O contido é temporal, a confianza e a integridade son duradeiras

Depositphotos 13876076 s

As últimas semanas estiven fóra da cidade e non cheguei a dedicar tanto tempo a escribir contido como faría normalmente. En vez de lanzar algunhas publicacións de medio culo, sabía que tamén era unha época de vacacións para moitos dos meus lectores e simplemente escollín non escribir diariamente. Despois dunha década escribindo, ese é o que me volve tolo: escribir é simplemente unha parte do que son, non só o que fago.

Moita xente realmente ten problemas para escribir contido. Algúns teñen dificultades para perfeccionar as súas palabras, outros teñen dificultades para pensar que escribir e a outros simplemente non lles gusta. O contido está a converterse no latexo de case todos os esforzos de mercadotecnia en liña ... e manter ese ritmo pode ser todo un reto.

Desafortunadamente, coñecer un gran contido é o camiño para construír o seu negocio; algunhas persoas simplemente o rouban. E parece que é cada vez máis frecuente.

Mark Schaeffer escribiu recentemente en Facebook:

Despois de estar inmerso neste mundo dixital durante moitos anos decidín que o plaxio é unha traxectoria lexítima. Incluso algúns dos principais "gurús" construíron as súas marcas roubando merda. Ninguén parece decatarse nin importarlle. Acumuláronse probas suficientes para declarar que se trata dun xeito viable de triunfar. Ás veces teño que beliscarme para saber que este mundo é real e o pouco que importa a ética ou o pensamento crítico.

Aquí está a miña teoría. Hai anos as persoas que non eran moi capaces aínda podían prosperar nos negocios a través das conexións e da política. Na web, nada diso funciona. Así, para sobrevivir, teñen que roubar o contido e as ideas dos demais para parecer autoritarios e intelixentes. Internet é tan grande e o desastre é tan grande que ser falso pode funcionar moito tempo, aínda que algunhas persoas o descubran. Este é o novo modelo de negocio.

Steve Woodruff tamén anotou con sarcasmo:

Os frikis de contido / mercadotecnia seguen falando de medios de pago, de propiedade e gañados. Todo o mundo ignora os medios prestados, secuestrados e desgraciados. Creo que pode haber alí unha oportunidade de negocio ...

Non hai moito tempo, tamén me acordo Tom Webster amosando onde alguén eliminara o logotipo da súa empresa dalgunhas gráficas distribuídas mentres as compartían por Internet.

Se fuches lector deste blog durante moito tempo, notaraste eu comparte unha chea de contido doutras persoas. Eu comisario de contido practicamente todos os días, desde presentacións, amigos, infografías e presentacións. Vinculo directamente aos seus sitios, cito os seus nomes dentro do contido (como fixen máis arriba) e incluso empuxo á miña audiencia a buscar estas outras fontes de coñecemento.

A miña audiencia valora o contido ... non importa se son ou non a fonte dese contido. De feito, creo que os presento a tantos expertos, marcas, produtos e servizos da industria que a miña confianza e autoridade medrou aínda máis cos meus lectores.

E non só o valor da mensaxe que lles estou a levar, senón tamén o respecto e o compañeirismo dentro da industria o que me paga dividendos. Demasiada xente considera aos seus compañeiros do sector como unha competencia cando realmente os deben considerar como mentores, educadores, recursos e incluso amigos da industria.

Creo que non só se ofrece crédito ás ideas e ás palabras doutras persoas o correcto, tamén ofrece aos teus lectores a impresión de quen es como persoa. O contido ao que estás pensando en pedir prestado ou roubar definitivamente é temporal ... pero a túa integridade e a impresión que causas noutros permanecerán contigo moito máis tempo.

Unha vez que perde a confianza de alguén, é practicamente imposible recuperala nunca. Case todos os días recibo solicitudes para empregar o contido que producimos, algúns en libros, carteis, libros brancos, etc. Nunca me neguei cando me preguntaron e nunca cobrei a ninguén por facelo. Estou agradecido por chegar a un público novo e máis amplo. E case todas as semanas atopo o meu contido en sitios que o rouban e fago todo o que estou na miña man para detelos. Non vou facer negocios nin axudar a esa xente ... nunca.

Entón ... a próxima vez que esteas atascado e esteas a buscar pedir prestado o contido ou incluso só as ideas ou premisas que alguén traballou para crear, en vez de compartilo e darlle atención ao creador. Sorprenderíache o ben que funciona, o bo que se sente e o respecto e admiración que recibes dos teus compañeiros.

E non tes que sacrificar a túa integridade para facelo.

2 Comentarios

  1. 1

    Ola Douglas,
    Como escritor, estou seguro de que tes un gran vocabulario para escoller. A min interesaríame máis o que tes que dicir se deixas xergas vulgares como "Half-Ass". Sei que se converteu nunha xerga común por medio esforzo e mala calidade, pero paréceme ofensivo.

    A cita que volviches publicar tamén contén palabras. Non é realmente o que busco no correo electrónico empresarial.

    Felices vacacións,

    Rob Bagley

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.