Como afectará Deepfake Technology ao marketing?

Tecnoloxía e mercadotecnia Deepfake

Se aínda non o probaches, quizais sexa a aplicación móbil coa que máis me divertín este ano Refacer. A aplicación móbil permítelle tomar a cara e substituír a cara de calquera outra foto ou vídeo dentro da súa base de datos.

Por que se chama Deepfake?

Deepfake é unha combinación dos termos Aprendizaxe profunda falsificación. Deepfakes aproveita a aprendizaxe automática e a intelixencia artificial para manipular ou xerar contido visual e audio cun alto potencial para enganar.

Aplicación Reface

o Refacer a aplicación móbil é sinxela de usar e os resultados poden ser bastante divertidos. Aquí compartirei algúns dos meus resultados. Nota lateral ... non son moi enganosos, son vergoñentos, arrepiantes e divertidos.

Descarga a aplicación Reface

Os Deepfakes son máis aterradores que divertidos?

Por desgraza, vivimos nun mundo onde a desinformación é frecuente. Como resultado, a tecnoloxía deepfake non sempre se pode empregar en algo tan inocente como facerme bailar ou protagonizar unha película ... tamén se poderían usar para difundir a desinformación.

Imaxina, por exemplo, imaxes, audio ou imaxes de vídeo que empregan tecnoloxía deepfake para configurar un político. Aínda que se identifique como deepfake, o resultado podería viaxar á velocidade das redes sociais para manipular a opinión dos votantes. E, por desgraza, unha porcentaxe importante de votantes, aínda que mínima, podería crelo.

Aquí tes un gran vídeo de CNBC sobre o tema:

Como se pode entender, os reguladores e a tecnoloxía de detección están a ser bastante populares para tratar de loitar contra a tecnoloxía deepfake. Sen dúbida, vai ser interesante ...

Como se pode usar Deepfakes para a comercialización?

o tecnoloxía para xerar soportes deepfake é de código aberto e está dispoñible en toda a web. Mentres o vemos no cine moderno (as imaxes de Carrie Fisher dos anos 1970 empregáronse nun deepfake en Rogue One), non as vimos na mercadotecnia ... pero si.

A confianza é fundamental en calquera relación entre o consumidor e a marca. Ademais das ramificacións legais, calquera empresa que busque despregar tecnoloxía deepfake nos seus esforzos de vendas e mercadotecnia terá que dar un paso lixeiro ... pero vexo oportunidades:

  • Medios de comunicación personalizados - as marcas poderían xerar medios co único propósito de que os seus clientes se inseriran. Imaxina aos deseñadores de moda, por exemplo, que permitan a unha persoa inserir o seu rostro e o seu corpo nun vídeo de pista. Podían ver como a moda se ve visualmente (en movemento) sen ter que probar nunca a roupa.
  • Medios segmentados - A gravación e edición de vídeos pode resultar especialmente cara e as marcas están a prestar cada vez máis atención á representación da demografía e das culturas que se representan. Nun futuro próximo, unha marca podería gravar un vídeo, pero empregar unha tecnoloxía deepfake para segmentar a mensaxe e representar diferentes grupos demográficos e culturas.
  • Combinación de video - as marcas poderían ter aos seus representantes de vendas ou líderes protagonistas de vídeos que son falsos pero que son personalizados para comunicarse directamente cun cliente potencial ou cliente. Este tipo de tecnoloxía xa está dispoñible cunha plataforma Sintesia. Aínda que creo que as marcas deben revelar o profundo falso, este é un método atractivo para falar directamente con cada persoa persoalmente.
  • Medios traducidos - as marcas poden empregar influenciadores en diferentes idiomas. Aquí tes un fantástico exemplo de David Beckham, onde a súa semellanza chamará a atención, pero a mensaxe está correctamente traducida. Neste caso, usan outras voces e tecnoloxía deepfake para o movemento da boca ... pero tamén poderían usar deepfake para substituír o audio.

En todos estes exemplos, o deepfake non está para enganar senón para mellorar a comunicación. É unha liña delgada ... e as empresas terán que ter coidado camiñando.

Imos rematar isto cunha boa nota ...

Descarga a aplicación Reface

Divulgación: estou a usar a miña ligazón de afiliado para o Aplicación Reface. Recomendo encarecidamente a versión de pago que ofrece unha chea de soportes adicionais para xogar.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.