Newsjacking non é unha mala estratexia, a non ser que non resista

Depositphotos 2713785 s

Despois do choque inicial e a tristeza pola noticia de que unha famosa lle quitara a vida tráxicamente esta semana, comecei a pensar sobre o que se escribiría en liña. Incluso actualicei as miñas canles sociais que o meu temor sería que as marcas dalgún xeito intentasen tecer a noticia nalgún artigo co propósito de dirixir máis tráfico (e cartos) á súa marca. Esperaba que non acontecese ... pero poucos minutos despois vin o primeiro publicado en LinkedIn. Uf.

Esta non é a estratexia que escribiu orixinalmente David Meerman Scott chamado informativo.

Newsjacking: O proceso de inxectar a súa marca nas noticias do día, creando un xiro que atrapa os ollos cando están máis abertos.

Aquí está Ken Ungar discutindo Newsjacking. Ken Ungar é o presidente de U / S Sports Advisors, unha axencia de mercadotecnia deportiva e de entretemento con sede en Indianápolis, con oficinas en Chicago e Charlotte.

Non me opoño informativo. Ten perfectamente sentido tomar unha noticia que está a aumentar en popularidade e usala cando sexa relevante para a túa marca. Un exemplo podería ser a recente noticia de atención ao cliente cunha importante empresa de cable onde alguén rexistrou unha chamada frustrante onde intentaban reverter as taxas non autorizadas. Se a túa empresa ten un servizo de atención ao cliente excepcional e non ten taxas ... escribir un artigo informando aos clientes potenciais "Non temos taxas como [inserir nome da empresa]" pode chamarche a atención cando o tema está a ter popularidade.

Pero isto é diferente. Non son quen de escribir os meus propios termos, pero podería chamar aos intentos que vin esta semana piratería de novas.

Hacking de novas: o proceso de levar unha enorme noticia que chama moito a atención e escribe contido sobre o tema para tratar de aproveitar o tráfico e a notoriedade, cando é totalmente irrelevante para a túa marca.

Houbo algúns incribles artigos escritos en Internet compartindo historias e agradecemento á celebridade que lle quitou a vida. Foron realmente conmovedores e non tiñan ningún motivo fóra de respectar. Non falo deses artigos.

Algúns comerciantes de contido tomaron a traxedia e escribiron artigos irrelevantes co nome da famosa no título puramente para intentar chamar a atención ao seu xeito. Artigos como 5 leccións que o teu negocio podería aprender de [inserir nome de famosos]. Estou elaborando ese título específico, pero os artigos aos que presenciei eran moi similares. Inseriron o nome da celebridade para destacar nas redes sociais e SEO. Non podo imaxinar o que pensaban, intentando vender algúns dólares máis nas costas desta traxedia.

Non o fagas. As marcas e os individuos aos que presenciei facelo perderon de inmediato o meu respecto. Deixei de seguilos, desagradáronos, elimineinos das miñas listas de lectura e nunca máis os volverei a mirar igual. Por un golpe a curto prazo, perderonme para sempre. Non vale o risco de ningunha marca. E simplemente está fóra dos límites da decencia común.

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.