Como supervisar o rendemento da túa busca orgánica (SEO)

Como supervisar o rendemento de SEO

Despois de traballar para mellorar o rendemento orgánico de todos os tipos de sitios: desde megapáxinas con millóns de páxinas, ata sitios de comercio electrónico, ata pequenas e locais empresas, hai un proceso que teño que me axuda a supervisar e informar sobre o rendemento dos meus clientes. Entre as empresas de mercadotecnia dixital, non creo que o meu enfoque sexa único ... pero é moito máis exhaustivo que a típica busca orgánica (SEO) axencia. A miña visión non é difícil, pero usa unha serie de ferramentas e análises dirixidas a cada cliente.

Ferramentas de SEO para o seguimento do rendemento da busca orgánica

  • Consola de busca de Google - pense en Google Search Console (anteriormente coñecida como ferramentas para administradores de sitios web) como unha plataforma de análise para axudarlle a controlar a súa visibilidade nos resultados de busca orgánicos. Google Search Console identificará problemas co teu sitio e axudarache a controlar a túa clasificación ata certo punto. Dixen "ata certo punto" porque Google non ofrece datos completos para os usuarios de Google rexistrados. Tamén atopei bastantes erros falsos na consola que aparecen e logo desaparecen. Ademais, algúns outros erros non afectan significativamente o seu rendemento. Eliminar os problemas da Consola de busca de Google pode perder unha tonelada de tempo ... así que teña coidado.
  • Google Analytics - Analytics fornecerache datos reais de visitantes e podes segmentar directamente os visitantes pola fonte de adquisición para supervisar o teu tráfico orgánico. Podes dividilo en visitantes novos e recentes. Do mesmo xeito que sucede coa consola de busca, a análise non divulga os datos dos usuarios que están conectados a Google, polo que cando divides os datos en palabras clave, fontes de referencia, etc. só obtés un subconxunto da información que necesitas. Con tanta xente iniciada sesión en Google, isto realmente pode desviarse.
  • Google Business - Páxinas de resultados do motor de busca (SERPs) divídense en tres áreas separadas para empresas locais: anuncios, paquete de mapas e resultados orgánicos. Google Business controla o paquete de mapas e depende moito da súa reputación (recensións), a precisión dos datos da súa empresa e a frecuencia das súas publicacións e recensións. Unha empresa local, xa sexa unha tenda de venda polo miúdo ou un fornecedor de servizos, debe xestionar o seu perfil de empresa de Google de forma efectiva para manterse moi visible.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube é o segundo motor de busca máis grande e non hai excusa para non ter presenza alí. Hai unha tonelada de diferentes tipos de vídeos que a súa empresa debería traballar para dirixir tráfico orgánico aos vídeos e tráfico de referencia de YouTute ao seu sitio. Sen mencionar que os vídeos mellorarán a experiencia dos teus visitantes no teu propio sitio web. Tentamos ter un vídeo relevante en todas as páxinas dun sitio empresarial para capitalizar os visitantes que o aprecian ao ler unha chea de información nunha páxina ou artigo.
  • SEMRush - Hai moitos xeniais Ferramentas de SEO por aí para a busca orgánica. Uso SEMrush durante anos, polo que non estou tratando de influenciarche sobre os outros que hai ... Só quero estar seguro de que entendes que debe ter acceda a estas ferramentas para controlar de verdade o rendemento da súa busca orgánica. Se abre un navegador e comeza a ver as páxinas de resultados do motor de busca (SERPs) está a obter resultados personalizados. Mesmo se non está iniciado sesión e nunha ventá privada, a súa situación física pode afectar directamente aos resultados que está obtendo en Google. Este é un erro común que vexo que os clientes cometen ao comprobar o seu propio rendemento ... iniciaron sesión e teñen un historial de busca que proporcionará resultados personalizados que poden diferir moito do visitante medio. Ferramentas coma esta tamén poden axudarche a identificar oportunidades para integrar outros medios como vídeo, ou en desenvolvemento fragmentos ricos no seu sitio para mellorar a súa visibilidade.

Variables externas que afectan o tráfico orgánico

Manter unha alta visibilidade nos resultados de busca en termos de busca relevantes é fundamental para o éxito do marketing dixital da túa empresa. É importante ter en conta que o SEO non é nunca feito... non é un proxecto. Por que? Debido a variables externas que están fóra do seu control:

  • Hai sitios que compiten contra vostede por clasificarse como noticias, directorios e outros sitios de información. Se poden gañar buscas relevantes, isto significa que poden cobrarlle o acceso ao seu público, xa sexa en anuncios, patrocinios ou colocacións destacadas. Un gran exemplo son as páxinas amarelas. Páxinas amarelas quere gañar resultados de busca nos que se poida atopar o teu sitio para que te vexas obrigado a pagalos para aumentar a túa visibilidade.
  • Hai empresas que compiten contra a túa empresa. É posible que invistan moito en contido e SEO para capitalizar as buscas relevantes nas que estás competindo.
  • Hai experiencia de usuario, cambios de clasificación algorítmica e probas continuas que ocorren nos motores de busca. Google tenta constantemente mellorar a experiencia dos seus usuarios e garantir resultados de busca de calidade. Isto significa que pode ter un resultado de busca un día e despois comezar a perdelo o seguinte.
  • Hai tendencias de busca. As combinacións de palabras clave poden aumentar e diminuír en popularidade co paso do tempo e os termos poden incluso cambiar completamente. Se vostede é unha empresa de reparación de climatización, por exemplo, vai alcanzar o pico de corrente alterna en climas cálidos e problemas de forno en tempo frío. Como resultado, ao analizar o tráfico mes a mes, o número de visitantes pode cambiar significativamente coa tendencia.

A súa axencia ou consultor de SEO debería estar profundando nestes datos e analizando de verdade se está mellorando ou non con estas variables externas.

Seguimento de palabras clave que importan

Algunha vez conseguiches o ton de SEO onde a xente di que o conseguirá na páxina 1? Uf ... elimina eses lanzamentos e non lles deas a hora do día. Calquera pode clasificarse na páxina 1 por un termo único ... apenas leva ningún esforzo. O que realmente axuda ás empresas a obter resultados orgánicos é capitalizar en termos relevantes sen marca que levan a un cliente potencial ao seu sitio.

  • Palabras clave de marca - Se ten un nome de empresa único, nome de produto ou incluso o nome dos empregados ... é probable que clasifique os termos de busca independentemente do pouco esforzo que faga no seu sitio. Mellor clasifico Martech Zone... é un nome bastante único para o meu sitio que leva máis dunha década. A medida que analiza a súa clasificación, as palabras clave de marca fronte ás palabras non marcadas deben analizarse por separado.
  • Conversión de palabras clave - Tampouco importan todas as palabras clave sen marca. Aínda que o seu sitio pode clasificarse en centos de termos, se non están a producir tráfico relevante que interacciona coa súa marca, por que preocuparse? Asumimos responsabilidades de SEO para varios clientes onde reducimos drasticamente o seu tráfico orgánico mentres aumentamos as súas conversións porque nos centramos nos produtos e servizos que a compañía ten para ofrecer.
  • Palabras clave relevantes - Unha estratexia clave no desenvolvemento dun biblioteca de contidos está a proporcionar valor aos teus visitantes. Aínda que non todos os visitantes poden converterse nun cliente, ser a páxina máis completa e útil sobre un tema pode aumentar a reputación e o coñecemento da túa marca en liña.

Temos un novo cliente que investira decenas de miles nun sitio e contido durante o último ano onde se clasificaron en centos termos de busca, e non tiveron ningunha conversión do sitio. Gran parte do contido nin sequera estaba dirixido aos seus servizos específicos ... clasificáronse literalmente en termos de servizos que non prestaron. Que desperdicio de esforzo! Eliminamos ese contido porque non son de utilidade para o público ao que intentan chegar.

Os resultados? Menos palabras clave clasificadas ... cun importante Aumentar no tráfico de busca orgánica relevante:

Menos clasificación de palabras clave cun aumento do tráfico orgánico

O control das tendencias é fundamental para o rendemento da busca orgánica

A medida que o teu sitio se move polo océano da rede, haberá altibaixos cada mes. Nunca me concentro na clasificación instantánea e no tráfico dos meus clientes, empúrollos a ver os datos co paso do tempo.

  • Reconto de palabras clave por posición ao longo do tempo - Aumentar o rango de páxina require tempo e impulso. A medida que optimice e mellore o contido da súa páxina, promocione esa páxina e a xente comparta a súa páxina, a súa clasificación aumentará. Aínda que as 3 primeiras posicións da páxina 1 importan de verdade, é posible que esas páxinas comezasen na páxina 10. Quero asegurarme de que todas as páxinas do sitio están indexadas correctamente e que a miña clasificación xeral segue crecendo. Iso significa que o traballo que estamos a facer hoxe pode que nin sequera pague en oportunidades e conversións durante meses ... pero podemos mostrar visualmente aos nosos clientes que os estamos a mover na dirección correcta. Asegúrese de segmentar estes resultados en termos relevantes de marca vs. termos relevantes sen marca como se comentou anteriormente.

Clasificación de palabras clave por posición

  • Número de visitantes orgánicos mes a mes - Tendo en conta as tendencias estacionais dos termos de busca asociados á súa empresa, desexa ver o número de visitantes que o seu sitio adquire dos motores de busca (novos e recentes). Se as tendencias de busca son constantes mes a mes, quererá ver un aumento no número de visitantes. Se as tendencias de busca cambiaron, quererá analizar se está crecendo a pesar das tendencias de busca. Se o teu número de visitantes é plano, por exemplo, pero as tendencias de busca baixan en palabras clave relevantes ... en realidade estás mellorando.
  • Número de visitantes orgánicos mensuais ano tras ano - Tendo en conta as tendencias estacionais dos termos de busca asociados ao seu negocio, tamén quererá ver o número de visitantes que o seu sitio adquire dos motores de busca (novos e recentes) en comparación co ano anterior. A estacionalidade afecta á maioría das empresas, polo que analizar o teu número de visitantes cada mes en comparación co período anterior é unha boa forma de ver se estás mellorando ou se precisas ver que precisa optimizar.
  • Número de conversións do tráfico orgánico - Se a súa axencia de consultor non está relacionando o tráfico e as tendencias cos resultados reais do negocio, están fallando. Iso non significa que sexa fácil de facer ... non é así. A viaxe do cliente para os consumidores e as empresas non é limpa embudo de vendas como nos gustaría imaxinar. Se non podemos vincular un número de teléfono específico ou unha solicitude web a unha fonte para o cliente potencial, empeñamos os nosos clientes en elaborar procedementos operativos estándar que documenten esa fonte. Temos unha cadea dental, por exemplo, que pregunta a cada novo cliente como escoitou falar deles ... a maioría agora di Google. Aínda que iso non diferencia entre o paquete de mapas ou o SERP, sabemos que os esforzos que estamos a aplicar a ambos están dando os seus froitos.

Centrarse nas conversións tamén pode axudar optimizar para as conversións! Estamos a empurrar cada vez máis aos nosos clientes para que integren chat en directo, formularios sinxelos e ofertas para axudar a aumentar as taxas de conversión. ¿Que utilidade ten un ranking alto e aumenta o tráfico orgánico se non está a xerar máis clientes potenciais e conversións ?!

E se agora non podes converter a un visitante orgánico nun cliente, tamén debes despregar estratexias nutritivas que poidan axudalos a percorrer a viaxe do cliente para converterse nun mesmo. Encántanos boletíns, campañas de goteo e ofrecemos inscricións para que os novos visitantes volvan.

Os informes estándar de SEO non contarán a historia enteira

Serei sincero que non uso ningunha das plataformas anteriores para producir informes estándar. Non hai dúas empresas iguales e realmente quero prestar máis atención a onde podemos capitalizar e diferenciar a nosa estratexia en lugar de imitar sitios competidores. Se es unha empresa hiperlocal, por exemplo, controlar o crecemento do tráfico na busca internacional realmente non vai axudar, ¿non si? Se es unha empresa nova sen autoridade, non podes compararte cos sitios que están a gañar os mellores resultados de busca. Ou aínda que sexa unha pequena empresa cun orzamento limitado, o informe que unha empresa cun orzamento de mercadotecnia millonario non é verosímil.

Os datos de cada cliente deben filtrarse, segmentarse e centrarse en quen é o seu público obxectivo e o cliente para que poida optimizar o seu sitio ao longo do tempo. A túa axencia ou consultor debe comprender o teu negocio, a quen vendes, cales son os teus diferenciadores e logo traducilo a cadros de instrumentos e métricas importantes.

Divulgación: son afiliado a SEMRush e estou a usar a nosa ligazón de afiliado neste artigo.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.