Chamadas á acción: algo máis que botóns na túa páxina web

ligazón chamada á acción

Xa escoitou os mantras, consignas e lemas dos comerciantes de entrada en todas partes: "O contido é o rei! ”Na era do mercadotecnia dixital centrado nos contidos, orientado ao consumidor e móbil, o contido é case todo. Case tan popular como HubspotA filosofía de mercadotecnia entrante é outra das súas causas principais: a chamada á acción ou CTA.

Pero ás présas por facer as cousas sinxelas e subilo na páxina web! non descoides a amplitude do que a chamada á acción realmente é. É algo máis que un botón práctico (intelixente ou non) que se atopa nos teus correos electrónicos, blogs e páxinas de destino e que leva aos usuarios ao destino que prefires.

Nunha publicación recente, Unha guía de comercialización para a promoción de contido, Element Three (o meu empregador) detallou como un enfoque de medios converxentes, é dicir, utilizando medios de propiedade, gañados e remunerados, para promover contido é vital para o éxito dese contido. No libro electrónico detallamos como as pancartas e botóns CTA son un elemento multimedia de propiedade fundamental para a promoción.

Pero hai máis cousas nos CTA que só botóns e pancartas. Sigue lendo para coñecer outros tres exemplos secretos de onde podes crear chamadas á acción asasinas para promover o teu contido.

Pay To Play

Non é de estrañar que os medios de pago sexan un método eficaz para conseguir novos ollos no seu contido: nunha proba de control cunha compañía de seguros de saúde, E3 viu un aumento do tráfico de case o 800% debido só á promoción de pago. Pero a medida que os comerciantes seguen adoptando canles de pago (PPC, display, remarketing e redes sociais), un elemento que normalmente non se escrutina é a mensaxe.

O texto do seu anuncio é un dos aspectos máis cruciais dos seus esforzos de pago, xa sexan só anuncios de busca de texto ou mensaxes publicitarias de display. Incluíndo unha linguaxe de acción específica: o ler costumes fai clic para ver - A copia do anuncio é esencial para provocar o clic. Despois de todo, tes que facer clic no anuncio antes de conseguir a conversión da oferta.

Así é Meta

Estamos nunha época de ignorar os sinais comúns de sitios web controlados polo usuario, como meta descricións, títulos de páxinas e etiquetas de titulares. Non é suficiente que Google explicase de xeito explícito como usa estes sinais para clasificar os nosos sitios web, pero estes sinais descoidados tamén son eficaces para mellorar a súa experiencia de usuario e os seus clics.

[box type = "éxito" align = "" class = "" width = "90%"]Segredo: O uso axeitado realmente non aumenta o seu sinal de SEO, pero a ausencia deles é un sinal claro de que o seu sitio web non se preocupa e debe ser ignorado polos motores de busca. [/ Box]

Case todos os clientes e clientes que chegan pola túa porta teñen este problema común: os seus metadatos están desconcertados. Arruinado = falta, demasiado longo, contido duplicado ou simplemente incorrecto. Por que importa isto? Porque ten un efecto crítico nas túas clasificacións, tráfico e conversións.

Sei o que estás a dicir. Veña, cara. Google xa dixo que non usan meta descricións para os rankings de busca. E terías razón. Pero o que Google considera é a taxa de clics desde o seu motor de busca á súa páxina e a un único control que tes sobre isto son os teus títulos e descricións de meta. Estes sinais son claras chamadas á acción para os seus clientes potenciais, os visitantes potenciais do sitio e a súa próxima venda.

Aínda non estás convencido? Proba isto por tamaño: no caso dun cliente de software, o elemento tres aumentou a taxa de clics (CTR) de Google ás súas páxinas web nun 15%, só actualizando meta títulos e descricións. Isto non é todo; aquí tes unha lista de 5 métricas clave totais que só se melloraron
actualizacións:

  • Clics - mellorou un 7.2%
  • CTR - mellorou un 15.4%
  • Número de visitantes - mellorou un 10.4%
  • Número de visitantes novos - mellorou un 8.1%
  • Porcentaxe de rebote - mellorou un 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]A lección: deixe de descoidar os sinais do sitio web no seu control, incluso os "meta" ocultos. Importan a Google. Importan aos seus usuarios. Deberían importarche. [/ Box]

O acontecemento social do milenio

O segredo está fóra das redes sociais. As publicacións con fotos son claras máis me gusta e máis rechouchíos que os sen.

E as últimas plataformas sociais están case na súa totalidade dirixidas por fotos, desde Instagram ata Tinder.

Pero canto tempo gasta despois de escoller a imaxe perfecta para elaborar unha mensaxe igual de bo? É esencial crear urxencia e acción nas túas publicacións nas redes sociais e un CTA ben elaborado debería ser o principio, non o final.

Considera o que queres que fagan os usuarios, como queres que o fagan e cando. Asegúrate de que encaixan dalgún xeito, non importa o número de caracteres da túa publicación.

Por suposto, tamén podes crear acción nas túas imaxes e vídeos. Fotos de novos produtos, xente que abre paquetes, novas funcións brillantes: a lista continúa e continúa para obter imaxes eficaces.

O vídeo ofrece aínda máis oportunidades para venderse aos seus clientes potenciais. Inclúe as chamadas á acción claras nos peches de sesión e nos adeus nos teus vídeos. Avisa aos usuarios que che importa, estás preparado para responder.

Mantelo alto e axustado

Por último, recorda que estás nun mundo móbil. Sinxelo non significa menos contido, pero significa menos ruído entre os usuarios e o obxectivo final. Usa as túas chamadas á acción con frecuencia e con frecuencia. Con demasiada frecuencia enterramos os nosos botóns, as palabras das accións e a gran recompensa na parte inferior da páxina.

En lugar diso, asegúrese de que o quid pro quo estea dianteiro e central, ou polo menos por riba da dobra. Manteña a mensaxería ao punto. Use verbos de acción como aprender, ler e chamar e chegar á carne das súas ofertas máis cedo que tarde. Podes e debes usar estas directrices en todos os exemplos de CTA anteriores: pancartas, botóns, busca de pago (poxa máis en menos cousas - se non estás gañando, non paga a pena ...), amosar e pagar anuncios sociais, vídeos , mensaxes sociais e a súa meta-información.

Saca o teu redactor a tomar unha copa, dálle esa merecida promoción e ponte a traballar: usa as túas palabras ben. As túas chamadas á acción e os teus clientes encantaranche.

Un comentario

  1. 1

    Grazas @marketingtechblog e @dustinclark consellos moi útiles. Concorda especialmente cos comentarios de metadatos do seu sitio web. Como vostede sabe, os seus metadatos (por exemplo, o descritor do sitio web) son os exemplos da súa marca na web visualizados a través dos motores de busca. Como tal, debería axustarse e elaborarse como un discurso presidencial. 🙂 Como dis, a maioría das empresas non é polo que pode ser unha vitoria rápida inmediata. En Altaire estamos traballando con comerciantes de correo electrónico nas súas campañas de correo electrónico de Nadal agora mesmo axudando a preparar e probar todas as eventualidades. Pero se os sitios web non están preparados tamén se poden desperdiciar oportunidades. Pasarei os teus consellos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.