Orientación contextual: ¿a resposta a contornos publicitarios seguros?

Orientación contextual: contornos publicitarios seguros para a marca

A crecente preocupación de privacidade de hoxe, xunto coa desaparición da cookie, significa que os comerciantes agora precisan ofrecer campañas máis personalizadas, en tempo real e a escala. Máis importante aínda, necesitan demostrar empatía e presentar a súa mensaxería en entornos seguros para a marca. Aquí é onde entra en xogo o poder da orientación contextual.

A orientación contextual é un xeito de orientar a públicos relevantes usando palabras clave e temas derivados do contido ao redor do inventario de anuncios, que non require unha cookie nin outro identificador. Aquí tes algúns dos principais beneficios da orientación contextual e por que é imprescindible para calquera experto ou anunciante dixital.

A orientación contextual proporciona un contexto máis alá do texto

Os motores de orientación contextual verdadeiramente eficaces son capaces de procesar todo tipo de contido que hai nunha páxina, para dar verdadeiras orientacións de 360 ​​graos sobre o significado semántico da páxina. 

A orientación contextual avanzada analiza texto, audio, vídeo e imaxes para crear segmentos de orientación contextual que logo se axusten aos requirimentos particulares do anunciante, de xeito que a publicidade apareza nun ambiente relevante e adecuado. Así, por exemplo, un artigo sobre o Aberto de Australia pode amosar a Serena Williams que leva as zapatillas de tenis de Nike, compañeiro de patrocinio, e logo pode aparecer un anuncio de calzado deportivo dentro do ambiente correspondente. Neste caso, o ambiente é relevante para o produto. 

Algunhas ferramentas avanzadas de orientación contextual incluso teñen capacidades de recoñecemento de vídeo, onde poden analizar cada cadro de contido de vídeo, identificar logotipos ou produtos, recoñecer imaxes seguras de marca, coa transcrición de audio que o informa todo, para proporcionar un ambiente óptimo para a comercialización dentro e arredor desa peza. de contido de vídeo. Isto inclúe, sobre todo, todos os cadros do vídeo e non só o título, a miniatura e as etiquetas. Este mesmo tipo de análise tamén se aplica a todo o contido e as imaxes de audio para garantir que o sitio no seu conxunto é seguro para a marca. 

Por exemplo, unha ferramenta de orientación contextual pode analizar un vídeo que contén imaxes dunha marca de cervexa, identificar a través do audio e o vídeo que se trata dun ambiente seguro para a marca e informar aos comerciantes de que é unha canle óptima para o contido de mercadotecnia e a súa comercialización. para presentarse ao público obxectivo relevante.

As ferramentas máis antigas só poden analizar títulos de vídeo ou audio e non afondar nas imaxes, o que significa que os anuncios poden acabar nun ambiente inadecuado. Por exemplo, o título dun vídeo pode ser inocuo e considerado "seguro" por unha ferramenta contextual máis antiga, como "Como facer unha gran cervexa", pero o contido do propio vídeo pode ser gravemente inadecuado, como un vídeo de adolescentes menores cervexa: agora a publicidade de marca nese ambiente é algo que ningún comerciante pode permitirse actualmente.

Algunhas solucións crearon un mercado contextual primeiro na industria que permite a algúns socios tecnolóxicos conectar os seus algoritmos propietarios como unha capa adicional de orientación e ofrecer ás marcas protección contra contido racista, inadecuado ou tóxico, que se pode aplicar para garantir a seguridade e adecuación da marca. xestionanse correctamente. 

A orientación contextual fomenta ambientes seguros para a marca

Unha boa orientación contextual tamén garante que o contexto non estea asociado negativamente cun produto, polo que, para o exemplo anterior, aseguraríase que o anuncio non aparecese se o artigo fose negativo, noticias falsas, contido parcial ou desinformación. Por exemplo, o anuncio de tenis non aparecería se o artigo trata sobre o mal que causan dor as zapatillas de tenis. 

Estas ferramentas permiten enfoques máis sofisticados que a simple coincidencia de palabras clave e permiten aos comerciantes nomear ambientes que queren incluír e, sobre todo, os que queren excluír, como contido que usa discursos de odio, hiper partidismo, hiperpolitismo, racismo, toxicidade, etc. estereotipos, etc. Por exemplo, solucións como 4D permiten a exclusión automática avanzada deste tipo de sinais a través de integracións exclusivas con socios especializados como Factmata e pódense engadir outros sinais contextuais para mellorar a seguridade de onde aparece un anuncio.

Unha ferramenta de orientación contextual fiable pode analizar o contido e alerta-lo sobre infraccións de seguridade matizadas como:

  • Clickbait
  • Racismo
  • Hiperpolitismo ou parcialidade política
  • noticias falsas
  • Desinformación
  • Discurso de odio
  • Hiperpartidismo
  • Toxicidade
  • Estereotipos

A orientación contextual é máis eficaz que o uso de cookies de terceiros

A orientación contextual demostrou ser máis efectiva que a orientación mediante cookies de terceiros. De feito, algúns estudos suxiren que a orientación contextual pode aumentar a intención de compra nun 63% fronte á segmentación a nivel de audiencia ou canle.

Atopáronse os mesmos estudos 73% dos consumidores sentirse publicitarios relevantes desde o contexto complementaron o contido xeral ou a experiencia de vídeo. Ademais, os consumidores orientados a nivel contextual tiñan un 83% máis de probabilidades de recomendar o produto na publicidade que os dirixidos a nivel de audiencia ou canle.

A preferencia xeral da marca foi 40% superior para os consumidores orientados a nivel contextual e os consumidores que publicaron anuncios contextuais informaron que pagarían máis por unha marca. Finalmente, os anuncios con máis relevancia contextual provocaron un 43% máis de compromisos neuronais.

Isto ocorre porque chegar aos consumidores coa mentalidade correcta no momento adecuado fai que os anuncios resoan mellor e, polo tanto, mellora moito máis a intención de compra que un anuncio irrelevante que segue aos consumidores en internet.

Isto non é sorprendente. Os consumidores son bombardeados a diario con mercadotecnia e publicidade, recibindo miles de mensaxes diarias. Isto require que filtren de xeito eficiente as mensaxes irrelevantes rapidamente, polo que só as mensaxes relevantes pasan por unha maior consideración. Podemos ver esta molestia dos consumidores polo bombardeo reflectido no aumento do uso de bloqueadores de anuncios. Non obstante, os consumidores son receptivos a mensaxes relevantes para a súa situación actual e a orientación contextual aumenta a probabilidade de que unha mensaxe lles resulte relevante neste momento. 

Complementos de orientación contextual programáticos

O que máis preocupa aos que preocupan a perda da cookie é o que isto pode significar para o programático. Non obstante, a orientación contextual realmente facilita a programación, ata o punto de superar a eficacia da cookie. Esta é unha boa noticia para os comerciantes, tendo en conta un informe recente que descubriu que o retargeting programático dependía das cookies o alcance do anuncio sobreestimado nun 89%, a frecuencia subestimada nun 47% e a conversión subestimada para a visualización e o vídeo nun 41%.

Non obstante, a orientación contextual realmente funciona mellor coa programática porque se pode publicar en tempo real, a escala, en contornos máis relevantes (e seguros), que a programática alimentada pola cookie de terceiros. De feito, recentemente informouse que o contexto está realmente mellor aliñado coa programática que calquera outro tipo de orientación.

As novas plataformas tamén ofrecen a posibilidade de inxerir datos propios de DMP, CDP, servidores de anuncios e outras fontes, que unha vez alimentados a través dun motor de intelixencia, extraen información contextual que se pode aplicar na publicidade programática. 

Todo isto significa que unha combinación de orientación contextual e datos de primeiras ofrece ás marcas a oportunidade de crear unha conexión máis estreita cos seus consumidores ao asociarse co contido que realmente os atrae.

A orientación contextual desbloquea unha nova capa de intelixencia para os comerciantes

A próxima xeración de ferramentas contextualmente intelixentes pode abrir poderosas oportunidades para que os comerciantes saiban aproveitar mellor as tendencias dos consumidores e fortalecer a planificación e investigación dos medios, todo isto proporcionando unha visión máis profunda sobre tendencias e contido adecuado.

A orientación contextual non só aumenta a intención de compra, senón que o fai con menos gasto, o que fai que o custo por conversión posterior ás cookies sexa considerablemente inferior, un logro de vital importancia no clima económico actual. 

E comezamos a ver máis ferramentas de orientación contextual que aproveitan datos de primeira parte de calquera DMP, CDP ou servidor de anuncios compatibles, agora podemos comezar a ver como isto se pode transformar en intelixencia contextual para impulsar contextos omnicanais accionables, aforrando aos comerciantes pobres en tempo. e aos anunciantes un tempo e un esforzo considerable creando e despregando o contexto perfecto á vez. A continuación, isto garante a entrega de mensaxes óptimas nun ambiente seguro de marca a través de TV de visualización, vídeo, nativo, audio e direccionable.

A publicidade contextual que usa a IA fai que unha marca sexa máis relacionable, máis relevante e ofreza máis valor aos consumidores, en comparación cos anuncios dirixidos a nivel de comportamento mediante cookies de terceiros. É importante destacar que axuda ás marcas, axencias, editores e plataformas publicitarias a dar un novo xiro na era posterior ás cookies, asegurando que os anuncios están aliñados con contido e contexto específicos en todas as canles, de xeito rápido e sinxelo. 

Avanzando, a orientación contextual permitirá aos comerciantes volver ao que deben facer: forxando unha conexión real, auténtica e empática cos consumidores no lugar e no momento axeitados. A medida que a mercadotecnia vai "de volta ao futuro", a orientación contextual será o camiño máis intelixente e seguro para dirixir mensaxes de mercadotecnia mellores e máis significativas a escala.

Máis información sobre a orientación contextual aquí:

Descarga o noso Libro Blanco sobre a orientación contextual

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.