Como impactan as cores no comportamento da compra?
A ciencia das cores é fascinante, na miña opinión. Grandes deseñadores, xa sexan automóbiles, decoradores, deseñadores gráficos ou incluso desenvolvedores de interfaces de usuario entenden a complexidade das cores e a importancia das mesmas. Dende paleta de cores seleccionado para garantir que proporcione harmonía - coas cores reais utilizadas - ten un impacto significativo no comportamento do usuario.
Máis información sobre cores e paletas de cores
cor aumenta o recoñecemento da marca nun 80%, levando directamente á confianza do consumidor. Así é como as cores afectan aos consumidores estadounidenses:
- amarelo - optimista e xuvenil, adoita empregarse para chamar a atención dos escaparates.
- vermello - Enérxico, crea urxencia, aumenta o ritmo cardíaco e úsase a miúdo nas vendas de liquidación.
- azul - crea a sensación de confianza e seguridade. A miúdo vense cores máis escuras cos bancos e empresas (como as miñas marcas).
- Verde - asociado á riqueza. A cor máis fácil de procesar para os ollos, polo que se usa nas tendas para relaxarse.
- laranxa - agresivo. Isto crea unha forte chamada á acción para subscribirse, mercar ou vender.
- rosa - romántico e feminino, usado para comercializar produtos a mulleres e nenas novas.
- negro - poderoso e elegante. Emprégase para comercializar produtos de luxo.
- roxo - usado para calmar e calmar, a miúdo en produtos de beleza e anti-envellecemento.
Para os venda polo miúdo, a compra é a arte da persuasión. Aínda que hai moitos factores que inflúen sobre como e que mercan os consumidores. Non obstante, deciden moito as pistas visuais, sendo a cor máis forte e persuasiva. Á hora de comercializar novos produtos é fundamental considerar que os consumidores sitúan o aspecto visual e a cor por encima doutros factores como o son, o cheiro e a textura.
Como afectan as cores ás opcións e compras dos usuarios?
Aquí tes un fascinante infográfico de KISSmetrics sobre a cor e o seu impacto nas decisións de compra. Algunhas das ideas:
- Compradores de impulsos - é máis probable que reaccionen ao vermello, laranxa, negro e azul real. Ves estas cores en comida rápida, centros comerciais e vendas de liquidación.
- Compradores orzamentarios - son máis propensos a interactuar co azul marino e azulado, visto nos bancos e grandes almacéns.
- Compradores tradicionais - Son atraídos por rosas, celos azuis e cores de rosa que se atopan nas tendas de roupa.
Unha nota importante dentro da infografía é que as diferentes culturas son afectadas polas cores de forma diferente.