Os mellores recursos para mellorar as súas estratexias de blogs corporativos

iniciador de blogs corporativos

CDBEn preparación para falar co SharpMinds grupo sobre blogs corporativos, xuntei bastantes recursos de moitos sitios. Sería desconsiderado se non lles agradecese publicamente. Ademais, estou a proporcionar un folleto á xente con recursos e ligazóns aos sitios web destes.

A dicir verdade, no pasado estiven en contra dos blogs corporativos como estratexia. De feito, escribín o termo tapar porque normalmente iso é o que ocorre cando se intenta ser estratéxico ou medido nun blog. Vólvese contra ti. Vin demasiados exemplos de bos blogs corporativos para estar máis en contra. As empresas estarían cometendo un erro se non aproveitasen esta tecnoloxía no seu plan de comunicación xeral.

Por que ter unha presenza corporativa de blogs?

Das últimas estou empezando a notar moitas empresas que aprecian o que o blogue ofrece ás súas empresas e aos seus clientes, en concreto:

  1. Ofrece á empresa e aos seus empregados a exposición como líderes de pensamento na súa industria.
  2. Mellora a visibilidade da empresa. De feito, segundo algunhas estatísticas, o 87% dalgunhas visitas a sitios web das empresas fano alí a través de blogs.
  3. Proporciona aos seus empregados, clientes e clientes potenciais un rostro humano para a súa empresa.
  4. Aproveita a blogosfera e as tecnoloxías dos motores de busca para mellorar a túa empresa atopabilidade en Internet.

Como executas:

Para executar con éxito, hai algúns consellos na rede. Aquí tes algúns exemplos:

  1. Pense en formar un comité de blogue que supervise os blogs, o contido, impulse a participación e aprobe os blogs para a empresa.
  2. Anima aos teus blogueiros a ler blogs e a recibir os seus consellos. Os recursos de mercadotecnia e comunicados de prensa son vistos como impersoais e mal vistos polos bloggers, normalmente debido á rotación, insinceridade e contido pre-aprobado.
  3. Defina un tema enfocado para o teu blog, o seu propósito e a túa visión definitiva. Comunícaos no teu blog de forma eficaz e descubre como medir o teu éxito.
  4. Humaniza as túas publicacións e conta a historia. Contar historias é o xeito máis eficaz de educar á xente na mensaxe da túa publicación. Os grandes contadores sempre triunfan.
  5. Participa e únete aos teus lectores. Permítelles influencia e comentarios sobre os seus temas e trátelos con moito respecto. Participa noutros blogs e enlaza con eles. É unha "esfera de influencia" á que debes conectarte.
  6. Crea confianza, autoridade e a túa marca persoal. Responde con rapidez e eficacia. A medida que vaia creando confianza, a súa empresa tamén o fará.
  7. Construír impulso. Os blogs non son sobre a publicación, senón sobre a serie de publicacións. Os blogs máis fortes crean reputación e crédito empurrando contido importante regularmente.

Aquí está a miña visión para o eixe 3 que abarca unha gran estratexia de blogue, o Triángulo de blogs:

O triángulo de blogs

Un trackback comentou a publicación que o deseño faltaba á estratexia xeral. Cando falamos de Estratexias de blogs corporativos, Creo que o deseño é moi importante, pero predeterminado polo Marketing. Espero que unha corporación xa teña un gran deseño web e presenza antes de mergullarse nos blogs. Se non, é mellor que o engadan á lista.

Que riscos hai?

Nunha non recente reunión do club de libros, preguntamos a un dos nosos asistentes, un avogado, cales eran as legalidades con respecto aos blogs dos empregados. El dixo que era basicamente o mesmo risco que o empregado que falaba en calquera outro lugar. De feito, a maioría dos manuais dos empregados cobren as expectativas das accións destes empregados. Se non tes un manual para os empregados que abarque o comportamento esperado dos teus empregados, quizais debería facelo. (Independentemente dos blogs).

Aquí tes unha fantástica referencia sobre FACER e NON facer blogs desde o punto de vista legal.

Algúns elementos adicionais para tratar:

  1. Como tratarás as críticas, os enfrontamentos negativos e os comentarios? É aconsellable establecer as expectativas por diante sobre como se moderarán e aceptarán os comentarios no teu blog. Animo unha política de comentarios para calquera blog corporativo.
  2. Como garantirás o control da marca? Non precisas que os teus blogueiros se metan con consignas, logotipos ou a voz da túa marca. Faino sen mans.
  3. Como tratarás cos teus blogueiros que non son produtivos? Pida aos seus blogueiros que acepten de antemán unha política na que a participación non só é obrigatoria, senón que quedarse atrás custará a exposición. Dálles o arranque! Manter unha saída consistente de temas é clave para calquera estratexia de blogueo.
  4. Como tratarás coa exposición á propiedade intelectual que é clave para o negocio da empresa?

Libros para ler no tema:

Recursos e consellos sobre blogs corporativos

Toda a información que xuntei nesta publicación inspirouse nun dos moitos enlaces anteriores ou nesta lista seguinte. Aquí hai demasiadas publicacións referidas aos detalles. Reúnei tanta información como puiden e tentei xuntala nunha única publicación que proporcionase unha boa visión xeral dos puntos de vista de varios expertos sobre as estratexias de blogue corporativo. Espero que os propietarios destes blogs o aprecien: merecen todo o mérito desta publicación.

Animaría a todos os que visiten a pasar o tempo en cada un destes blogs. Son recursos incribles!

Exemplos de blogs corporativos

Esta publicación non estaría completa sen fornecer algunha Blogs corporativos ligazóns. Algúns son oficial blogs corporativos pero creo que é importante miralos non oficial blogs corporativos tamén. Ofrece algunha evidencia de que se decides non facer blogs sobre a túa empresa ou marca, alguén máis podería facelo.

Optimización de busca de blogs corporativos

As empresas e os consumidores están a investigar a súa próxima compra en liña a través do consumo de contido e os blogs corporativos proporcionan ese contido. Dito isto, hai que tomar medidas para optimizar a súa plataforma (normalmente WordPress) e o seu contido. Cando lanzas a alfombra vermella a Google, indexan o teu contido e amplían o alcance do teu contido de forma significativa. Bryant Tutterow escribiu unha serie sobre como optimizar o teu blog. Non deixes de lelo e chamar DK New Media se precisa axuda.

Non dubide en comentar e engadir os seus propios enlaces de blogs corporativos favoritos.

11 Comentarios

  1. 1

    grazas por facer referencia ao estudo de éxito dos blogs. Como un dos dous autores principais do estudo, a nosa intención era axudar á comunidade con algúns consellos sobre o éxito dos blogs.

  2. 3

    Pense en formar un comité de blogue que [...] aprobe os blogs para a empresa.

    Entón, basicamente, un blog corporativo sería unha colección diaria / semanal de charlas de mercadotecnia? Como vostede mesmo di:

    Os recursos de mercadotecnia e comunicados de prensa son [...] mal considerados [...] por mor do [...] contido aprobado previamente.

    Creo que, a menos que estea preparado para estar aberto e non simplemente elimine comentarios negativos, unha empresa tamén pode seguir a súa vella estratexia web. Do mesmo xeito que unha estratexia para mellorar o ranking de busca descubrirase como tal.

  3. 4

    Na segunda lectura, o meu último comentario pareceume bastante negativo. Esa non era a intención. Estupenda publicación que escribiches, Douglas.

    Simplemente sinalaba que unha empresa debería ver un blog como algo máis que outro instrumento de mercadotecnia. É unha canle directa ao cliente, pero só se se usa a) abertamente eb) como ferramenta de comunicación bidireccional.

    • 5

      Non o tiven negativo, Martin. Estou de acordo contigo ... Non creo que un comité de blogue debería aprobar todos os contidos, pero creo que un comité debería levar tempo para asegurarse de que os blogs permanecen no contido, proporcionando consellos e comentarios e mantendo o impulso.

      Estou de acordo - se o comité do blog está a revisar, editar e revisar contido - o blog perderá a súa credibilidade e lectores da noite para a mañá. Estarei seguro de aclaralo na miña conferencia.

      Tamén estou de acordo ... se interxectas continuamente mercadotecnia e xiros de relacións públicas como parte da túa estratexia de blogue, tamén podes manter un sitio web.

      Grazas!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Tiña curiosidade por obter unha copia impresa ou algo que puidese imprimir para ese estudo. Interesante para min comentar isto cos clientes.

    Creo que un dos meus clientes máis grandes pode construír un "zoco"

  6. 9
  7. 11

    O blogue corporativo como estratexia é unha boa idea.

    En lugar de usar as redes sociais para promover o negocio, deberiamos comezar a construír un blog que inclúa moitas cousas como escribir artigos que chamen a atención do público ou do cliente potencial, a elección correcta dos titulares e o máis importante é proporcionar un valioso contido do artigo a lectores.

    Isto axudarache a estar máis tempo no mercado e promoverás o teu negocio.

    Cheers,
    Skytech: blogueiro de Malaisia

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.