Marketing móbil e tabletaBuscar marketing

Como optimizar o seu negocio, sitio web e aplicación para Apple Search

A noticia de Apple está aumentando a súa esforzos dos buscadores é unha noticia emocionante, na miña opinión. Sempre esperei que Microsoft puidese competir con Google, e decepcionoume que Bing nunca alcanzou unha vantaxe competitiva significativa. Pensarías que poderían conseguir máis cota de mercado co seu propio hardware e navegador integrado. Non sei por que non o fixeron, pero Google domina o mercado cun 92.27% cota de mercado... e Bing ten só un 2.83%.

Levo unha década como fan de Apple, grazas a que un bo amigo me comprou un dos primeiros AppleTV. Cando a empresa de software para a que traballaba quería a adopción de Apple, eu (e o meu amigo Bill) fomos as dúas primeiras persoas da empresa en usar portátiles Mac. Nunca mirei atrás. A maioría das persoas que coñezo que critican a Apple centraranse nun produto específico e perderán o panorama xeral... o ecosistema de Apple. Cando utilizas varios produtos de Apple na casa ou no traballo, a experiencia, a integración e o uso perfectos entre eles son incomparables. E non é nada co que Google e Microsoft poidan competir.

A capacidade de Apple para aumentar a precisión dos meus resultados de busca en función do meu iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplicación móbil, Safari, Apple Watch, MacBook Pro e Siri o uso, todos eles interconectados a través dunha única conta de Apple, será incomparable. Aínda que Google céntrase externamente nos indicadores de clasificación... Apple pode aproveitar os mesmos datos pero despois combinar os resultados cos comportamentos dos seus clientes para impulsar unha mellor orientación e personalización.

O motor de busca de Apple xa está activo

É importante afirmar que un motor de busca de Apple xa non é un rumor. Coas últimas actualizacións dos sistemas operativos de Apple, Apple holofotes ofrece buscas en internet que mostran sitios web directamente sen usar ningún motor de busca externo.

busca de mazás no punto de mira

bot de mazá

Apple confirmou que rastrexou sitios web en 2015. Aínda que non hai un motor de busca baseado en navegador, Apple tivo que comezar a construír a plataforma para mellorar Siri, o seu asistente virtual. Siri forma parte dos sistemas operativos iOS, iPadOS, watchOS, macOS e tvOS e utiliza consultas de voz, control baseado en xestos, seguimento do foco e unha interface de usuario en linguaxe natural para responder preguntas, facer recomendacións e realizar accións.

O superpoder de Siri é que se adapta aos usos lingüísticos, buscas e preferencias dos usuarios co uso continuado. Cada resultado devolto é individualizado.

Podes usar o teu ficheiro Robots.txt para especificar como queres que Applebot indexe o teu sitio:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementos de clasificación de Apple Search

Hai indicios disto publicados por Apple. Apple adoptou os estándares dos motores de busca e publicou esta vaga visión xeral dos seus elementos de clasificación na súa páxina de soporte para o bot de mazá rastreador:

  • Agregado compromiso do usuario cos resultados da busca
  • Relevancia e correspondencia dos termos de busca cos temas e contido das páxinas web
  • Número e calidade de ligazóns doutras páxinas da web
  • Usuario sinais baseados na localización (datos aproximados)
  • Características do deseño de páxinas web 

O compromiso e a localización dos usuarios proporcionarán unha chea de oportunidades para Apple. E o compromiso de Apple coa privacidade dos usuarios asegurará un nivel de compromiso que non lles incomoda aos usuarios.

Optimización da web á aplicación

Quizais a maior oportunidade sexa con empresas que ofrecen unha aplicación móbil e teñen presenza na web. As ferramentas de Apple para interconectar a web con aplicacións para iOS son bastante boas. Hai algunhas formas en que as empresas con aplicacións para iPhone poden aproveitar isto:

  • Ligazóns universais. Use ligazóns universais para substituír esquemas de URL personalizados por ligazóns HTTP ou HTTPS estándar. As ligazóns universais funcionan para todos os usuarios: se os usuarios teñen instalada a túa aplicación, a ligazón leva directamente á túa aplicación; se non teñen a aplicación instalada, a ligazón abre o seu sitio web en Safari. Para saber como usar ligazóns universais, consulte Soporte de enlaces universais.
  • Banners de aplicacións intelixentes. Cando os usuarios visitan o seu sitio web en Safari, un Smart App Banner permítelle abrir a súa aplicación (se está instalada) ou ter a oportunidade de descargar a súa aplicación (se non está instalada). Para obter máis información sobre as pancartas de aplicacións intelixentes, consulte Promoción de aplicacións con banners intelixentes de aplicacións.
  • Despedimento. Handoff permite aos usuarios continuar unha actividade dun dispositivo a outro. Por exemplo, cando navegan por un sitio web no seu Mac, poden ir directamente á súa aplicación nativa no seu iPad. En iOS 9 e versións posteriores, Handoff inclúe soporte específico para a busca de aplicacións. Para saber máis sobre o apoio a Handoff, consulte 
    Guía de programación de entrega.

Fragmentos ricos de Schema.org

Apple adoptou estándares de buscadores como ficheiros robots.txt e etiquetaxe de índices. Máis importante aínda, Apple tamén adoptou o Schema.org fragmentos enriquecidos estándar para engadir metadatos ao teu sitio, incluíndo AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction e ImageObject.

Todos os motores de busca buscar, explorar e indexar o seu contido dun xeito similar, polo que é fundamental utilizar as mellores prácticas para implementar o sistema de xestión de contidos ou a plataforma de comercio electrónico. Ademais, con todo, optimizar o teu sitio e a aplicación móbil combinados debería mellorar moito a túa capacidade de atopar co motor de busca de Apple.

Rexistra o teu negocio con Apple Maps Connect

Tes unha oficina ou punto de venda polo miúdo onde os clientes rexionais necesitan atoparte? Se o fas, asegúrate de rexistrarte Apple Maps Connect usando o teu inicio de sesión de Apple. Isto non só coloca a túa empresa nun mapa de Apple e facilita as indicacións; tamén se integra con Siri. E, por suposto, podes incluír se aceptas ou non Apple Pay.

Apple Maps Connect

Valida o teu sitio con Apple

Estou desexando que Apple proporcione unha consola de busca para que as empresas poidan rastrexar e optimizar a súa presenza nos resultados de busca de Apple. Se puidesen proporcionar algunhas métricas de rendemento de Siri Voice, aínda sería mellor.

Non teño esperanzas, xa que Apple respecta a privacidade máis que Google... pero calquera ferramenta para axudar ás empresas a mellorar a súa visibilidade sería apreciada.



Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.