Chamadas á acción: máis que só botóns na túa páxina web

Chamada á acción contextual

Escoitaches os mantras, os lemas e os lemas dos comerciantes entrantes en todas partes: O contido é o rei! Na era do marketing dixital orientado ao consumidor, adaptado aos móbiles e centrado no contido, o contido é case todo. Case tan popular como HubspotA filosofía de Inbound Marketing é outra das súas causas campión: a chamada á acción (CTA).

Pero ás présas por facer as cousas sinxelas e subilo na páxina web! non descoides a amplitude do que a chamada á acción realmente é. É algo máis que un botón práctico, intelixente ou non, que se atopa nos teus correos electrónicos, blogs e páxinas de destino e leva aos usuarios ao destino que elixes.

Nunha publicación recente, Unha guía de comercialización para a promoción de contido, Element Three (o meu empregador) detallou como un enfoque de medios converxentes - é dicir, usando medios propios, gañados e de pago – promover o contido é vital para o éxito deste contido. No libro electrónico, detallamos como os banners e os botóns de CTA son un elemento multimedia de propiedade fundamental para a promoción.

Pero as CTA hai máis que só botóns e banners. Continúa lendo para coñecer tres exemplos secretos máis de onde podes crear un asasino chamadas á acción para promocionar o teu contido.

Pagar para xogar

Non é de estrañar que os medios de pago sexan un método eficaz para obter novos ollos sobre o teu contido: nunha proba de control cunha compañía de seguros de saúde, o E3 viu un aumento do tráfico de case un 800 % só debido á promoción de pago. Pero a medida que os comerciantes seguen adoptando canles de pago (PPC, display, remarketing e redes sociais), un elemento que normalmente non se examina é a mensaxe.

O texto do teu anuncio é un dos aspectos máis cruciais dos teus esforzos pagos, xa sexan anuncios de busca de só texto ou mensaxes publicitarias. Incluír unha linguaxe de acción específica (leer máis e facer clic para ver) na copia do anuncio é esencial para conseguir o clic. Despois de todo, tes que facer clic no anuncio antes de conseguir a conversión da oferta.

Así é Meta

Estamos nunha era de ignorar os sinais comúns dos sitios web controlados polo usuario, como as metadescricións, os títulos das páxinas e as etiquetas de títulos. Non abonda con que Google declare explícitamente como usa estes sinais para clasificar os nosos sitios web, pero estes sinais que moitas veces se descoidan tamén son moi eficaces para mellorar a túa experiencia de usuario e os teus clics.

Segredo: O uso axeitado non aumenta realmente o teu sinal de SEO, pero a ausencia deles é un sinal claro de que o teu sitio web non lle importa e debe ser ignorado polos buscadores.

Case todos os clientes e clientes que chegan pola túa porta teñen este problema común: os seus metadatos están desconcertados. Arruinado = falta, demasiado longo, contido duplicado ou simplemente incorrecto. Por que importa isto? Porque ten un efecto crítico nas túas clasificacións, tráfico e conversións.

Sei o que estás a dicir. Veña, cara. Google xa dixo que non usan meta descricións para os rankings de busca. E terías razón. Pero o que Google considera é a taxa de clics desde o seu motor de busca á súa páxina e a un único control que tes sobre isto son os teus títulos e descricións de meta. Estes sinais son claras chamadas á acción para os seus clientes potenciais, os visitantes potenciais do sitio e a súa próxima venda.

Aínda non estás convencido? Proba isto por tamaño: no caso dun cliente de software, o elemento tres aumentou a taxa de clics (CTR) de Google ás súas páxinas web nun 15%, só actualizando meta títulos e descricións. Isto non é todo; aquí tes unha lista de 5 métricas clave totais que só se melloraron
actualizacións:

  • Clics - mellorou un 7.2%
  • CTR - mellorou un 15.4%
  • Número de visitantes - mellorou un 10.4%
  • Número de visitantes novos - mellorou un 8.1%
  • Porcentaxe de rebote - mellorou un 10.9%

A lección: deixe de descoidar os sinais do sitio web no seu control, incluso os "meta" ocultos. Importan a Google. Importan aos seus usuarios. Deberían importarche.

O acontecemento social do milenio

O segredo está fóra das redes sociais. As publicacións con fotos son claras máis me gusta e máis rechouchíos que os sen.

E as últimas plataformas sociais están case na súa totalidade dirixidas por fotos, desde Instagram ata Tinder.

Pero canto tempo gasta despois de escoller a imaxe perfecta para elaborar unha mensaxe igual de bo? É esencial crear urxencia e acción nas túas publicacións nas redes sociais e un CTA ben elaborado debería ser o principio, non o final.

Considera o que queres que fagan os usuarios, como queres que o fagan e cando. Asegúrate de que encaixan dalgún xeito, non importa o número de caracteres da túa publicación.

Por suposto, tamén podes crear acción nas túas imaxes e vídeos. Fotos de novos produtos, xente que abre paquetes, novas funcións brillantes: a lista continúa e continúa para obter imaxes eficaces.

O vídeo ofrece aínda máis oportunidades para venderte aos teus clientes potenciales. Inclúe chamadas á acción claras nos teus vídeos de despedida e aprobación. Fai saber aos usuarios que che importa, que estás aí e listo para responder.

Mantelo alto e axustado

Por último, recorda que estás nun mundo móbil. Sinxelo non significa menos contido, pero significa menos ruído entre os usuarios e o obxectivo final. Usa as túas chamadas á acción con frecuencia e con frecuencia. Con demasiada frecuencia enterramos os nosos botóns, as palabras das accións e a gran recompensa na parte inferior da páxina.

En lugar diso, asegúrese de que o quid pro quo estea dianteiro e central, ou polo menos por riba da dobra. Manteña a mensaxería ao punto. Use verbos de acción como aprender, ler e chamar e chegar á carne das súas ofertas máis cedo que tarde. Podes e debes usar estas directrices en todos os exemplos de CTA anteriores: pancartas, botóns, busca de pago (poxa máis en menos cousas - se non estás gañando, non paga a pena ...), amosar e pagar anuncios sociais, vídeos , mensaxes sociais e a súa meta-información.

Saca o teu redactor a tomar unha copa, dálle esa merecida promoción e ponte a traballar: usa as túas palabras ben. As túas chamadas á acción e os teus clientes encantaranche.

Un comentario

  1. 1

    Grazas @marketingtechblog e @dustinclark consellos moi útiles. Concorda especialmente cos comentarios de metadatos do teu sitio web. Como sabes, os teus metadatos (por exemplo, o descritor do sitio web) son a copia do anuncio da túa marca na web que se visualiza a través dos motores de busca. Como tal, debería ser afinado e elaborado como un discurso presidencial. 🙂 Como dis, a maioría da empresa non o é, polo que pode ser unha vitoria rápida e inmediata. En Altaire estamos traballando con comerciantes de correo electrónico nas súas campañas de correo electrónico de Nadal agora mesmo axudándolles a preparar e probar todas as eventualidades. Pero se os sitios web non están listos, tamén se poden desperdiciar oportunidades. Transmitirei os teus consellos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.