Integrar o mercadotecnia dixital no seu patrocinio

frecha xunta

Os patrocinios de mercadotecnia presentan un valor significativo máis alá da visibilidade da marca e do tráfico do sitio web. Os comerciantes sofisticados están a buscar hoxe o máximo proveito dos patrocinios e unha forma de facelo é empregar os beneficios da optimización de motores de busca. Para mellorar os patrocinios de mercadotecnia con SEO, cómpre identificar os diferentes tipos de patrocinio dispoñibles e os criterios clave necesarios para analizar o valor do SEO.

Medios tradicionais: impresión, TV, radio

Os patrocinios a través dos medios tradicionais adoitan presentarse en forma de colocacións publicitarias ou recomendacións en directo en programas (por exemplo, "Esta mensaxe achégaselle a vostede ..."). Aínda que isto pode ser unha boa forma de dirixir aos usuarios ao seu sitio web, contén pouco valor de SEO en si mesmo.

Non obstante, é posible aproveitar o poder do tráfico do sitio para apoiar as súas iniciativas de SEO. Por exemplo, se estás ofrecendo incentivos aos clientes potenciais para visitar o teu sitio web a través dun patrocinio, dálles a opción de compartir a páxina na que aterran a través de métodos como botóns de compartición social e correo electrónico. As accións sociais poden enviar "sinais" aos motores de busca e presentar a oportunidade para que as persoas volvan ligarse ao seu sitio web a través doutros sitios como blogs e foros.

Advertoriais

Os anuncios publicitarios poden proporcionar un gran valor de SEO cando se estruturan e implementan correctamente. Hai consideracións importantes á hora de abordar o valor dun anuncio publicitario.

  1. PageRank - Aínda que Google pode non facer tantas accións como antes no PageRank, o valor non desapareceu por completo. Segue sendo unha das mellores formas de determinar o poder das ligazóns de saída nun sitio web concreto.
  2. Relevancia - Os sitios web que te ligan son os mellores cando son autoritarios e relevantes. Cando sexa posible, utilice o poder de SEO para vincular socios con contido pertencente á súa industria e produtos / servizos.
  3. Ligazóns saíntes - A miúdo trátase dunha métrica esquecida, pero cada vez ten máis importancia a medida que Google actualiza os seus algoritmos. Un alto volume de ligazóns de saída dun sitio web pode parecer "spam" aos motores de busca. Se se che ofrece un anuncio publicitario e a páxina na que residirá o teu contido está chea de Google Adsense ou enlaza ao outro patrocinadores, pode ser unha boa idea aprobalo.

Patrocinios en redes sociais

Os patrocinios en redes sociais poden ter valor para o SEO e é probable que a súa influencia no SEO aumente a medida que as redes sociais continúan expandíndose. Se che ofrecen un Tweet ou unha publicación patrocinada en Facebook como parte dunha asociación, deberías ponderar o valor en métricas de sentido común.

Esta empresa ten un gran volume de seguidores de Twitter ou seguidores de Facebook? Quizais o máis importante é que teñen unha alta taxa de participación entre os membros da súa comunidade? Se decides buscar un patrocinio que inclúa mencións ás redes sociais, asegúrate de escribir o Tweet ou a publicación de Facebook tendo en conta SEO.

Inclúe os nomes dos produtos ou servizos nos que te centras, así como unha ligazón ao teu sitio web. A popularidade é un dos sinais máis importantes que se envían aos motores de busca desde as redes sociais. Asegúrate de que o teu equipo de redes sociais volva twittear ou compartir publicacións para conseguir o maior compromiso posible.

Teña presente que os motores de busca lerán os sinais sociais e atribuirán estes á popularidade global do sitio web, pero o valor diminuirá se non continúa enviando estes sinais. Tenta asegurar patrocinios que promovan a túa marca a través das redes sociais de forma coherente.

Patrocinios en vídeo

Os patrocinios de vídeo adoitan presentarse en forma de anuncios previos ou adxacentes en sitios sociais baseados en vídeo. Colocacións de anuncios como estas poden enviar tráfico ao teu sitio web, pero conteñen pouco valor de SEO máis alá diso, a non ser que a oportunidade de patrocinio de vídeo estea nun sitio popular e con moito tráfico como Youtube.

Para comezar, consulte co socio potencial para ver se lle proporcionarán unha ligazón permanente na descrición do vídeo. Se é posible, esta ligazón debería estar rodeada dunha descrición da páxina á que está ligando (incluíndo 1 ou 2 palabras clave de destino), así como unha ligazón cun texto de áncora rico en palabras clave.

É importante sinalar que as ligazóns de sitios de redes sociais como Youtube considéranse "non seguir", con todo, moitos de nós no campo SEO consideramos que as ligazóns de non seguimento de redes sociais son cada vez máis valiosas, e como as mencionadas redes sociais exemplo de patrocinio, seguirá medrando no futuro.

Directorios / Listados de patrocinio

Moitos paquetes de patrocinio incluirán unha listaxe dentro da sección "Patrocinadores" no sitio web do socio. Estas páxinas de listado poden actuar de xeito similar aos directorios, que aínda hoxe presentan unha gran oportunidade de SEO. Hai un par de consideracións críticas para páxinas coma estas;

  • PageRank - Como se menciona na sección de publicidade, comprobe o PageRank do sitio web que o incluirá nunha sección de patrocinio dedicada: canto maior sexa, mellor.
  • Descrición e ligazóns - Intente asegurarse de que non só aparece nunha páxina do patrocinador, senón que tamén ten un pouco de descrición e ten unha ligazón de texto ao seu sitio web. Os logotipos normalmente son un xeito doado de configurar estas páxinas. Unha ligazón dun logotipo terá certo valor, pero realmente quere buscar unha ligazón de texto e, se é posible, escribir unha descrición personalizada da súa empresa, produtos, etc. (con foco en palabras clave).

En conclusión, os patrocinios poden ter un valor SEO significativo cando se avalían e implementan correctamente. Cada oportunidade de patrocinio é única e cada recomendación de implementación debe ser personalizada.

2 Comentarios

  1. 1

    Tivemos resultados incribles cos nosos patrocinadores no blog de tecnoloxía de mercadotecnia e seguimos chamando a atención dos nosos patrocinadores. Como agradecemento, sempre promovemos as súas empresas e servizos, ao tempo que revelamos a nosa relación, por suposto. Creo que o patrocinio é unha estratexia fantástica que hai que aproveitar máis empresas. O financiamento de patrocinio que obtivemos no blog de Marketing Technology segue a permitirnos investir na promoción do sitio e obter tráfico adicional, o que, á súa vez, chama máis a atención aos nosos patrocinadores. Estupendo post, Thomas!

  2. 2

    Os anuncios de radio e televisión seguen funcionando hoxe? Ben, o patrocinio é fantástico, pero tamén hai que analizalo, especialmente cando estás sacando algo de diñeiro directo do teu peto como investimento. Leva moito tempo decidir sobre que puntos concretos patrocinará para sacarlle proveito.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.