Podes competir en Google con grandes empresas?

google perdedor

Antes de molestarme por este artigo, léeo detidamente. Non digo que Google non sexa un recurso de adquisición incrible ou que non produza retorno de investimento por mercadotecnia nin en estratexias de busca orgánica nin de pago. O meu punto neste artigo é que as grandes empresas dominan totalmente os resultados de busca orgánicos e de pago.

Sempre soubemos que o pago por clic era unha canle onde gobernaba o diñeiro, era o modelo de negocio. A colocación irá sempre ao mellor postor. Pero as estratexias de busca orgánica eran moi diferentes. Durante anos fomos capaces de producir contido relevante e notable e recompensalo cun o número 1 clasifica unha palabra clave altamente competitiva en Google. Eses días desapareceron.

Bo amigo Adam Small corre a plataforma de mercadotecnia inmobiliaria. Estivo recentemente en Nova York en Inman Connect. Rand Fishkin, de Moz, falou e revelou na súa análise que 5 dominios clasificáronse entre as 5 primeiras buscas inmobiliarias nos 25 mellores mercados dos Estados Unidos

Noutras palabras, se es unha empresa inmobiliaria con cen anos de experiencia nunha desas cidades, as túas posibilidades de clasificación son terribles. Non adoitaba ser así. As clasificacións de busca orgánica de Google adoitaban ser unha oportunidade para calquera empresa para desenvolver contidos sorprendentes e que se descubran e clasifiquen ben. Non digo que fose sen esforzo, levou unha chea de traballo ... pero foi posible.

SimilarWeb publicou o seu Premios Momentum para 2016. Os Premios SimilarWeb Momentum recoñecen sitios web en Estados Unidos que demostraron un avance excepcional na súa categoría en liña en 2016. Os 39 gañadores en 13 categorías melloraron con éxito a súa Ranking similarWeb - unha puntuación algorítmica que ordena máis de 80 millóns de sitios polo seu tráfico total e métricas de participación.

Dentro da análise destes, atoparás que a busca é un factor determinante enorme para as empresas con maior impulso. Aquí están os seus gañadores:

categoría 1st 2nd 3rd
Mercados en liña wish.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
roupa rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Axencias de viaxes en liña tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Cadeas hoteleiras marriott.com choicehotels.com ihg.com
Servizos de reserva de hoteis hoteis.com airbnb.com trivago.com
Compañías aéreas jetblue.com aa.com spirit.com
Seguro statefarm.com progresivo.com geico.com
Bancario citi.com rexións.com navyfederal.org
Compra de coches carmax.com autotrader.com cars.com
Novas e medios fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com dixitalrends.com
Novas empresariais bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Descarga o informe destacado de SimilarWeb para 2016

Aínda que hai algunhas empresas que non gobernan o mundo, son enormes empresas con bolsas profundas as que posúen mercadotecnia dixital en liña, lideradas polos seus rankings de busca orgánica. Estas empresas poden pagar as estratexias omnicanales, incluíndo contido robusto aliñado cunha promoción de pago significativa, sitios web altamente optimizados e mercadotecnia de influenciadores. Esa combinación é cara, pero destrúe a competencia.

É por iso que as empresas e editores máis pequenos teñen que empregar a súa axilidade no seu beneficio. Cando miras ás empresas que dominan Google, non deberías imitalas. Debe diferenciarse deles, incluso procurar executar campañas que conteñan estratexias de contido que nunca arriscarían. O teu público segue morrendo de fame por algo diferente: como podes ser diferente? Se non podes clasificarte por encima da competencia en Google, polo menos aínda podes confiar en redes sociais para amplificar a túa mensaxe.

É por iso que a estratexia principal para os nosos clientes segue a ser a investigación e desenvolvemento infografia, gráficos animadose papeis brancos. Un contido ben investigado, fermoso e valioso continuará chamando a atención e a autoridade á súa empresa. É posible que non clasifiques, pero o público relevante que buscas será compartido e atopado.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.