Flip de Digital Remedy fai que a compra, a xestión, a optimización e a medición over-the-top (OTT) sexan sinxelas.

Dixital Remedy Flip: plataforma de xestión de publicidade OTT

Produciuse a explosión de opcións de contido en streaming, contido e espectadores durante o último ano Over-The-Top (OTT) publicidade imposible de ignorar para as marcas e as axencias que as representan.

Que é OTT?

OTT refírese a servizos de transmisión en streaming que proporcionan contido de transmisión tradicional en tempo real ou baixo demanda a través de Internet. O termo excesivo implica que un provedor de contido está superando os servizos típicos de internet como a navegación web, o correo electrónico, etc.

O corte de cordo que comezou en serio antes a pandemia acelerouse drasticamente cun estimado 6.6 millóns de fogares cortando o cordón o ano pasado, facendo que case un cuarto dos fogares estadounidenses estivesen libres de cables. Outro Espérase que o 27% faga o mesmo en 2021.

Co streaming que agora representa case o 70% da visualización de TV, esta enorme audiencia está a chamar a atención dos anunciantes. Espérase que os gastos en publicidade OTT aumenten de 990 millóns de dólares en 2020 a 2.37 millóns de dólares para 2025, arrastrándose lentamente cara ao adiantamento do primeiro posto de gasto en televisión lineal. 

A pesar da enorme oportunidade, executar publicidade OTT pode ser un desafío para as grandes e pequenas marcas e axencias. Con tantas plataformas, é difícil saber cal escoller. Xestionar as relacións con varios editores é complicado e pode ser difícil rastrexar as métricas adecuadas para saber o que funciona e o que non. 

Para resolver ese desafío, Flip, a plataforma OTT de rendemento de Digital Remedy, ofrece un xeito máis intelixente de mercar, xestionar e optimizar as campañas OTT. Pero máis alá das taxas de conclusión de vídeo, esta premiada plataforma Digiday ofrece ás marcas información detallada sobre creatividades, xeografías, editores, dayparts e moito máis. Ofrece atribución de funil completo, aumento de marca e análise de incremento incremental para que os anunciantes saiban non só as campañas que están a xerar resultados (e como), senón que pon estas ideas en funcionamento inmediatamente, optimizando as campañas en tempo real cara a variables de mellor rendemento. A solución de servizo completo manexa todo o ciclo de vida da publicidade OTT, permitindo a marcas e axencias de todos os tamaños aproveitar a oportunidade OTT con sinxeleza.

flip3

Orixe directamente do inventario Premium

A través de amplas asociacións da industria, as marcas e axencias teñen acceso directo a todos os editores Premium OTT para maximizar o alcance da audiencia. A plataforma Flip aproveita datos máis enriquecidos para alimentar a optimización en tempo real, asegurando que as campañas funcionan ao máximo ao mesmo tempo que ofrecen información detallada e aproveitan ao máximo o orzamento dun anunciante. Debido a que non hai intermediario, as marcas obteñen o prezo máis eficiente posible, creando un ROI máis alto e un retorno do gasto publicitario (ROAS). E debido a que toda a estratexia OTT está xestionada dentro de Flip, non fai falta molestarse en varias relacións ou contratos de provedor. É sinxelo, consolidado e eficiente. 

Medir accións, non só vistas

Mentres a medición OTT segue madurando, as marcas queren mirar máis alá das taxas de finalización de vídeo (si / non binario), clics e impresións. Ao final do día, os anunciantes queren saber como as súas campañas están a xerar resultados medibles e, en definitiva, as vendas. Flip é capaz de conectar eses puntos, medir KPI como descargas de aplicacións, visitas ao sitio web, cesta da compra iniciada e incluso visitas nas tendas. A plataforma vincula as vistas co resultado real da publicidade, para que poida ver o que funciona e o que non funciona.

Esta é unha das características clave que fan que a nosa solución sexa realmente única: podemos vincular o resultado á publicidade e facelo en todos os dispositivos para que poidas ver o que realmente move a agulla. Isto significa que obtén información real e accionable para facer axustes significativos nas súas campañas para acadar os seus obxectivos de negocio.

Michael Seiman, CEO de Digital Remedy

Datos máis amplos para información máis profunda

A maioría dos comerciantes teñen acceso aos seus propios datos de clientes propios e xa está, nada sobre os clientes dos seus competidores nin sequera potenciais clientes. Con Flip, podes traer os teus propios datos e combinalos coas extensas fontes de datos de terceiros de Digital Remedy e aproveitar este conxunto de datos máis amplo para obter unha orientación e informes de audiencia máis profundos e refinados. Isto significa que pode aproveitar os datos dos seus competidores para obter mellores resultados.

Resultados de elevación de marca en tempo real

Máis alá das visualizacións e das conversións de baixo funil, Flip tamén permite aos comerciantes realizar un seguimento da marca aumentando a combinación de métricas de compromiso OTT con información baseada en enquisas para medir a conciencia, o recordo e a percepción. Así, incluso para aqueles que aínda non se converteron, Flip permítelle darlle un pulso á afinidade da marca para ver se os seus anuncios están en sintonía co seu público obxectivo.

Descubra o que realmente move a agulla

Na publicidade dixital hai moitas variables que se poden atribuír ao éxito da campaña. A verdade é que o público pode, e moi probablemente, estará exposto aos seus anuncios noutras canles multimedia simultaneamente durante a campaña de OTT. Non sería estupendo precisar que partes da súa campaña están a xerar resultados? Con Flip, as marcas poden responder á pregunta: de todas as persoas que tomaron medidas, cantas delas o fixeron específicamente debido a unha exposición ao OTT? Flip ofrece métricas de incremento incrementais en profundidade, medindo e identificando que variables da súa campaña teñen o maior impacto na súa liña de fondo na ruta do consumidor para mercar. Ofrece un nivel de granularidade illando o efecto e establecendo o valor de OTT dentro da súa campaña global. Ao comparar as taxas de conversión de grupos expostos e de control entre variables como creatividades, editores e audiencias, podemos ver o que é máis probable que alguén converta cando se expón ao seu anuncio en OTT ou en función de determinadas variables de campaña.

Décadas de pericia do teu lado

A máquina só é tan intelixente coma os humanos detrás dela e o equipo de Digital Remedy leva traballando en vídeo e OTT desde antes de que puideses rastrexar algo. Con máis de 20 anos no espazo dixital, estiveron executando en todo tipo de soportes desde entón cando aínda tiñas que optimizar manualmente. E con preto de cinco anos no propio espazo OTT, este coñecemento institucional significa que obtés tecnoloxía baseada en datos que está avalada por unha profunda experiencia de profesionais que estiveron no outro lado como os propios comerciantes e que teñen unha comprensión profunda das métricas que os anunciantes realmente queren. Ver. O fluxo de traballo, a visualización e os informes creáronse desde a perspectiva dos clientes para proporcionarlles as ideas que precisa para comprender completamente o rendemento da campaña. 

Saltar a un novo medio como OTT pode parecer esmagador, especialmente coa presión adicional de saber que realmente non tes máis remedio, é a onde van os teus competidores e audiencia. Pero coas ferramentas e coñecementos adecuados no seu recuncho, incluso as pequenas marcas e firmas poden competir cos grandes nesta nova canle. Coa plataforma de rendemento Flip OTT, Digital Remedy está a facelo accesible, sinxelo e accesible para que as marcas e os comerciantes de todos os niveis gañen en OTT.

Programa unha demostración de Flip Digital Remedy

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.