Como nos pode axudar a publicidade contextual a prepararnos para un futuro sen cookies?

Publicidade contextual de Seedtag

Google anunciou recentemente que está atrasando os seus plans para eliminar gradualmente as cookies de terceiros no navegador Chrome ata o 2023, un ano máis tarde do que inicialmente planeaba. Non obstante, aínda que o anuncio pode parecer un paso atrás na batalla pola privacidade dos consumidores, a industria en xeral segue a seguir adiante cos plans para desaproveitar o uso de cookies de terceiros. Apple lanzou cambios a IDFA (ID para anunciantes) como parte da súa actualización de iOS 14.5, que require que as aplicacións pidan aos usuarios que concedan permiso para recompilar e compartir os seus datos. Ademais, Mozilla e Firefox xa deixaron de ser compatibles con cookies de terceiros para rastrexar aos usuarios no seu navegador. Non obstante, contando con Chrome case a metade de todo o tráfico web dos Estados Unidos, este anuncio aínda marca un cambio sísmico para as cookies de terceiros.

Todo isto leva a impulsar a publicidade en liña para adaptarse a unha web máis baseada na privacidade, dando aos usuarios finais un mellor control sobre os seus datos. A cronoloxía de 2022 foi sempre moi ambiciosa, o que significa que este tempo adicional foi benvido polos anunciantes e editores, xa que lles proporciona máis tempo para adaptarse. Non obstante, a transición a un mundo sen cociña non será un cambio único, senón un proceso continuo para os anunciantes que xa están en marcha.

Eliminar a dependencia das cookies

Na publicidade dixital, as cookies de terceiros son amplamente utilizadas por empresas de tecnoloxía publicitaria para identificar aos usuarios en dispositivos de escritorio e móbiles co propósito de orientar e informar. Baseado nos cambios nas preferencias dos consumidores sobre como se recollen ou utilizan os seus datos, as marcas veranse obrigadas a cortar a súa dependencia das cookies, cambiando cara a un futuro que cumpra os novos estándares de privacidade. As empresas do espazo poden usar esta nova era como unha oportunidade para resolver algúns dos problemas subxacentes ligados ás cookies, como a carga lenta e a falta de control sobre os datos dos editores para grupos editoriais ou a correspondencia de cookies entre diferentes plataformas para os anunciantes.

Ademais, a dependencia das cookies fixo que moitos comerciantes se centrasen excesivamente nas súas estratexias de orientación, vendo como dependían de modelos de atribución cuestionables e abrazaban unidades de anuncios estándar que impulsaban a mercantilización da publicidade. Na maioría das veces, algunhas empresas do sector esquecen que a razón pola que existe a publicidade é crear emocións positivas en calquera persoa que interactúe coa marca.

Que é a publicidade contextual?

A publicidade contextual axuda a identificar as palabras clave de moda e chegar aos clientes a través dunha análise humana do contido (incluído texto, vídeo e imaxes), a súa combinación e a súa colocación para poder inserir un anuncio que coincida co contido e o ambiente dunha páxina.

Publicidade contextual 101

O contextual é a mellor resposta e a única dispoñible a escala

Aínda que os xardíns amurallados seguirán sendo unha opción para que os anunciantes interactúen cos seus potenciais clientes utilizando datos propios, a gran pregunta é que sucederá na web aberta sen cookies. As empresas do sector da tecnoloxía publicitaria teñen dúas opcións: substituír as cookies por unha tecnoloxía alternativa que lles permita manter a direccionabilidade na web; ou cambia a opcións de orientación de privacidade como publicidade contextual.

A industria da tecnoloxía publicitaria aínda está nos primeiros días de identificar unha solución óptima para un mundo de cookies post-terceiros. O problema da cookie non é a súa tecnoloxía, senón a súa falta de privacidade. Con preocupacións de privacidade ben enraizadas, non prevalecerá ningunha tecnoloxía que deixe de respectar aos usuarios. Orientación contextual mediante o procesamento da linguaxe natural (PNL) e Intelixencia Artificial (AI) os algoritmos non só están dispoñibles e funcionan a escala, senón que tamén están demostrando ser tan eficaces como o foi o obxectivo do público.

A capacidade das marcas para comprender o contido que o usuario está a consumir no momento da entrega do anuncio converterase nun novo e tan eficaz identificador para o público obxectivo e as súas preferencias. A orientación contextual combina a relevancia coa escala, precisión e transparencia que defenden os soportes programáticos.

Garantir a privacidade dos consumidores

En termos de privacidade, a publicidade contextual permite mercadotecnia dirixida en contornos altamente relevantes sen requirir datos dos clientes. Preocúpase polo contexto e o significado dos contornos publicitarios, non polos patróns de comportamento dos usuarios en liña. Polo tanto, presume que o usuario é relevante para a publicidade sen depender nunca do seu comportamento histórico. Coas actualizacións en tempo real, os obxectivos contextuais da compañía actualizaranse automaticamente para incluír ambientes novos e relevantes para os anuncios, obtendo resultados e conversións mellorados.

Outra vantaxe estratéxica é que permite aos anunciantes enviar mensaxes aos consumidores cando son máis receptivos ás mensaxes de marca. Por exemplo, cando un usuario navega por un tema específico, pode implicar o seu interese facer unha compra relacionada. En xeral, a capacidade das empresas de tecnoloxía publicitaria para dirixirse a contextos personalizables é esencial, especialmente cando operan en mercados moi específicos ou nichos.

Futuro dos anuncios

Coa industria da tecnoloxía publicitaria camiño dun mundo sen cociña, agora é hora de adaptarse e asegurarse de que os consumidores sexan capaces de proporcionar aos usuarios finais baseados na privacidade e con coñecemento dixital un mellor control sobre os seus datos. Como a orientación contextual demostrou ser eficaz con actualizacións e personalización en tempo real, moitos comerciantes están a buscala como alternativa ás cookies de terceiros.

Moitas industrias adaptáronse con éxito aos momentos clave de definición e, como resultado, acabaron volvéndose máis grandes e rendibles. A creación de Internet, por exemplo, creou oportunidades globais para as axencias de viaxes, e aqueles que aceptaron o cambio evolucionaron de empresas locais ou nacionais a empresas globais. Probablemente hoxe non existen os que resistiron o cambio e non puxeron aos seus clientes en primeiro lugar. A industria da publicidade non é unha excepción e as empresas deben definir a súa estratexia cara atrás. Os consumidores queren privacidade do mesmo xeito que queren reservar as súas vacacións en liña; se se concede, xurdirán novas e emocionantes oportunidades para todos.

Ler máis sobre a tecnoloxía AI contextual de Seedtag

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.