Novos enfoques para a publicidade dixital despois de que as cookies de terceiros non hai máis

Publicidade dixital sen cookies

Cos recentes de Google anuncio que eliminará gradualmente as cookies de terceiros en 2023 para lanzar Google Topics, o mundo das cookies está en plena evolución. Ou un colapso, dependendo de con quen fales.

Os anunciantes infórmanse en masa cando se anuncia un cambio no mundo dixital. De súpeto, non hai leite nin pan no supermercado e Armageddon está sobre nós, ou así reaccionan moitos anunciantes. Polo tanto, dado que millóns de profesionais da publicidade confían actualmente en cookies de terceiros para a publicidade dirixida, a eliminación gradual de Google será unha gran catástrofe ou unha oportunidade pioneira.

Un mundo totalmente novo sen cookies

As preocupacións asustadas pola perda de datos de terceiros no pasado demostraron ser un melodrama. Non obstante, fai falla intelixencia para adaptarse ao cambio, e a eliminación gradual das cookies non é unha excepción. É importante considerar como axustar as estratexias publicitarias para que os anuncios funcionen sen cookies.

Moitas empresas xa están a facer isto. En preparación para a retirada das cookies de terceiros, os reprodutores dixitais levan meses preguntándose que solucións poden ter máis éxito no futuro. Os datos propios, as identificacións universais e os temas de Google xa foron probados como solucións por varias empresas, xa que as empresas atopan a súa correspondencia ou abandonan o envío por outra forma de anunciarse.

Probando cada un deles (ben só, unha combinación ou todos), a súa empresa pode decidir cal é o máis beneficioso para utilizar.

  1. Datos de terceiros – Volver ao básico con datos propios nunca pode equivocar a un anunciante. Esta conexión directa cos consumidores é a forma máis fiable de saber como comercializar para un público obxectivo, e a maioría dos profesionais dos medios non se dan conta do tesouro co que teñen que traballar. Listas de correo electrónico, CRM, descargas de sitios, redes sociais, enquisas de clientes e varias outras formas de recompilar datos poden existir dentro dunha empresa, sen que esa empresa teña que comprar información dos consumidores doutras fontes.
  2. Identificacións universais - Identificacións universais son identificadores únicos que recoñecen a un usuario en varias plataformas. Presentan información asociada a ese usuario enmascarado e descoñecido aos socios aprobados. A diferenza das cookies de terceiros, os ID universais abordan as preocupacións de privacidade dos usuarios. Ao mesmo tempo, os anunciantes poden crear e compartir unha identificación con información propia para as necesidades de todo o ecosistema de publicidade dixital. Este ID pódese usar en todos os medios: canles sociais, anuncios de Google, anuncios de display, banners e televisión dixital. As identificacións universais son como os Vingadores de todas as cousas dixitais porque permiten a identificación individual en toda a cadea de subministración publicitaria sen sincronizar as cookies.

    Pero hai unha desvantaxe: usar ID universais para orientar anuncios é caro. Moitas marcas, e mesmo as axencias, non as verán como opcións porque os seus orzamentos non llo permiten. Ao reducir os obxectivos aos comportamentos individuais, identificar aos consumidores e comprender as súas viaxes únicas dos consumidores (e empregar algunha IA para superar os problemas de información de identificación persoal), os anunciantes poden adaptar as súas mensaxes ás necesidades dos consumidores. Eles, á súa vez, satisfacen as súas propias necesidades de forma máis eficaz e eficiente.

  3. Deixa paso a Google Topics... Quizais – Moitos anunciantes pensaron que unha solución integral para as noticias sobre as cookies de Google salvaríaos (o que é un pouco irónico, o asasino   o salvador?). Non obstante, moitos deses anunciantes quedaron sorprendidos cando Google anunciou que estaba abandonando as iniciativas de Federated Learning of Cohorts, ou FLoC, para avanzar cara á API de Topics. No seu núcleo, Topics é a mesma antiga orientación contextual que xa está presente no marketing publicitario, pero cun nome novo e grande gravado sobre el. Como era de esperar, os eloxios a esta solución duraron pouco tempo.

    Os temas non parecen tan xeniais como existe actualmente na plataforma Google Ads. Os anunciantes non quedan impresionados e os seus resultados adoitan estar demasiado xeneralizados para achegarse ao nivel de orientación granular ao que están afeitos. Por ese motivo, os anunciantes están moi interesados ​​en saber cales son as novas evolucións que realmente poden vir deste salvador da orientación táctica.

O futuro post-cookies aínda é bastante brillante

A retirada das cookies de Google non provocará un apocalipse. As formas máis novas e brillantes de orientarse ofrecerán aos profesionais das axencias e dos medios excelentes formas de orientar con éxito os anuncios aos consumidores en liña. Xa se trate de orientación contextual, datos propios ou doutro método enteiramente, o método exacto será un desafío que só se superará con enxeño e innovación.

Con grandes datos chega un gran poder. Aínda imos poder apuntar; só vai ser un pouco diferente para cada empresa. Non obstante, comezar inmediatamente proporcionará a oportunidade máis óptima para gañar tracción, así que non te demores.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.