Orientación contextual: construír a seguridade da marca nunha época sen cookies

Orientación contextual de anuncios para a seguridade da marca

A seguridade da marca é unha obriga absoluta para os comerciantes que avanzan neste ambiente volátil desde o punto de vista político e económico e incluso poden marcar a diferenza na permanencia no negocio. 

Agora as marcas teñen que tirar anuncios regularmente porque aparecen en contextos inadecuados O 99% dos anunciantes están preocupados polos seus anuncios que aparecen en contornas seguras para a marca

Hai unha boa razón para preocuparse

Os estudos demostraron que os anuncios que aparecen preto do contido negativo resultan nun Redución da intención dos consumidores 2.8 veces para asociarse con estas marcas. Ademais, dous terzos dos consumidores, que anteriormente indicaban unha intención de compra alta para unha marca, tiñan menos probabilidades de mercar a marca despois de estar expostos ao anuncio da mesma compañía que aparecía con contido inadecuado; máis a percepción do consumidor sobre esa marca descendeu sete veces.

Orientación contextual: unha nova capa de intelixencia segura para a marca

A boa nova é que a orientación contextual garante a seguridade da marca analizando o contido e excluíndo a colocación en vertical e o contido considerado non seguro. Os motores de orientación contextual verdadeiramente eficaces son capaces de procesar todo tipo de contido que hai nunha páxina, para dar verdadeiras orientacións de 360 ​​graos sobre o significado semántico da páxina. 

As boas ferramentas permiten enfoques máis sofisticados que a simple coincidencia de palabras clave e permiten aos comerciantes nomear contornas que queren incluír e, sobre todo, as que queren excluír, como contido que usa discursos de odio, hiper partidismo, hiperpolitismo, racismo, toxicidade, etc. estereotipos, etc. 

Por exemplo, solucións como 4D permiten a exclusión automática avanzada deste tipo de sinais mediante integracións exclusivas con socios especializados como Factmata e pódense engadir outros sinais contextuais para mellorar a seguridade de onde aparece un anuncio.

É segura a súa marca de contorno publicitario?

Unha ferramenta de orientación contextual fiable pode analizar o contido e alerta-lo sobre infraccións de seguridade matizadas como:

  • Clickbait
  • Racismo
  • Hiperpolitismo ou parcialidade política
  • noticias falsas
  • Desinformación
  • Discurso de odio
  • Hiperpartidismo
  • Toxicidade
  • Estereotipos

Orientación contextual máis alá do texto

Algúns avanzados orientación contextual as ferramentas incluso teñen capacidades de recoñecemento de vídeo, onde poden analizar cada cadro de contido de vídeo, identificar logotipos ou produtos, recoñecer imaxes seguras de marca, coa transcrición de audio que o informa todo, para proporcionar un ambiente óptimo para a comercialización dentro e arredor dese contido de vídeo. Isto inclúe, de xeito importante, todos os cadros do vídeo e non só o título, a miniatura e as etiquetas. Este mesmo tipo de análise tamén se aplica a todo o contido e as imaxes de audio para garantir que o sitio no seu conxunto é seguro para a marca. 

Por exemplo, unha ferramenta de orientación contextual pode analizar un vídeo que contén imaxes dunha marca de cervexa, identificar a través do audio e o vídeo que se trata dun ambiente seguro para a marca e informar aos comerciantes de que é unha canle óptima para o contido de mercadotecnia e a súa comercialización. para presentarse ao público obxectivo relevante.

As ferramentas máis antigas só poden analizar títulos de vídeo ou audio e non afondar nas imaxes, o que significa que os anuncios poden acabar nun ambiente inadecuado. Por exemplo, o título dun vídeo pode ser inocuo e considerado seguro por unha ferramenta contextual máis antiga, como Como facer unha gran cervexa con todo, o contido do propio vídeo pode ser gravemente inadecuado, como un vídeo de adolescentes menores facendo cervexa; agora a publicidade de marca nese ambiente é algo que ningún comerciante pode permitirse actualmente.

Non obstante solucións como 4D construíron un primeiro mercado contextual na industria que permite a socios tecnolóxicos seleccionados conectar os seus algoritmos propietarios como unha capa adicional de orientación e socios como Factmata ofrecen ás marcas protección contra contido racista, inadecuado ou tóxico e pódense aplicar para garantir a seguridade da marca e a adecuación xestionanse correctamente. 

Máis información sobre a orientación contextual no noso último libro branco:

Orientación contextual: volta ao futuro do marketing

Acerca de Silverbullet

Silverbullet é a nova raza de servizos de mercadotecnia intelixente en datos, deseñados para capacitar ás empresas a través dun híbrido único de servizos de datos, contido informado e programático. A nosa mestura de intelixencia artificial e experiencia humana proporciona o coñecemento para impulsar a súa transformación de mercadotecnia para o futuro.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.