Non esquezas o teu marketing en liña.

Direct mail

O comportamento dos consumidores en liña está a resultar inestimable para os comerciantes en liña, pero faltou principalmente con respecto ás entidades sen conexión. Moitas empresas que teñen tendas de venda polo miúdo, así como tendas en liña, tratan ás dúas audiencias por separado, perdendo unha excelente oportunidade para dirixirse e rastrexar ao outro.

Avanzado analítica aplicacións como WebTrends, Coremetrics e Omniture tratáronse en gran parte como sistemas de informes, pero contén datos valiosos para o consumidor que poden segmentarse e aplicarse a visitantes específicos dos seus datos.

Provedores de servizos de correo electrónico tamén conteñen volumes de datos de comportamento. Combinados con Analytics, estes sistemas poden rastrexar o comportamento dun consumidor dende o clic ata a conversión. Empurrar aos visitantes en liña proporciona un camiño sinxelo para recompilar estes datos. Nas túas ofertas, é beneficioso incluír unha clave única para cada un dos teus clientes.

Así como pode incluír un código de campaña nunha mensaxe de correo directo, a creación dunha páxina de destino para recoller unha clave de cliente única é un medio eficaz para rastrexar a ese subscritor. Esa páxina de destino pode proporcionar un permiso para participar en mercadotecnia adicional. A clave pódese engadir ao final dun enderezo web (URL) mediante unha cadea de consulta (http://mycompany.com/'s=12345) e gardala nunha cookie onde se pode rastrexar de xeito único en todo o seu sitio.

Os fogares con maior comportamento en liña pódense segmentar das listas de correo directo e telemarketing e, no seu lugar, ser enviados por correo electrónico, proporcionando unha mensaxe específica e oportuna a un custo moito menor. É importante ter en conta isto Regulamentos federais CAN-SPAM solicite e o mellor consello é recompilar enderezos de correo electrónico de xeito voluntario e traballar con persoas de confianza Provedor de servizos de correo electrónico que ofrece servizos de entrega e cancelación de subscrición para mantelo fóra dos problemas.

Non esquezas que os teus esforzos de mercadotecnia tamén poden recuperar os teus correos electrónicos transacionais. Os correos electrónicos transacionais son os correos electrónicos que se esperan como resposta dun provedor. Un par de exemplos son as mensaxes de confirmación de facturación e / ou compra. Se a túa empresa está a facturar en liña, estás perdendo unha oportunidade principal con propiedades inmobiliarias premium para facer unha venda adicional ou unha oferta adicional.

Se a mensaxe é principalmente transaccional, non é necesario que se aplique CAN-SPAM. Asegúrese de non mesturar as súas prioridades, xa que pode acabar cunha multa. O marketing por correo electrónico tamén ofrece contido dinámico baseado na segmentación do consumidor. Isto permítelle variar a mensaxe ou as imaxes dun correo electrónico en función do seu subscritor.

Unha mensaxe para unha familia en oposición a un estudante universitario pode ter palabras e imaxes totalmente diferentes, pero aínda así saen no mesmo correo electrónico. As ligazóns do seu correo electrónico pódense rastrexar a unha páxina ou sitio de destino onde os sistemas de xestión de contido tamén ofrecen contido dinámico. Estes datos tamén poden ser moi valiosos para os anunciantes.

A capacidade de combinar os seus visitantes en liña con datos demográficos é unha tremenda oportunidade para proporcionar aos posibles anunciantes perfís e análises demográficos fantásticos e será menos custosa e precisa que os servizos en liña que pretenden ofrecer o mesmo.

Reflexione sobre dúas fontes de datos adicionais para o seu datamart: Web Analytics E-mail Marketing. Aproveita eses datos na túa mercadotecnia sen conexión e intégralos nos teus esforzos de mercadotecnia por correo electrónico. Aforrarás unha tonelada de cartos en gastos de envío crecentes e poderás medir resultados instantáneos en liña.

Un comentario

  1. 1

    É curioso non? con demasiada frecuencia os comerciantes aplican o mesmo enfoque ao seu marketing. Os orzamentos establécense con antelación e baséanse en adoptar o mesmo enfoque que antes. Non obstante, non é necesario un pensamento intelixente? Entón, a estratexia debería evolucionar ao redor do que se debería ou se podería facer agora? Temos a oportunidade de xogar cunha mestura de medios moito maior para as nosas campañas integradas e a historia móstranos que son os pensadores creativos os que sacan os beneficios de acadar os seus obxectivos.

    Para as empresas e unha industria, orgullosos da innovación non debería ser unha tarefa difícil facerse máis innovadores.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.