen abertamente informando e amosando o seu progreso. Este é un excelente marketing.

Tamén vos animaría a subscribirvos e escoitar o Podcast Dell Luminaries co que co-hospedo Mark Schaefer. Temos un asento en primeira fila, entrevistando aos líderes, socios e clientes de Dell que están marcando estas diferenzas.

Podcast Dell Luminaries

Entón, cal é a túa estratexia corporativa e como se ve a túa marca desde a perspectiva dun ben social? Hai cousas que podes facer para cambiar os teus procesos internos para mellorar a sostibilidade e a inclusión? E, o máis importante, como podes comunicar eses esforzos ¿efectivamente para os seus clientes potenciais?

E non te esquezas ... doar cartos non é suficiente. Os consumidores e as empresas esperan ver ben social incrustado na túa cultura e en cada proceso. O seu próximo cliente ou empregado quere saber que está dedicado a facer do mundo un lugar mellor, non só deixalo a outra persoa.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.