7 formas en que o DAM correcto pode optimizar o rendemento da túa marca

Aprimo Xestión de Activos Dixitais para Marcas

Cando se trata de almacenar e organizar contido, hai varias solucións: pense en sistemas de xestión de contidos (CMS) ou servizos de hospedaxe de ficheiros (como Dropbox). Xestión de activos dixitais (DAM) funciona en conxunto con este tipo de solucións, pero adopta un enfoque diferente do contido. 

Opcións como Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, etc., actúan esencialmente como simples aparcamentos para final, estado final activos; non admiten todos os procesos anteriores para crear, revisar e xestionar eses activos. 

En termos de DAM vs CMS – son sistemas separados que realizan funcións moi diferentes entre as organizacións de mercadotecnia. Aínda que un CMS axúdache a xestionar o contido do teu sitio web e doutras propiedades dixitais como blogs, páxinas de destino e micrositios, un DAM, por outra banda, está optimizado para xestionar a creación, xestión e entrega de contido en todo o ciclo de vida do contido e en todos os contidos. canles. Os DAM tamén admiten varios tipos de activos, incluídos os tipos de contido de vídeo, 3D, audio e emerxentes, que actúan como unha fonte única e poderosa de verdade de todo o contido da túa marca ao longo da viaxe do cliente.

Aprimo - Xestión de Activos Dixitais

1. Como podes usar DAM para adoptar estratexias de contido modular

Con DAM como repositorio centralizado, permites un control total do teu contido, incluída a flexibilidade para mesturar e combinar activos de contido en marcas, mercados, rexións, canles e moito máis. Desglosar o contido en contido modular máis pequeno e reutilizable (en bloques de contido, conxuntos e experiencias) ofrécelle aos equipos a capacidade e a flexibilidade para utilizar de forma máis eficiente e dinámica o contido aprobado para ofrecer contido atractivo, relevante e personalizado de forma rápida en calquera canle dos seus clientes. están en.

Mentres usas un estratexia de contidos modulares inevitablemente aumentará o número de obxectos de contido dentro dun DAM, existen enfoques de optimización de metadatos, como a herdanza de metadatos, que poden axudar a simplificar e automatizar algúns aspectos de gobernar o contido modular.

É importante ter en conta que DAM pode desempeñar un papel fundamental nas estratexias de contido modular ao apoiar o contido relacionado coa xestión de riscos e de conformidade, como exencións de responsabilidade, divulgacións, marcas rexistradas, etc. Os DAM tamén poden xestionar o contido para apoiar as regras sobre usabilidade, por exemplo, como o contido debe ou non debe usarse ou combinarse para determinados públicos, canles ou rexións.

Por último, un enorme beneficio de ter todo o contido modular centralizado nun DAM é que che permitirá comprender como e onde se usa e reutiliza o contido, dándoche información útil sobre o rendemento do contido, que contido funcionou mellor para unha determinada actividade, se o contido debe ser modificado ou retirado, e moito máis.  

2. Como DAM permite unha mellor personalización do contido

Na era dixital actual, o contido é a conversación que as marcas manteñen cos seus clientes. Nós, como clientes, eliximos unha marca en función da nosa experiencia con esa marca: o ben que nos coñece, o que nos fai sentir, o consistente que é cando interactuamos con ela e o cómodo e relevante que é para as nosas vidas. 

Pero ofrecer esas experiencias de cliente personalizadas en cada interacción non é doado e pode ocupar valiosos recursos e tempo. Aí é onde entra un sistema fundacional como Aprimo. 

A personalización eficaz comeza cunha produción creativa eficiente e unha estratexia de contido para apoiar a personalización a escala. Aprimo non só serve como a columna vertebral de todas as operacións de contido, xestionando e organizando todos os elementos individuais que compoñen cada experiencia de contido, senón que tamén permite estratexias como contido modular, onde os equipos creativos e de contido poden crear, atopar e colaborar de xeito rápido e sinxelo. , compartir e reutilizar contido para ampliar a experiencia e personalización do cliente e aumentar a eficiencia. 

A función de personalización de contido intelixente de Aprimo permítelle enviar automaticamente etiquetas enriquecidas con metadatos a motores de personalización que poden combinar o contido coa persoa adecuada e dirixida. A través dos conectores de Salesforce e Aprimo, podes interactuar cos teus clientes a través das canles, personalizar con intelixencia e facer que o contido e o teu cliente impulsen o proceso de mercadotecnia de contidos. E características como fichas dentro modelos de marca Incluso pode encher automaticamente a información específica do cliente, como a información de contacto, para personalizar aínda máis e crear unha mellor experiencia do cliente.

Aprimo - Personalización de contidos de xestión de activos dixitais

3. Como pode usar DAM para garantir o cumprimento hermético

As empresas crean unha morea de contido e xestionar o risco asociado a ese contido é un proceso complexo. Sen un DAM, o contido e os fluxos de traballo adoitan estar separados en diferentes departamentos e ferramentas, engadindo complexidade e risco innecesarios que poden levar a enormes multas dos organismos reguladores. Simplificar esas transferencias e puntos de conexión pode aforrar tempo e diñeiro e aumentar a velocidade de comercialización.

Para cubrir todas as bases, especialmente para aqueles en industrias altamente reguladas e especializadas como ciencias da vida ou servizos financeiros, precisa dunha única fonte de verdade para mellorar tanto as revisións do cumprimento normativo como a xestión da divulgación, a xustificación de probas e para xestionar mellor todos os activos dixitais. Despois de todo, o teu contido só é tan bo como se rastrexa, xestiona, revisa e almacena.

Ao integrar o poder de Aprimo e tecnoloxías de solución de conformidade, as organizacións poden ofrecer un proceso completo e de extremo a extremo que lles permita acadar a trazabilidade a través da liña do contido necesaria para responder a consultas regulamentarias, reducir o risco de multas custosas e protexer a reputación da súa marca, todo ao tempo que ofrece unha calidade excepcional. experiencia e reducindo o tempo de comercialización.

4. Como DAM axuda á coherencia da marca entre as linguas e as rexións

Non abonda con ofrecer contido conforme á marca e conforme. As marcas tamén deben asegurarse de que o contido correcto se comparte co consumidor adecuado, unha parte esencial dun... experiencia positiva de marca.

Iso significa que as marcas deben asegurarse de que se utilicen os recursos axeitados en cada campaña e canle, especialmente cando se fan malabarismos con contido en diferentes idiomas e rexións. Aquí é onde son útiles solucións como directrices de marca, portais de marca e modelos de marca. Estas funcións permiten que todos os equipos, tanto internos como externos (considere axencias ou socios), descarguen de xeito sinxelo e rápido todas as directrices de mensaxería, logotipos, fontes, recursos e moito máis aprobados e actualizados con ligazóns directas no seu DAM para usar en todo o mundo. canles, rexións e idiomas. Isto significa que un activo estadounidense pode modificarse e entregarse facilmente e rapidamente nun mercado do Reino Unido sen necesidade de apoio creativo adicional.

Por exemplo, imaxina que acabas de completar unha campaña de concienciación nos Estados Unidos que tivo un gran éxito e que agora varios comerciantes rexionais queren executar unha campaña similar. Usando o teu DAM, podes facer que todos os elementos desa campaña sexan accesibles a eses equipos sabendo que os modelos, contido, deseño, logotipo, gráficos, vídeo e moito máis están aprobados, actualizados e totalmente compatibles. 

Aprimo - Xestión de activos dixitais - Directrices de marca

5. Como DAM axuda aos teus equipos creativos

O teu DAM non só pode axudar á coherencia da marca en diferentes mercados, senón que tamén pode axudar a evitar os pescozos de botella creativos devolvendo tempo aos teus equipos creativos e de deseño para que se centren en proxectos de maior valor.

Cun DAM, os equipos creativos poden crear, xestionar e entregar contido de xeito rápido e sinxelo cunha biblioteca completa de activos modulares aprobados, conformes á marca e conformes. Tamén poden crear modelos de marca para usuarios non creativos para localizar contido para usar en diferentes mercados. Unha solución como Aprimo tamén pode implementar a automatización impulsada pola intelixencia artificial para axilizar os fluxos de traballo creativos, a colaboración, as revisións e as aprobacións para que eses equipos poidan centrar o seu talento e o seu tempo na creación de contido de alto rendemento a escala en lugar de estar atascados en tarefas mundanas.

O resultado de todo iso é o aliñamento de toda a empresa e o departamento cunha única fonte de verdade, ciclos máis curtos e visibilidade en tempo real do contido que se está a realizar e do retorno do esforzo (ROE) para tomar decisións máis fundamentadas á hora de ofrecer as experiencias dixitais personalizadas que esperan os clientes.

Aprimo - Xestión de activos dixitais - Retorno do esforzo (ROE)

6. Como configurar o teu DAM para axencias, socios de canle, distribuidores e outras partes interesadas de terceiros

Como se mencionou, en lugar de repositorios de contido e fluxos de traballo separados en diferentes aplicacións, Aprimo simplifica todo o proceso de creación de contido, desde a creación e revisións ata a distribución e a caducidade, todo nun só lugar. Tamén simplifica o mantemento do teu contido, permitíndoche atopar, substituír ou arquivar contido facilmente e evitar duplicados do mesmo activo.

Iso significa que non hai máis Dropbox e Google Drive, mesmo cando se trate de colaborar con partes interesadas clave fóra da túa organización. Cun DAM, podes dar a axencias externas e distribuidores acceso controlado aos activos que necesitan, e incluso compartir contido novo cargado por unha axencia con outra para a reutilización máis rápida do contido.

Características como Rede pública de entrega de contidos (CDN) significan que non só garantes que só se utiliza a versión máis recente do teu contido, senón que tamén te beneficias de tempos de carga máis rápidos e de versións actualizadas automaticamente dos teus recursos onde queira que estean a ser implantados, como no teu CMS.

Tamén pode manter facilmente a coherencia da marca proporcionando directrices de marca, modelos e recursos aprobados para que as axencias reutilicen o contido máis rápido, con funcións como diferentes opcións de descarga e cultivos automatizados para o seu uso en diferentes canles sociais.

Aprimo - Xestión de activos dixitais - Rede de entrega de contidos

7. Como o DAM correcto permite as operacións de contidos independentes do CMS

Non todos os DAM son iguais. Aínda que hai plataformas CMS que ofrecen un DAM, é simplemente un elemento dunha solución máis grande, posiblemente incluso unha solución atornillada dunha recente adquisición. Estes DAM de plataforma actúan como simples repositorios para os activos finais e non ofrecen a potencia, a axilidade e a flexibilidade necesarias para traballar de forma eficaz nun ecosistema mixto que está en continua evolución.

No complexo mundo dixital actual, é imposible que as marcas estandarizen completamente cun único provedor para toda a súa pila omnicanal. Polo tanto, ao elixir un DAM, deberías buscar unha solución independente do CMS e que poida servir como o teu motor de contido universal con integración en varias solucións posteriores. Cun DAM de mellor calidade, podes preparar a túa organización para o futuro coa independencia necesaria para facer crecer o teu negocio en novas canles, mediante unha integración aberta e extensible. 

O teu DAM debería poder satisfacer as necesidades omnicanal en calquera CMS, varios CMS en paralelo e practicamente calquera tipo de canle e configuración do ecosistema. Convértese nese motor de contido universal, independentemente de calquera cambio que fagas no teu CMS no futuro. En lugar de depender dun conxunto restrinxido de ferramentas que normalmente só "falan" entre si, un DAM independente, construído sobre unha arquitectura de contido compoñíbel, ofrécelle a posibilidade de traballar facilmente nun ecosistema diverso para que poidas acelerar o tempo de comercialización e conversión. , e controla a forma en que avanzas a túa marca.

Proba gratuíta de Aprimo DAM

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.